行业核心观点 - 博物馆行业正通过数字技术赋能与文创产品开发实现“破圈”走红，成为年轻人的消费新宠，并引领国潮消费新时尚 [1] - 两岸文博与文创产业正通过IP授权、跨界融合及深化合作，共同打造具有全球影响力的中华文化品牌 [1][11] 博物馆IP开发与运营策略 - **策略与矩阵构建**：山西博物院通过成立文创公司，深度挖掘“晋魂”主题，构建了金字塔式的产品IP矩阵，底层为基础文创产品，塔身为系列化主题产品，顶端为现象级爆款 [3] - **热点追踪与快速落地**：山西博物院紧密追踪社会文化热点，洞察用户情感需求，利用灵活机制实现产品快速落地，例如针对2025年山西游及午睡习惯热点，推出文物午睡系列毛绒玩具以满足年轻消费者的情绪价值和陪伴需求 [3] - **核心理念“Old is New”**：台北故宫博物院设计师认为，文博IP打造的关键在于让文物在当代找到新的表达方式，秉持“Old is New”理念，通过设计与创新对文物进行“转译”而非简单复刻 [5] - **案例：生肖文创转译**：以马年生肖文创为例，将古代《八骏图》中“八骏”象征的天命所归、开疆拓土、“八”代表的八方圆满等文化寓意，通过点缀祥云纹样等时尚设计语言，转化为蕴含“步步高升”、“马上成功”祝福的文创作品 [5][6] 数字技术与跨界融合新生态 - **跨界拓展**：博物馆IP的跨界正加速拓展，从文创产品延伸至文旅体验、数字消费、城市空间及虚拟世界，构建起文博与科技、教育、商业等多方联动的新文化生态 [6] - **沉浸式体验标杆案例**：南京《大梦·红楼》展演项目是首个以红楼梦为主题的沉浸式文创空间，采用“文学IP+数字艺术+实体空间”模式，深度融合前沿数字光影、互动装置、AR/VR元素与高雅艺术表演，实现观众从“观看”到“体验”、从“旁观”到“融入”的转变 [6][7] - **项目核心理念**：该项目提出“与文物相见，不如与故事重逢”的理念，在曹雪芹出生地通过数字艺术让观众体验其造梦历程，本质是让故事“回家” [7] 两岸合作与品牌打造 - **成功跨界合作案例**：旺旺集团与北京天坛公园联合推出的“祈福大雪饼”火爆出圈，旺旺还与台北故宫博物院、台湾历史博物馆等机构合作，将文化符号转化为潮玩、服饰、家居、日用品、食品等产品 [9] - **合作基础与愿景**：两岸文化同源同根，应充分利用丰富文化资源，通过IP合作共同打造具有全球影响力的中华文化品牌，这不仅能带来经济效益，更能将共同的文化故事与历史价值传递给年轻世代并推向国际舞台 [9][11] - **论坛成果与桥梁作用**：两岸博物馆IP授权交流论坛自2019年创办以来，累计联动两岸博物馆30余家、文创企业200余家、设计师500余位，已成为连接两岸文创产业的重要桥梁和青年发展平台的典范 [11] - **机制化合作新阶段**：论坛授牌设立江苏南京“金陵会客厅”、江苏南通“江海会客厅”、福建“三明会客厅”，标志着两岸青年合作从活动交流迈向机制化运营的新阶段，旨在为两岸青年在乡村振兴、农业品牌、产品开发等领域提供从创意孵化到项目落地的全链条支持 [12]

产品发布与市场反响 - 旺旺集团与北京天坛公园联合推出直径15厘米的“祈福大雪饼”产品 [1] - 产品因超大尺寸和“雪饼比脸大”的趣味体验在社交网络刷屏，成为现象级产品 [1] - 联名雪饼在试卖时便掀起“祈福打卡”热潮，消费者在祈年殿前打卡祈福 [1] 产品设计与文化内涵 - 产品以“祈福大圆满”为主题，包装设计融入天坛祈年殿穹顶的经典纹样 [1] - 合作深度融合了旺旺“好运文化”与天坛“祈福文化”，兼具话题性与文化内涵 [1] - 旺旺第一条商业广告在天坛公园拍摄，此次合作是双方时隔多年再度携手 [1] 公司战略与研发投入 - 旺旺集团每年投入研发经费超过4亿元人民币，持续开发新产品 [1] - 公司作为台资企业秉持“两岸一家亲”信念，合作搭建两岸友谊桥梁 [1] - 未来将持续把中国的“旺文化”融入产品并带向全世界，为消费者创造寓意好运的体验 [1]

产品发布与市场反响 - 公司与北京天坛公园联合推出“祈福大雪饼”新品，产品以15厘米超大尺寸和“雪饼比脸大”的趣味体验为亮点 [1] - 该联名产品将公司的“好运文化”与天坛“祈福文化”深度融合，成为兼具话题性与文化内涵的现象级产品，并在社交媒体上引发广泛讨论和分享 [1] - 此次合作是公司与天坛公园的再度深度合作，公司第一支商业广告即在天坛拍摄 [1] 公司战略与研发投入 - 公司每年投入研发经费超过人民币4亿元，用于持续开发新产品 [1] - 公司未来将继续致力于创新与中国“旺”文化的融合，旨在为全球消费者创造更多好玩、有趣、能带来好运的体验 [1]