公司双11业绩表现 - 公司实现连续14年全网第一 包含多品类第一、多渠道第一、高端第一、大家电品牌直播第一等多个成果 [1] - 公司双11套系销售额超40亿 [2] - 麦浪冰箱512Ultra收获冰箱行业全网销额第一 麦浪舒适风卧室空调在首发期间位于空调单品排名第一 麦浪舒适风客厅空调Pro位居天猫柜机新品销额榜第一 [2] 产品市场热度与认可 - 麦浪套系位居抖音、小红书平台家电"套系搜索"第一 且自8月份上新以来多次登上"套系搜索"第一 [1] - 公司产品已走进全国超6成家庭 [2] 产品技术创新与特点 - 麦浪套系深度贴合时下用户的健康需求 搭载全套AI健康科技 [1] - 麦浪冰箱搭载原创AI全空间保鲜技术 绿叶蔬菜存放一周仍鲜嫩 冷冻30天的牛肉依然原汁原味 [1] - 麦浪洗烘套装采用AI风巡航科技 可深度清洁内桶 衣服洗完忘取也不会有异味 [1] - 麦浪空调采用原创AI人感舒适风科技 能感应人的位置吹出舒适柔风 人离开后开启节能模式 [1] - 燃气热水器采用AI双循环恒温技术 解决多人多点用水忽冷忽热难题 [2] - 冷柜采用AI变频精准控温科技 使囤货的肉类、海鲜久存不变味 [2] 行业趋势与公司理念 - 麦浪套系的持续走俏印证了AI智慧家电的市场潜力 [2] - 公司持续"听劝"的创新理念价值得到凸显 [2]

公司市场地位与用户基础 - 海尔在中国拥有超过3亿家庭用户，相当于每10户中国家庭中至少有6户使用其产品 [1] - 海尔全球用户数已突破10亿大关 [1] - 根据欧睿国际数据，海尔已连续16年位居全球大型家用电器品牌零售量第一 [1] 公司核心战略与创新理念 - 海尔坚持以用户为中心，实现从单一产品到智慧套系，再到全屋场景的全面升级 [3] - 公司通过用户共创模式构建差异化优势，例如早期为满足农村用户需求开发"洗地瓜洗衣机" [3] - 针对现代人分洗衣物需求推出的"懒人洗"系列洗衣机销量迅速突破20万台 [3] - 为解决年轻人囤货焦虑推出的麦浪冰箱在9个月内卖出70万台 [3] 产品组合与目标客群 - 海尔产品布局具有层次性，针对年轻用户推出高颜值、易操控的小红花套系 [4] - 为满足品质中产对AI科技和慢生活的追求推出麦浪套系 [4] - 服务于高端人群的卡萨帝鉴赏家套系 [4] 技术升级与场景生态 - 海尔已超越传统家电范畴，迈入场景生态构建，例如三翼鸟场景品牌提供全屋智慧定制解决方案 [5] - 在智慧厨房中，搭载"AI之眼"的烟机能主动"看锅"并联动灶具调小火力 [5] - 在智慧阳台里，洗衣机可自动添加洗涤剂、监测混洗串色风险，并能联动晾衣架自动下降 [5] 明星产品表现与技术突破 - 海尔麦浪套系在国庆假期登顶抖音、小红书平台家电"套系搜索"第一 [7] - 麦浪冰箱在8K+价位段稳居销量榜首，年轻用户占比高达九成 [7] - 麦浪冰箱具备575L超大容量，创新推出M5分储格局，将内部精细划分为9大专属空间 [7] - 麦浪冰箱搭载"国奖级"磁控全空间保鲜科技，由海尔与中科院历时5年联合研发，已申请204项发明专利 [8] - 麦浪舒适风空调搭载AI人感雷达与AI人感控风技术，可实时监测人体位置，自动调节风向与风速 [8] 营销创新与市场活动 - 2025年双11期间，海尔通过"众测"模式让消费者从"看参数"转变为"现场体验" [1] - 双11期间与央视联手打造《挑战新可能》节目，通过真实挑战证明产品性能 [7] - 10月12日在青岛举办"双11焕新盛典"展示可感知呼吸的麦浪舒适风空调 [8]

消费趋势变化 - 年轻消费者（90后、95后）从传统"旧机换新"转向追求科技潮品与颜值新品的"换优"升级 [1] - 消费者注重产品功能性能的同时 更期待家电为生活注入个性 乐趣与前瞻性体验 [1] - 年轻消费者渴望即时性满足 希望第一时间获得第一手潮流产品 [1] 公司促销策略 - 苏宁易购联合百大品牌将双11嘉年华提前至国庆档 推出"不等双11 国庆超级补"活动 [3] - 9月30日限时开启海量大牌惊爆价商品抢购 通过APP或小程序"真惠补"专区提供低价商品 [3] - 推出长期化精细化"超级补"活动 对智能功能 创新设计或新兴品类给予10%-15%-20%梯度补贴 [5] 产品价格亮点 - 1.5匹新一级能效一键防直吹新风空调售价2199元 [3] - 85英寸高刷量子点广色域彩电售价3999元 [3] - 一级水效168小时超长抑菌13套洗碗机售价2499元 [3] - 老板AI数字厨电套系 美的熊墩墩十字门冰箱 海尔麦浪套系等新品享受至高20%补贴 [5] 战略定位 - 公司通过好产品 好服务 好价格三位一体普惠策略推动智能家电从趋势品变为家家可享的日常品 [7] - 携手百大品牌让前沿科技以更普惠方式进入千家万户 [7]

