公司市场地位与用户基础 - 海尔在中国拥有超过3亿家庭用户，相当于每10户中国家庭中至少有6户使用其产品 [1] - 海尔全球用户数已突破10亿大关 [1] - 根据欧睿国际数据，海尔已连续16年位居全球大型家用电器品牌零售量第一 [1] 公司核心战略与创新理念 - 海尔坚持以用户为中心，实现从单一产品到智慧套系，再到全屋场景的全面升级 [3] - 公司通过用户共创模式构建差异化优势，例如早期为满足农村用户需求开发"洗地瓜洗衣机" [3] - 针对现代人分洗衣物需求推出的"懒人洗"系列洗衣机销量迅速突破20万台 [3] - 为解决年轻人囤货焦虑推出的麦浪冰箱在9个月内卖出70万台 [3] 产品组合与目标客群 - 海尔产品布局具有层次性，针对年轻用户推出高颜值、易操控的小红花套系 [4] - 为满足品质中产对AI科技和慢生活的追求推出麦浪套系 [4] - 服务于高端人群的卡萨帝鉴赏家套系 [4] 技术升级与场景生态 - 海尔已超越传统家电范畴，迈入场景生态构建，例如三翼鸟场景品牌提供全屋智慧定制解决方案 [5] - 在智慧厨房中，搭载"AI之眼"的烟机能主动"看锅"并联动灶具调小火力 [5] - 在智慧阳台里，洗衣机可自动添加洗涤剂、监测混洗串色风险，并能联动晾衣架自动下降 [5] 明星产品表现与技术突破 - 海尔麦浪套系在国庆假期登顶抖音、小红书平台家电"套系搜索"第一 [7] - 麦浪冰箱在8K+价位段稳居销量榜首，年轻用户占比高达九成 [7] - 麦浪冰箱具备575L超大容量，创新推出M5分储格局，将内部精细划分为9大专属空间 [7] - 麦浪冰箱搭载"国奖级"磁控全空间保鲜科技，由海尔与中科院历时5年联合研发，已申请204项发明专利 [8] - 麦浪舒适风空调搭载AI人感雷达与AI人感控风技术，可实时监测人体位置，自动调节风向与风速 [8] 营销创新与市场活动 - 2025年双11期间，海尔通过"众测"模式让消费者从"看参数"转变为"现场体验" [1] - 双11期间与央视联手打造《挑战新可能》节目，通过真实挑战证明产品性能 [7] - 10月12日在青岛举办"双11焕新盛典"展示可感知呼吸的麦浪舒适风空调 [8]