网约车刚刚出现时，其因为解决了路边扬招打车难等问题而受到用户青睐。如今，网约车已经成为用 户出行的标配，但在很多特殊场景中，乘客们依然面临体验问题，对服务细节改善的需求也越来越强 烈。 2024年7月初，网约车平台滴滴出行通过公众评议会"您希望滴滴提供哪些功能"话题征集用户意见， 在滴滴发起的用户功能需求投票中，"女乘客可选女司机"、"拉黑异味车"和"宠物快车"成为呼声最高 的三个功能。 从这次投票可以看出，在满足基础的"出行"需求后，个性化服务体验或许是乘客们更想去获得的。 今年，滴滴出行品牌主张从"认真对待每一程"升级至"去往每一种生活"，正是基于全新需求趋势下的 发现。在去往每一个目的地的过程中，滴滴需要看到并用实际行动去丰富更多人群和细分场景的出行 体验，让每个人、每一次出行都更加美好。 在这次品牌升级的背后，也发现滴滴出行在针对个性化场景、细分人群的出行需求，陆续推出了 海 外出行、宠物出行、助老打车、城际出行、好友同行、升级会员体系 等。 不同年代、不同时期，用户需求的不断变化，倒逼着网约车平台做出更多改变，持续优化和精进产品 体验和功能。滴滴出行讲出的"去往每一种生活"，或许塑造了一个不错的样本 ...

全景生态流量发展现状 - 2025年3月全网用户规模达12.59亿，同比增长2.2%，智能设备、数字阅读、移动视频、教育学习为月活增速Top4赛道，同比分别增长9.8%、9.3%、6%、5.1% [2][8] - 智能设备行业爆发式增长：智能家居、智能穿戴、智能汽车APP月活同比分别增长14.6%、14.8%、33.2%，其中智能汽车APP月活达0.86亿 [2][10] - 米家、华为运动健康、萤石云视频去重用户规模分别为1.04亿、5787万、5350万，同比增速达31.3%、16.5%、16.3% [2][25] 跨终端协同与智能生态构建 - 智能设备行业以APP为中枢串联多品类，形成生态协同，智能家居、智能穿戴、智能汽车行业规模分别达3.54亿、1.48亿（同比+15%）、双位数增长 [10][23] - 音乐/K歌类应用向智能电视、汽车终端延伸：QQ音乐TV版活跃设备量708万台，芒果TV全景生态用户量4.25亿，OTT占比13.9% [2][42] - 华为、小米等企业通过物联网系统研发实现多设备高效互联，TOP10智能设备应用用户规模同比均增超20%，如小米运动健康增长36.4% [25][27] 小程序商业化与行业竞争格局 - 小程序整体月活达10.12亿，生活服务行业借微信/支付宝/百度小程序获取流量，蜜雪冰城、古茗、霸王茶姬去重用户规模分别为5384.1万、2835.2万、1469.4万 [2][12][20] - 外卖赛道竞争加剧：美团与京东APP重合用户规模同比增15.2%至3.55亿，美团众包与达达秒送骑士APP重合用户达126万 [18] - 近一年新上线小程序中，移动视频、手机游戏类占比均超30%，抖音借短剧形成差异化优势 [12][13] 企业生态渠道拓展策略 - 芒果TV通过热门综艺IP带动00后、90后用户活跃，全景生态流量同比增长3.5%至4.25亿 [45] - 汽车品牌通过直播营销、剧集联动（如汽车之家）及KOL测评内容触达用户，易车全景生态用户量达5.93亿（同比+4.3%） [49][53][55] - 运动鞋服品牌布局微信小程序与直播矩阵：FILA斐乐、Nike耐克去重用户规模分别为333.3万（+13%）、266.1万（+20.5%） [33][35] 行业标杆数据榜单 - 互联网全景生态TOP玩家：芒果TV总用户量4.25亿，汽车之家5.09亿，新浪新闻4.96亿，易车5.93亿 [63] - 餐饮品牌线上活跃用户TOP3：肯德基9339.01万、麦当劳5857.20万、瑞幸咖啡5593.14万 [65] - 运动鞋服品牌线上活跃用户TOP3：FILA斐乐333.29万、安踏306.85万、李宁301.07万 [67]