以下文章来源于旅界 ，作者theodore熙少 旅界 . 跟踪时代浪潮，讲述文旅商业好故事。 用尽了所有手段。 现在距离演唱会时间愈来愈近，中国客人预定量还是少得可怜，不得不下调房间价格。 更让A君忧心的是，按照往年经验，国庆黄金周前的一两个月就该接到大批中国游客订 单，但今年酒店房态不但没迎来预期中的拉满，寥寥中国客人订单里竟然没有一组家庭 客人。 A君酒店生意遇冷并非个例，今年以来，泰国旅游遇冷早有预兆。 据《曼谷邮报》9月初报道，泰国酒店行业在连续四年涨价周期后，眼下迎来了回落时 刻，原因则是中国等主要亚洲市场游客大幅减少。 泰国旅游与体育部发布的官方数据亦显示，截至8月，2025年前8个月的外国游客同比减 少7.2%，为219 0万人次。 别小看这点跌幅，它背后是最关键中国市场全面熄火带来的结果。 作者 | theodore熙少 来源 I 旅界 （ID：tourismzonenews） 01 前几天，我跟朋友A君吃饭，他是泰国某小型酒店集团的中国区负责人，手上有几家精 品度假酒店，曾经主要客户群就是中国中产游客。 A君脸上的笑容，在我们聊到韩流女团BLACKPINK时突然凝住了。 他说，自己原以为下个 ...

仅过去一周（2025年9月1日至7日），泰国就迎来了508,341名外国游客，较前一周增长0.44%。平均每 天接待游客72,620人次。赴泰游客数量增幅最显著的是新加坡，增幅高达47.27%。得益于新加坡学校假 期的到来，新加坡的游客数量激增，跻身每周游客数量排名前五的国家。得益于印度的长假，印度游客 数量也增长了29.89%，为泰国的游客数量增长做出了贡献。 据泰媒报道，据泰国旅游部常务秘书Natreeya介绍，2025年1月1日至9月7日，泰国共接待外国游客 22,387,817人次，为泰国带来了超过1.037万亿泰铢的收入。 访问泰国的前五名国籍人士是：中国（3,163,562名访客）、马来西亚（3,135,600 名游客）、印度 （1,612,386 名访客）、俄罗斯（1,211,616 名访客）、韩国（访客1,059,615人）。 泰国旅游部预计，本周（9月8日至14日）游客数量将继续上升，这主要得益于几个关键因素，包括马来 西亚的长假以及"2025精彩泰国大型旅游体育年"计划下的推广活动。 此外，政府的"便捷出行"措施在 促进入境游客方面发挥着至关重要的作用。这些措施包括免除TM.6入境表格和鼓 ...

赴泰外国游客数量变化 - 2024年1月1日至9月14日赴泰外国游客数量同比下降7.08% [1] - 2024年第一季度赴泰外国游客总数约2300万人次 [1] - 2019年赴泰外国游客数量曾创下近4000万人次纪录 [1] 主要客源市场结构 - 马来西亚为第一季度最大客源市场 达328万人次 [1] - 中国为第二大客源市场 达323万人次 [1] 旅游业预测调整 - 泰国国家规划机构将2024年外国游客到访预测从3700万人次下调至3300万人次 [1] 影响游客数量因素 - 周边国家旅游业竞争加剧 例如越南旅游业兴起分流客源 [1] - 泰铢升值影响旅游消费成本 [1] - 泰国旅游安全问题舆论持续发酵 [1] - 酒店价格上涨进一步抑制旅游需求 [1]

泰国旅游业现状 - 泰国酒店行业在连续四年涨价周期后迎来回落 主要受中国等亚洲市场游客大幅减少影响[7] - 2025年前8个月外国游客同比减少7.2% 为2190万人次[9] - 2025年第二季度外国游客总数717万人 总收入3120亿泰铢同比下降12%[10] 中国游客市场变化 - 中国游客赴泰流失比例高达46% 接近腰斩[10] - 2025年全年中国游客可能仅500万人次 其中休闲团体游客不足100万占比仅两成[16] - 与疫情前每年上千万中国游客相比出现显著下滑[17] 竞争格局演变 - 日本1-7月接待中国游客569万人次 远超泰国同期264万人次[17][18] - 越南前8个月接待353万人次中国游客 同比增长44.3%[20] - 马来西亚上半年中国游客217万人次 同比增长35.6%[22] - 新加坡上半年中国游客148万人次 同比增长2%[23] - 老挝上半年中国游客60.2万人次 同比增长18%[24] 政府应对措施 - 开放虚拟币换泰铢支付渠道吸引外国游客[11] - 拨出7亿泰铢预算发放免费国内航班票 单程1750泰铢往返3500泰铢[11] - 推动重启中国飞泰国包机航班但刺激效应逐步衰减[28] 行业结构性挑战 - 安全事件导致中国游客信心受挫 家庭游客明显减少[6][14][15] - 补贴政策执行存在效率问题 中小酒店未能及时获得资金支持[35] - 中国出境游消费逻辑发生根本性转变 目的地选择呈现多元化趋势[31][33]

