推动童书市场健康持续发展，需多方合力。有关部门应规范价格秩序，抵制低价恶性竞争，维护公平市 场秩序；出版机构应回归内容创作根本，提升童书质量，打造优质IP，借助新技术创新图书形式，满足 市场多元需求；作为家长，要修炼选书慧眼，甄选契合孩子成长的优质童书，托举起他们更广阔的未 来。 (责任编辑：谭梦桐) 虽然今年上半年多数童书出版机构销量下滑，但低幼读物类产品在传统电商渠道的销售较2024年有所回 暖，呈正增长态势，反映出大众对童书的需求依旧旺盛。 展望未来，童书市场潜力巨大。我国儿童数量位居世界前列，为童书市场提供庞大消费基础。数亿家长 和儿童对内容优质、形式新颖的童书需求巨大。同时，随着大数据算法、AR/VR、AI互动等新技术不 断涌现，重构了内容生产逻辑，为童书市场打开无限想象空间。 在文化产业的璀璨星河中，童书如同一盏明灯，照亮儿童成长道路。它不仅是知识的宝库，为儿童构筑 认知世界的思维框架，更承载着塑造儿童语言表达、逻辑思维与人格价值观的重要作用。可以说，"童 书成就儿童未来"绝非一句空洞口号，那些被反复翻阅的优质绘本、童话和科普百科等，正悄然滋养孩 子们的心灵。 当前童书市场发展面临考验。相关数据显 ...

活动内容 - 京东保联合京东图书和京喜推出购买童书及文教用品赠送少儿百万医疗险活动 活动时间为8月30日至9月25日 消费者通过京东APP搜索关键词选购参与活动商品即可免费获得30天京东少儿百万医疗险 后续将扣费 免费期间可随时取消 [1][7] - 免费医疗险提供600万元医疗额度 覆盖35种传染病及肺炎 蛔虫病 中耳炎和37种重疾加13种罕见病的治疗费用 同时包含宠物咬伤 开水烫伤等意外伤害医疗费用 [4] - 保险产品设计专为儿童提供眼科和齿科等健康服务 契合学龄儿童在眼部卫生和牙齿矫正等健康管理需求 [4] 商业模式创新 - 公司将商品与保障融合模式从母婴品类扩展至教育消费领域 通过消费场景自然加入保障减少家长决策压力 [1][7] - 活动预计覆盖百万名儿童 用户通过搜索关键词挑选带活动标识商品 在订单列表页直接领取免费医疗险 [7] - 这种创新模式为保险行业在消费场景融合方面提供新方向 引领行业新潮流 [7] 战略方向 - 公司未来将继续坚持产品严格筛选 为家庭提供儿童保险 车险 健康险和旅行险等全方位保障 [7] - 活动将知识滋养与健康守护结合 体现公司对儿童健康成长的关注 让知识与健康相伴理念更广泛传播 [7]

公司业绩 - 报告期实现营收3 15亿元 同比下降30 54% [1] - 归母净利润4688万元 同比下降48 5% [1] - 扣非净利润4140万元 同比下降49 3% [1] - 基本每股收益0 3039元 [1] 行业趋势 - 2025年上半年图书零售市场高开低走 下行压力明显 [1] - 5月和6月码洋同比降幅超过10% [1] - 仅有少数爆发性热点话题带动相应图书细分门类同比增长 [1] - 非刚需类读物需求持续疲软 [1] 业务表现 - 公司营收占比较高的经典文学和童书销售同比下滑明显 [1] - 海外业务因计提滞销版税增加导致上半年亏损较去年同期扩大 [1]

童书市场价格乱象 - 童书市场存在"两个极端"现象：一边是价格高昂的"豪华童书"，薄薄一册动辄几十上百元；另一边是低质低价的童书，存在盗版、劣质油墨等问题 [1] - 乱象原因包括商家唯利是图、过度包装或低质仿冒，以及部分家长育儿焦虑导致盲目追求高价或忽视质量 [2] - 童书具有重要文化属性，行业应将价格控制在合理区间，避免不正当竞争 [2] 行业问题与改进方向 - 出版行业应打造优质、性价比高的童书，推行透明合理的成本核算与定价体系 [2] - 经营商家需摒弃"天价"逐利和利用家长焦虑的短视思维，以真诚赢得信任 [2] - 电商平台需强化监管责任，监管部门应严厉打击盗版和技术侵权 [2] 市场现状与消费者建议 - 市场上并不缺乏优质少儿读物，包括经典童话、流行绘本、历史人物等题材 [3] - 家长应精心挑选合适图书，注重内容质量而非价格 [2][3]