活动概况 - 2025临沂金秋购物季于9月26日在临沂国际博览中心启动，主题为“惠享琅琊·乐购临沂”，活动持续至9月27日，为期两天 [1][5] - 活动由山东省商务厅、临沂市人民政府指导，临沂市商务局、临沂市农业农村局、兰山区人民政府主办，约200名政府部门、商协会、重点企业、金融机构及媒体代表参会 [1] 政策与消费表现 - 临沂市今年以来已投入以旧换新补贴18亿元，直接拉动消费近150亿元 [9] - 1-8月全市限额以上社会消费品零售额同比增长11.1%，增速高于全省平均水平 [9] - 兰山区1-8月份举办各类促消费活动30余场次，突出商城、文旅、汽车、直播电商、电商平台、家居6大特色消费 [12] 金融支持与促销活动 - 中国银联山东分公司联合临沂市驻地33家银行机构共同投放一千余万元，开展“金融促消费”系列活动，活动持续至年底 [19] - 计划推出促消费活动200余场，覆盖商户7000余户，优惠补贴从10元到300元不等，覆盖购物、餐饮、文娱、出行、生活服务等场景 [19] - 消费者可通过云闪付APP定位临沂，进入“金融促消费”专区领取优惠补贴 [19] 企业参与与产品展示 - 海尔集团与临沂金鹰家电在云闪付推出企业补贴、满额立减等优惠，并设置产品体验区展示海尔麦浪套系、卡萨帝致境套系等产品 [23] - 活动旨在为用户提供家电以旧换新体验，树立行业标杆 [23] - 展会现场设室外广场产品展示区，聚集家电、家装企业，提供体验区和新旧家电一站式服务 [44] 展会与商业活动安排 - 临沂国际博览中心四季度将举办恋空动漫游戏博览会、卫生用品暨生活用纸博览会（10月）、文化用品博览会、山东省节水产业发展大会（11月）、玩具产业及婴童用品博览会（12月）等 [16] - 沂河新区临沂国际会展中心将推出家博会、茶产业博览会、汽车博览会等特色展会 [16] - 多家商业综合体参与活动，包括泰盛广场、吾悦广场、上海路万达广场、临沂万象汇、大润发、金鹰家电卖场等，推出各类促销和体验活动，时间覆盖9月中旬至10月上旬 [37] 活动特色与区域布局 - 活动着力做优做强“临沂+”和“商务+文旅+百业”文章，以“精品购物”“精致美食”“精美展演”“活力消费”为多向引擎，辐射“吃住行游购娱”全链条 [9] - 展会现场布局兼顾实用与体验，设农产丰收区展示临沂特色农产品，另有美食区、儿童游乐区满足家庭消费需求 [44]

品牌营销活动 - 海尔兄弟IP与云南生活方式结合打造系列活动 包括海尔麦浪套系上市和以旧换新等主题[3] - 活动首站于8月8日在昆明公园1903云湖广场启动 持续三天至8月10日[3] - 设置麦浪集市 菌子小课堂 松茸料理制作和傣族舞蹈跟学等互动环节[3] 消费者互动 - 提供海尔兄弟手办和公仔玩偶抽奖活动[3] - 通过多民族文化交融主题增强品牌情感连接[1] - 立体呈现云南山水风光和人文风情体验[1][3]

苏宁易购与海尔717燃购生活节 - 717燃购生活节是下半年首场大促，已从品牌节蜕变为家电行业联合营销标志性IP，历经十余年迭代仍保持活力[1] - 活动期间海尔全品类家电在苏宁渠道销售同比增长28%，空调实现翻倍增长，绿色智能健康家电受青睐[2] - 第11届717销售规模较首届增长十余倍，第九届整体销售突破17亿元，其中定制产品销售额达5亿元[8] 三好标准与产品创新 - 双方以"好产品、好服务、好体验"三好标准开启品质消费2.0时代，首发20余款趋势新品包括AI智护套系、非遗洗护机型等[4] - 服务升级包括冰箱/空调/洗衣机10年包修、厨电365天只换不修，并推出"家电管家"提供全链路1V1服务[4] - 全国开展600场品鉴活动，融合自然风光与夜市场景，将消费行为升华为文化体验[5][7] 零供关系新范式 - 双方构建数据驱动的全链路协同模式，实现生产到服务的智能预测，并共同投入产品研发与场景创新[11] - 合作35年保持战略互信，典型案例为宁净净水机开发中测试全国100多个水源地，完成300多次水质适配[9] - 联合定制模式成效显著，如第九届推出的36款"宁海"系列定制产品表现突出[8] 行业趋势与战略机遇 - 2025年中国家电市场规模预计达5.9万亿元（同比+11%），智能家电规模将增至0.79万亿元渗透率50%[12] - 政策推动绿色节能产品占比达90%，以旧换新2.0补贴品类从8类增至12类新增洗碗机等新质家电[12] - 活动结合AI技术与文旅资源，如海尔市集展示洗衣机护色科技，卡萨帝打造艺术生活沉浸体验[13][14]