双11整体业绩表现 - 全周期近600个品牌成交破亿，苹果、海尔、美的、源氏木语、小米、斐乐、老铺黄金、骆驼、华为、耐克等品牌成交量破10亿元 [1] - 34091个品牌成交同比去年增长翻倍，18048个品牌同比增长超3倍，13081个品牌同比增长超5倍，均超去年同期 [1] - 天猫实现四年以来双11全周期最好的一次增长（剔除退款后成交） [1] 新品牌与新品表现 - 406个原创新品牌拿下趋势品类第一，其中26个新品牌成交量破亿，188个新品牌成交量破千万 [1] - 14246款新品成交量破百万，破亿单品中新品占比三成 [1] - iPhone 17 Pro Max、娇韵诗第九代黄金双萃、iQOO 15、石头扫地机器人 P20 Ultra Plus、OPPO Find X9 Pro、lululemon Wunder Puff羽绒服等新品双11首秀成交量破亿 [1] 平台战略与创新 - 平台进行史上力度最大的消费者投资，并首次规模化启用AI"智惠引擎"决策发放，AI红包带动品牌日均下单用户数增长86% [2] - 平台全力扶持优质品牌和原创商家，投入战略级资源做大品牌增长 [2] - 今年为淘宝升级大消费平台、淘宝闪购全面参与、AI全面应用的第一个双11 [2] 新业务与场景增长 - 飞猪成交创历史新高，同比增长超30% [2] - 淘宝闪购零售订单同比去年增长超2倍 [2] - 天猫品牌即时零售日均订单环比9月增长198% [2]