京东11.11活动与“小样经济”市场表现 - 京东11.11活动于10月9日晚8点启幕，推出现货开卖和低至1折优惠 [1] - 10月11日首个“超级试用日”活动中，提供千元面霜、大牌香水等爆款好物1元试用机会 [1] - “超级试用日”战报显示，试用频道订单同比增长5.74倍，品牌新用户数同比增长5倍，订单翻倍增长品牌数超2800个 [4] “小样经济”的消费者行为与品类扩展 - “小样经济”因小巧便携、价格低廉和快速尝鲜满足感而受消费者青睐，从美妆领域扩展至母婴、个护、食品及保健品领域 [4][6] - 调研显示51.2%的女性主张理性消费，68.6%的女性偏好小样产品，尤其在美妆护肤等高频刚需品类 [6] - 美妆护肤、个人护理、母婴系为爱试品类榜Top3，全棉时代、珀莱雅等品牌位列爱试品牌榜Top5 [6] “小样经济”的市场规模与增长趋势 - 京东小样销售额在2019-2023年间增长4.3倍，截至2025年9月，小样销售额较2023年同期增长超2.5倍 [11] - “小样经济”反映消费者理性购物态度，通过低价体验同品质产品，降低试错成本并满足新鲜感需求 [6][9] - 该经济模式由消费理性化、渠道多元化和品牌营销精细化共同推动，成为消费市场重要细分业态 [11]

行业现状与挑战 - 洗涤市场存在"低质内卷"现象，部分企业产品总活性物低于标准，核心功效成分添加不足，导致消费者需叠加使用多种产品仍难以保证清洁效果 [2] - 行业需攻克两大技术难题：应对中国复杂饮食和丰富织物带来的多元污渍挑战，以及同步满足留香、护衣等多维度消费需求 [2] - 消费者面临"衣服洗不干净"困局，流程繁复且清洁效果不佳 [2] 宝洁全球织物护理研究院 - 2024年成立，汇集化学、工程学、生物学、微生物学、纺织科学、皮肤科学领域顶尖专家与行业权威 [3] - 研究院将在"清洁去渍""抗菌洁净""持久留香""环保可持续"四大方向进行科研投入与深度探索 [3] - 旨在推动织物护理科学与技术的突破性创新，促进可持续发展 [3] 洗衣原液产品创新 - 汰渍、碧浪、当妮发布首款洗衣原液，采用非牛顿流体技术，使足量去渍、留香、亮白、护衣成分稳定共存 [4] - 特含溶渍精华，可溶解未被及时清洗的顽固污渍，实现洗衣免预处理即可达到焕净效果 [4] - 标志着消费市场迈入洗衣"免预处理"新时代 [4] 行业高质量发展路径 - 需优化产业供需：企业加大研发力度，零售商和平台淘汰低质产品，支持高品质产品良性发展 [5] - 深化科技创新：搭建开放式创新平台，整合跨专业多领域人才和科研资源 [5] - 推动标准升级：行业组织制定的《洗涤用品安全技术规范》强制性国家标准预计今年发布 [5] 行业活动与协作 - 中国洗涤用品工业协会领导、宝洁专家等共同出席"织物护理行业高质量发展论坛"，探讨行业趋势 [1] - 产学研各界专家通过圆桌论坛深入探讨推动行业高质量发展的具体措施 [5]