童书市场现状 - 童书包装日益豪华，硬壳封面、铜版纸张、精美印刷成为标配，部分书籍采用浮雕工艺、进口丝绸或动植物标本镶嵌等高端设计 [1] - 单本童书价格普遍在100-500元区间，部分仅含二三十页内容的书籍售价高达百元以上 [1] - 出版商将童书与玩具捆绑销售，开发立体书、布书、触摸书等衍生形态，图书功能占比降低 [1] 行业问题分析 - 过度装帧导致童书异化为礼品或社交符号，功能与价格出现本末倒置现象 [1][2] - 高价策略使低收入家庭难以负担，图书馆采购意愿降低，二次流通渠道受阻 [2] - 部分售价数百元的豪华童书使用率极低，最终成为闲置品或废品 [2] 监管与消费建议 - 需建立童书包装标准体系，限定装帧层数、材质及非基础功能价格占比 [3] - 建议多部门联合查处过度包装行为，通过典型案例曝光形成震慑效应 [3] - 消费者应转向物美价廉的平价童书，避免助长市场奢华风气 [3] 社会影响评估 - 豪华童书可能向儿童传递攀比虚荣等错误价值观，影响阅读习惯养成 [2] - 当前市场趋势违背教育资源公平分配原则，限制知识传播范围 [2][3]

童书市场现状 - 童书价格普遍较高，单本价格通常在七八十元至100多元，家长每次购书花费约两三百元 [1] - 童书市场呈现精美化、高端化趋势，多数采用硬壳纸封面封底，内页设计花样翻新，包含立体设计、可触摸元素等 [1] - 部分童书搭售玩具等商品，形式远大于内容 [1] - 童书读者特殊，幼童以看图为主，适合彩色印刷和贴近幼童兴趣的设计，导致成本较高 [1] - 电商等销售平台要求低折扣，倒逼出版商进行高定价 [2] - 部分消费者存在低价即低质的错误认知，助推童书高定价 [2] - 童书高定价可能暗含一定溢价空间 [2] 市场需求与问题 - 家庭普遍重视教育，家长愿意为孩子喜欢的书籍买单 [1] - 需求端对童书异化表示不满，认为价格过高 [1] - "豪华童书"成为儿童攀比对象，影响阅读本质 [2] - 童书过度包装导致资源浪费问题 [2] 行业发展趋势 - 在成人纸书阅读式微的情况下，童书市场成为出版商争相拼抢的重点 [1] - 政策引导童书市场多元化供给，鼓励"经适版"童书出版 [2] - 出版商可将"经适版"童书视为商机，通过差异化产品和优质内容赢得市场 [2] - 行业需在满足高端化需求的同时，加强对内容质量的监管 [2]

全民阅读趋势 - 全民阅读热情持续升温 从"倡导全民阅读"到"深化全民阅读活动" 政策导向体现对高质量阅读的追求 [1] - 60%人群认为读书重要性超越运动旅行等休闲活动 70%人群每周读书 人均年阅读量7.3本 [1] - 52.2%人群年买书投入超500元 59%人群将读书列入年度目标 25.3%人群养成每日读书打卡习惯 [1] 阅读方式偏好 - 纸质书仍为主流选择 占比54% 电子书阅读比例达34.2% 较上年提升近5个百分点 [1] - 电子书因提供个性化体验受追捧 碎片化阅读渗透率持续提高 [1] 图书品类结构 - 2024年图书销量前三品类：中小学教辅 童书 文学小说 [1] - 养生保健 动漫 智能经济 自我疗愈等小众品类呈现爆发式增长 [1] - 经典名家作品 散文随笔 影视剧原著小说构成文学类热门板块 [1] 亲子阅读市场 - 儿童人均年阅读课外书籍9.4本 显著高于成人平均水平 [2] - 76.7%家长年均为孩子购书超500元 投入强度高于成人图书消费 [2] - 少儿科普百科 青少年心理自助类需求旺盛 "漫画+"类图书因趣味性受亲子群体青睐 [2] 行业发展趋势 - 需构建全媒体数字阅读矩阵 智能化阅读体验成为重要发展方向 [2] - 社会各方需协同营造阅读生态 满足精神生活升级需求 [2]

图书市场竞争格局 - 2024年我国图书市场全年动销品种为24096万种 出版品牌图书占比不足10%但码洋占比超过40% [1] - 少儿图书在各类图书码洋中占比达2816% 市场竞争尤为激烈 [1] 线上渠道主导销售 - 线上渠道已成为童书最大销售渠道 部分出版社线上销售占比高达80% [1] - 行业趋势显示读者购买和阅读习惯明显向线上平台转移 [1] - 出版社针对线上渠道专门制作图书 常销童书也会推出线上版本 [1] 新媒体营销策略 - 通过"内容种草"方式在新媒体平台推广 如《街市上的芭蕾》出版几十天发货码洋即超过100万元 [2] - 《金波四季系列》全年销售码洋超过4000万元 其中《金波四季美文》在小红书平台种草笔记超过3500篇 [2] 图书生命周期管理 - 平台电商推动短期动销但单品销售生命周期缩短 部分爆款仅热销1-3个月 [2] - 延长图书生命周期需注重内容质量 图书不仅是商品更是知识文化载体 [2] - 教师、家长及学生间的口碑推荐能显著延长童书生命周期 [2] 精准营销与内容创新 - 需为图书潜在读者"画像" 分析儿童、家长、教师群体需求 [3] - 从内容角度为图书"贴标签" 精准匹配读者需求 [3] - 过度标签化可能限制销售范围 需关注市场趋势大胆创新 [3] - 通过内容拆解和话题丰富吸引读者 突破信息茧房限制 [3]