总体业绩表现 - 2025年天猫双11全周期成交实现四年以来最好增长（剔除退款后成交）[1] - 近600个品牌成交破亿 34091个品牌同比去年增长翻倍 18048个品牌同比增长超3倍 13081个品牌同比增长超5倍 均超去年同期[1] 品牌与商家表现 - 406个新品牌拿下趋势品类第一 其中26个新品牌成交破亿 188个新品牌成交破千万[4] - 入驻天猫仅1年多的十个勤天登顶IP周边品类 入驻2年的许翠花拿下木薯猫砂品类第一 拓竹拿下3D打印品类冠军[4] - 14246款新品成交破百万 破亿单品中新品占比3成[4] - iPhone 17 Pro Max 娇韵诗第九代黄金双萃 iQOO 15 石头扫地机器人 P20 Ultra Plus OPPO Find X9 Pro lululemon Wunder Puff羽绒服等新品双11首秀即成交破亿[4] 会员与平台运营 - 天猫88VIP会员规模再创新高 日均下单购买人数同比增长31%[4] - 品牌旗舰店会员新增1.45亿[4] - 平台进行史上力度最大的消费者投资 首次规模化启用AI"智惠引擎"决策发放 AI红包带动品牌日均下单用户数增长86%[5] 新业务与场景拓展 - 飞猪成交创历史新高 同比增长超30%[5] - 淘宝闪购零售订单同比去年增长超2倍[5] - 天猫品牌即时零售日均订单环比9月增长198%[5]

平台整体增长表现 - 2025年天猫双11实现四年来全周期最好增长（剔除退款后成交）[1][3] - 近600个品牌成交额突破10亿级别[1] - 34091个品牌成交额同比去年增长翻倍 18048个品牌同比增长超3倍 13081个品牌同比增长超5倍[1] - 苹果、海尔、美的、源氏木语、小米、斐乐、老铺黄金、骆驼、华为、耐克等品牌成交额突破100亿级别[1] 品牌与新商家表现 - 平台战略扶持优质品牌和原创商家 406个新品牌在趋势品类中排名第一[3] - 26个新品牌成交额突破10亿级别 188个新品牌成交额突破千万级别[3] - 入驻平台仅1年多的十个勤天登顶IP周边品类 入驻2年的许翠花拿下木薯猫砂品类第一 拓竹成为3D打印品类冠军[3] - 品牌旗舰店新增会员1.45亿[3] 新品与爆款表现 - 14246款新品成交额突破百万级别 成交额破亿的单品中新品占比达到30%[3] - iPhone 17 Pro Max、娇韵诗第九代黄金双萃、iQOO 15、石头扫地机器人 P20 Ultra Plus、OPPO Find X9 Pro、lululemon Wunder Puff羽绒服等新品在双11首秀即成交额破亿[3] 用户与会员体系 - 88VIP会员规模再创新高 日均下单购买人数同比增长31%[3] - AI红包带动品牌日均下单用户数增长86%[4] 新业务与场景拓展 - 飞猪成交额创历史新高 同比增长超30%[4] - 淘宝闪购零售订单同比去年增长超2倍 天猫品牌即时零售日均订单环比9月增长198%[4] - 本次双11是淘宝升级大消费平台、淘宝闪购全面参与、AI全面应用的第一个双11[4] 平台战略与投资 - 平台进行了史上力度最大的消费者投资 并首次规模化启用AI"智惠引擎"决策发放红包[4] - 平台提出全力扶持优质品牌和原创商家 投入战略级资源促进品牌增长[4]

天猫2025年双11业绩表现 - 2025年天猫双11实现四年来全周期最好增长（剔除退款后成交）[2][4] - 近600个品牌成交破亿元，34,091个品牌同比增长翻倍，18,048个品牌同比增长超3倍，13,081个品牌同比增长超5倍，均超去年同期[2] - 苹果、海尔、美的、源氏木语、小米、斐乐、老铺黄金、骆驼、华为、耐克等品牌成交破10亿元[2] - 飞猪成交创历史新高，同比增长超30%[4] - 淘宝闪购零售订单同比增长超2倍，天猫品牌即时零售日均订单环比9月增长198%[4] 新品牌与新品表现 - 406个新品牌拿下趋势品类第一名，其中26个新品牌成交破亿元，188个新品牌成交破千万元[5] - 14,246款新品成交破百万元，破亿元单品中新品占比三成[6] - iPhone 17 Pro Max、娇韵诗第九代黄金双萃、iQOO 15、石头扫地机器人P20 Ultra Plus、OPPO Find X9 Pro、lululemon Wunder Puff羽绒服等新品首秀即成交破亿元[6] 会员与用户增长 - 88VIP会员规模再创新高，日均下单购买人数同比增长31%[6] - 品牌旗舰店会员新增1.45亿人[6] - AI红包带动品牌日均下单用户数增长86%[4] 平台战略升级 - 平台体系全面优化：算法、产品能力与平台经营方式革新，从预算投放到供需匹配再到触达通道进行系统改造[11] - 闪购业务突破式增长带来用户结构变化，年轻用户与高消费人群同时活跃[11] - AI能力深度融合，使经营分析、营销决策与消费者触达更加智能高效[11] - 约3.7万家品牌、40万家门店接入闪购，实现线下门店与淘宝闪购深度打通[12] - 整合供给策略、派送策略与线上需求算法，覆盖餐饮、外卖、服饰、数码等多品类[12] 扶优战略聚焦 - 聚焦高质量消费者（年轻、收入稳定、注重品质）和高质量商家（具备品牌力、研发力和供应链能力）[12] - 平台资源与优惠向这两类群体倾斜，高质量供给与高价值消费者的交易增长显著[12] - 未来继续坚定执行扶优战略，推动平台高质量、长期健康发展[12]

双11整体业绩表现 - 全周期近600个品牌成交破亿，苹果、海尔、美的、源氏木语、小米、斐乐、老铺黄金、骆驼、华为、耐克等品牌成交量破10亿元 [1] - 34091个品牌成交同比去年增长翻倍，18048个品牌同比增长超3倍，13081个品牌同比增长超5倍，均超去年同期 [1] - 天猫实现四年以来双11全周期最好的一次增长（剔除退款后成交） [1] 新品牌与新品表现 - 406个原创新品牌拿下趋势品类第一，其中26个新品牌成交量破亿，188个新品牌成交量破千万 [1] - 14246款新品成交量破百万，破亿单品中新品占比三成 [1] - iPhone 17 Pro Max、娇韵诗第九代黄金双萃、iQOO 15、石头扫地机器人 P20 Ultra Plus、OPPO Find X9 Pro、lululemon Wunder Puff羽绒服等新品双11首秀成交量破亿 [1] 平台战略与创新 - 平台进行史上力度最大的消费者投资，并首次规模化启用AI"智惠引擎"决策发放，AI红包带动品牌日均下单用户数增长86% [2] - 平台全力扶持优质品牌和原创商家，投入战略级资源做大品牌增长 [2] - 今年为淘宝升级大消费平台、淘宝闪购全面参与、AI全面应用的第一个双11 [2] 新业务与场景增长 - 飞猪成交创历史新高，同比增长超30% [2] - 淘宝闪购零售订单同比去年增长超2倍 [2] - 天猫品牌即时零售日均订单环比9月增长198% [2]