财务表现 - 2025年上半年归母净利润26.65亿元 同比增长6.87% [1] - 第二季度归母净利润15.3亿元 同比增长5.25% 环比增长34.75% [1] 增长驱动因素 - 新潮集团整合收购将带来业绩提升 [1] - 即时零售公司加大线下广告渠道投放预算 [1] - 宏观经济稳健恢复推动单点位效益增长 [1] 未来业务展望 - 2026年有望并表新潮传媒业绩 [1] - 梯媒"碰一碰"新业务预计贡献全年增量收入 [1] - 碰一碰收费模式尚未确定 暂未计入当前业绩预测 [1]

投资评级 - 维持买入评级 [1][7] 核心观点 - 分众传媒2025年上半年经营稳健 营收同比增长2.43%至61.1亿元 归母净利润同比增长6.87%至26.65亿元 [1] - 公司持续推进点位优化和数字化升级 碰一碰业务呈现快速增长趋势 预计2025年底安装量达105万台 [4] - AI技术有效赋能广告业务 降低中小客户投放门槛 超80%中小合作伙伴使用AI能力进行广告创作 [4] - 收入结构持续优化 互联网与通讯行业成为增长新引擎 收入分别大幅增长88.82%和76.84% [4][5] - 中期分红注重股东回报 拟每10股派发现金1.00元 合计派发现金红利14.44亿元 [7] 财务表现 - 2025年上半年实现营收61.1亿元（同比+2.43%）营业成本19.4亿元（同比-6.8%）归母净利润26.65亿元（同比+6.87%） [1] - 25Q2单季度营收32.55亿元（同比+0.5% 环比+13.9%）归母净利润15.3亿元（同比+5.25% 环比+34.75%） [2] - 25Q2毛利率达71.4%（同比+3.4个百分点 环比+6.72个百分点）归母净利率47%（同比+2.1个百分点 环比+7.3个百分点） [2] - 经营活动现金流净额34.02亿元（同比+15.6%）加权平均ROE14.5%（去年同期13.7%） [1] - 预计2025-2027年营收135.33/144.94/155.43亿元（同比+10.4%/+7.1%/+7.2%）归母净利润55.55/61.44/68.33亿元（同比+7.7%/+10.6%/+11.2%） [7] 业务运营 - 媒体点位总数297.2万台（较2024年底308.7万台减少3.7%）其中电视媒体128.7万台（同比+5.5%）海报媒体168.5万台（同比-9.7%） [4] - 楼宇媒体收入56.3亿元（同比+2.3%）毛利率67.08%（同比+2.77个百分点）影院媒体收入4.69亿元（同比+3.1%） [4] - 碰一碰业务安装留存量达48.8万台（海报媒体28.7万台 电子屏媒体20.1万台）最高DAU突破50万 日碰人次突破100万 [4] - 周复碰率从20.7%提升至32.3%（截至8月29日）月安装能力20万台 计划2026年达到200万台以上目标 [4] 行业结构 - 日用消费品收入占比从59.03%下降至51.59%（同比减少10.46%）仍为最大收入来源 [4][5] - 互联网行业收入占比从8.53%升至15.73% 通讯行业从2.55%提升至4.41% [5] - 娱乐及休闲行业收入同比增长28.84% 商业及服务行业增长9.16% [5] - 房产家居行业收入同比下降33.96% 交通行业下降19.56% [5]

报告核心观点 报告围绕 2025 年 7 月 23 日市场情况及分众传媒公司进行分析，指出当日不同指数和行业表现，分众传媒广告业务稳定，多行业广告需求旺，推进数字化业务，收购新潮有进展，不同阶段有投资机会 [3][4][5]。 市场总览 大势 - 7 月 23 日上证指数涨 0.01%，沪深 300 涨 0.02%，科创 50 涨 0.45%，中证 1000 跌 0.45%，创业板指跌 0.01%，恒生指数涨 1.62% [3][4] 行业 - 7 月 23 日表现最好的行业是非银金融（+1.29%）、美容护理（+0.59%）、家用电器（+0.58%）、银行（+0.4%）、环保（+0.37%），最差的是建筑材料（-2.27%）、国防军工（-1.6%）、机械设备（-1.29%）、电力设备（-1.2%）、社会服务（-1.19%） [3][4] 资金 - 7 月 23 日全 A 总成交额为 18983.71 亿元，南下资金净流出 13.2 亿港元 [3][4] 重要点评 主要事件 - 7 月 3 次草根研究预计 25Q2 分众传媒广告业务稳定，家电、3C 数码及互联网行业广告需求旺；公司推进数字化业务，与支付宝合作开发梯媒“碰一碰”，H2 有望触达流量及中小客户增量；7 月 22 日公告收购新潮进展 [5] 简要点评 - 同主要事件内容 [5] 投资机会与风险 投资机会 - 短期分众传媒 Q2/Q3 业绩稳健，受益消费回暖及国补，互联网、家电及 3C 数码广告主景气回升；中期与支付宝合作“碰一下”有望 Q4 或 26 年带来新客户增量；长期拟收购新潮有业务协同和利润提升空间 [5][6] 催化剂 - 同投资机会内容 [6]