东南亚旅游市场格局变化 - 2025年1-4月马来西亚入境游客达1340万人次，同比增长21%，超越泰国的1209万人次（同比下降0.26%）[2] - 中国赴泰游客同比下滑17%至164万，同期赴马游客增长37.8%至140万，差距显著缩小[5] - 马来西亚预测2025年中国游客将达500万，2026年目标700万，泰国则下调全年外国游客预期至3500万（原3750万）[5] 中国游客行为与市场驱动因素 - 安全担忧导致中国游客转向马来西亚，泰国因负面舆论流失客群[3][5] - 马来西亚免签政策推动航班量增长，2025年1-4月中马航班量同比增62%，较2019年增21%[7] - 社交媒体"种草"效应显著，如亚庇因落日美景跻身暑期出境游TOP10，70%酒店客人为中国年轻人[9][14][16] 马来西亚旅游业策略与产品调整 - 马来西亚旅游局在华推广2026旅游年，组织39家机构来华洽谈，瞄准自由行及小团需求（70%跟团为6-7人小团）[10][12] - 针对年轻游客推出文化体验、网红景点打卡等产品，强化新媒体营销[12][16] - 商务旅游成新增长点，企业考察+旅行需求带动吉隆坡等城市接待量[26][28] 目的地运营挑战与机遇 - 亚庇等小众城市面临资源紧张，环滩岛90%游客为中国客，但价格体系混乱易引发投诉[17][19][21] - 纳闽中国游客增长50%-70%，地接社加速布局商务及研学团业务[24][26] - 吉隆坡已成熟承接中国客群，华语普及及中资门店提升旅行便利性[28][30]

泰国旅游业2025年预测 - 预计2025年泰国旅游业将出现近三年来首度负增长 外国游客数量同比下降2 8%至3450万人次 旅游创收同比下降3%至1 62万亿泰铢 [1] - 2025年1月1日至5月11日数据显示 赴泰外国游客数量同比下降1%至1290万人次 旅游创收同比下降2%至6131亿泰铢 该趋势可能延续至年底 [1] 旅游业下滑原因 - 旅游安全问题持续影响游客信心 地缘政治紧张导致行程取消 全球经济放缓使游客更关注预算与性价比 [1] - 区域竞争加剧 如越南计划推出10年长期签证吸引外国游客 [1] - 旅游成本显著上升 2024年泰国平均酒店房价较2019年上涨34% 超过亚洲平均涨幅28 3% 餐饮交通等支出成本同步增加 [2] 行业挑战与前景 - 若全球经济与安全局势未改善 泰国旅游市场复苏将持续面临挑战 [2] - 泰国作为亚洲热门旅游目的地的吸引力正因价格敏感型游客流失而减弱 [2]

中国赴泰国旅游市场现状 - 泰国从五一假期热门出境游榜单消失，此前673万人次中国游客使其稳居泰国第一大海外客源国[2][3][4] - 五一期间赴泰跟团游订单量断崖式下跌超50%，自由行游客量仅为去年同期40%[6][9] - 2025年4月中国赴泰游客同比暴跌56%，马来西亚以152万人次逼近中国165万人次的客流量[11][12][14] 市场下滑核心原因 - 航班数量锐减：五一期间中国飞泰航班547班，同比降16.5%；1-4月航班量增幅从56.2%转为负增长[-1.9%至-8.0%][18][19] - 包机模式失效：疫情后自由行占比超50%，但旅行社仍依赖传统包机导致亏损，2025年包机业务收缩[26][27][29] - 成本激增：机票价格全线上涨，酒店协议价优势丧失，自由行游客综合成本上升[34][35] 产业链连锁反应 - 自由行业务受冲击：某旅行社自由行订单同比暴跌70%，碎片化旅游产品供应减少[32][37] - 服务重心转移：泰国商家转向马来西亚等客源，中国游客体验下降[36][37] - 舆论危机加剧：物价上涨与服务缩水引发"泰国不欢迎中国人"话题发酵[38] 东南亚市场竞争格局 - 越南加速抢夺客源：五一中国飞越航班309班同比增75.6%，前四月中国赴越游客超150万人次已超越泰国[42][43][44] - 越南优势凸显：机票、酒店等综合成本更低，成为跟团游新选择[46] 泰国旅游业战略调整 - 官方反思系统性缺陷：包括服务标准缺失、灰产整顿迟缓及包机补贴失效[48][49] - 发展路径分歧：低价争夺客源或高质量转型，目前策略摇摆[50][51][52] - 借鉴日本经验：计划通过深度游推广吸引高质量自由行客源，已启动中国KOL探访项目[53][56][58]