天猫2025年双11业绩表现 - 2025年天猫双11实现四年来全周期最好增长（剔除退款后成交）[2][4] - 近600个品牌成交破亿元，34,091个品牌同比增长翻倍，18,048个品牌同比增长超3倍，13,081个品牌同比增长超5倍，均超去年同期[2] - 苹果、海尔、美的、源氏木语、小米、斐乐、老铺黄金、骆驼、华为、耐克等品牌成交破10亿元[2] - 飞猪成交创历史新高，同比增长超30%[4] - 淘宝闪购零售订单同比增长超2倍，天猫品牌即时零售日均订单环比9月增长198%[4] 新品牌与新品表现 - 406个新品牌拿下趋势品类第一名，其中26个新品牌成交破亿元，188个新品牌成交破千万元[5] - 14,246款新品成交破百万元，破亿元单品中新品占比三成[6] - iPhone 17 Pro Max、娇韵诗第九代黄金双萃、iQOO 15、石头扫地机器人P20 Ultra Plus、OPPO Find X9 Pro、lululemon Wunder Puff羽绒服等新品首秀即成交破亿元[6] 会员与用户增长 - 88VIP会员规模再创新高，日均下单购买人数同比增长31%[6] - 品牌旗舰店会员新增1.45亿人[6] - AI红包带动品牌日均下单用户数增长86%[4] 平台战略升级 - 平台体系全面优化：算法、产品能力与平台经营方式革新，从预算投放到供需匹配再到触达通道进行系统改造[11] - 闪购业务突破式增长带来用户结构变化，年轻用户与高消费人群同时活跃[11] - AI能力深度融合，使经营分析、营销决策与消费者触达更加智能高效[11] - 约3.7万家品牌、40万家门店接入闪购，实现线下门店与淘宝闪购深度打通[12] - 整合供给策略、派送策略与线上需求算法，覆盖餐饮、外卖、服饰、数码等多品类[12] 扶优战略聚焦 - 聚焦高质量消费者（年轻、收入稳定、注重品质）和高质量商家（具备品牌力、研发力和供应链能力）[12] - 平台资源与优惠向这两类群体倾斜，高质量供给与高价值消费者的交易增长显著[12] - 未来继续坚定执行扶优战略，推动平台高质量、长期健康发展[12]