2025年618电商节酒类销售表现 - 618电商节持续37天创历史最长纪录 通过拉长战线刺激消费意愿[1] - 天猫618第一阶段酒类核心品牌销售额同比增长72% 国产白酒 葡萄酒 黄酒均实现双位数增长[1] - 美团闪购5月28日至6月1日白酒成交额增长近19倍 精酿啤酒等50余类商品增长超1倍[1] - 酒水直播成为重要销售渠道 天猫葡萄酒直播增长108% 白酒直播在去年高基数上仍增长19.6%[1] 即时零售与平台销售数据 - 美团旗下歪马送酒成交额达2亿元 实现9倍增长[2] - 京东618开场一小时红酒名庄酒成交额同比增长200% 洋酒礼盒增长180%[2] 价格策略与折扣力度 - 茅台1935多平台售价低于800元/瓶 较i茅台APP申购价1188元降幅超30%[2] - 国窖1573百亿补贴价低至773元/瓶 名酒大单品呈现强势价格竞争力[2] - 2025年五粮液八代普五双瓶装官方旗舰店促销价1960元(合980元/瓶) 百亿补贴频道限时价1626元两瓶 较2024年1641元两瓶价格有所回升[4] - 电商平台折扣力度趋于温和 酒企加强平台沟通以维护经销商价格体系[4] 行业价格体系与调控措施 - 中国酒业协会报告显示超40%经销商存在价格倒挂 主要集中于800-1500元 500-800元 300-500元价格带[5] - 2025年多家酒企实施"控货挺价"策略 五粮液 泸州老窖 汾酒等企业发布停货通知 涵盖千元高端产品与百元口粮酒[5] - 茅台将2025年营收增长目标从15%下调至9% 释放行业"稳字当头"信号[8] 线下渠道表现 - 线下烟酒店未同步开展618促销活动 百元口粮酒保持稳定销售[5] - 线下门店千元名酒采取低库存策略 成箱采购需预订 反映线上比价对高价产品动销形成挑战[6] 渠道变革与行业趋势 - 电商渠道价格倒挂对线下经销商利润空间形成挤压[4] - 在行业景气度下行背景下 "控价"后的电商节反而成为带动名酒销量的重要渠道[8]