品牌营销战略升级 - 公司作为曼联官方全球床垫与沙发产品合作伙伴 开启年度曼联季活动 今年活动力度更大范围更广形式更新 通过国际化IP促进足球文化交流并推广科学睡眠理念[1] - 发布新赛季品牌大片 邀请卢克·肖 布鲁诺·费尔南德斯 本杰明·塞斯科三位曼联球星出镜 展示产品通过多层材质结构实现运动散热 静音承托和分散压力等功能 助力运动员体能恢复和竞技表现提升[2] - 活动从单点升级为全国七城巡游 覆盖上海 杭州 合肥 长沙 深圳 重庆 北京 打破地域限制让球迷体验曼联文化 曼联传奇安迪·科尔特空降各城市进行零距离互动[4] 品牌体验生态构建 - 将活动场景从门店延伸至自有的梦百合0压酒店 构建体育睡眠与生活方式融合的立体体验场 董事长倪张根与安迪·科尔在上海酒店进行直播对谈 探讨睡眠与运动关系并体验曼联主题套房[6] - 梦百合0压酒店是全球首家全智能床高端商务酒店 作为品牌技术展示窗口和长三角曼联球迷聚集地 通过联名产品和主题空间复刻老特拉福德氛围 实现从卖产品到提供零压生活方式的战略升级[6] - 持续推出中国球迷英国游福利活动 消费者购买联名产品可参与抽奖 赢取亲临老特拉福德观赛和访问训练基地的体验机会 搭建中外足球文化桥梁[8][9] 长期合作成效 - 自2016年与曼联确立全球官方合作伙伴关系以来 已连续多年举办曼联季活动 通过足球文化和品牌推广活动提升了公司在中国及海外的品牌知名度 同时促进曼联文化在中国传播[11] - 本届活动在体育营销和用户情绪价值层面进行深度思考 预计在国庆黄金周期间于全国多地产生积极影响[11]

赛事活动 - 第二届梦百合熬鹰杯全国业余围棋大赛决赛于7月26-27日在梦百合0压酒店举办 包含业余围棋赛和职业棋手表演赛 萌新组/低段组/高段组各8强选手通过线上选拔进入线下决赛 [1][3] - 业余围棋赛最终获奖者：萌新组冠军贺俊凯 低段组冠军杜亦炜 高段组冠军李春宇 [3] - 职业表演赛嘉宾包括战鹰二段/杨楷文九段/范蔚菁三段/郭闻潮五段等 通过大盘讲解/AI对弈/同色棋等多元化形式展现围棋文化 [1][5] 品牌合作与营销 - 梦百合与棋手战鹰深度合作 基于对科学睡眠理念的共识开展长期合作 包括合办业余赛事及联合开发枕头等产品 [7][9] - 梦百合0压酒店作为赛事场地 全客房配备0压智能床/床垫/枕头 嘉宾及选手实际体验深度睡眠产品 [10][15] - 职业棋手对产品体验给予积极反馈：杨楷文称枕头舒适且睡眠质量影响赛场表现 范蔚菁认可智能床自动调节功能 郭闻潮表示失眠改善且睡眠时间达10小时 [13][15] 产品技术优势 - 实验数据显示梦百合0压床垫使人体贴合度达82.45% 对比传统硬床缩短入睡时间49% 提升深度睡眠时间38.1% 快速眼动睡眠时间提升235.31% [17] - 深度睡眠助身体修复 快速眼动睡眠对脑力恢复至关重要 为棋手脑力竞技提供支撑 [17] - 酒店设围棋主题套房 配备与中国围棋协会联名的"妙手为梦"床垫及专属对弈空间 强化品牌与围棋文化的关联 [15] 围棋事业投入 - 公司自2013年起持续通过主办/赞助世界围棋公开赛/业余赛/少儿赛等形式推动围棋发展 [1][18] - 梦百合杯世界围棋公开赛已连续举办五届 为中国棋手提供国际交流平台并推动围棋文化全球传播 [18] - 少儿围棋交流赛覆盖全国30个省/自治区/直辖市 累计举办278场比赛 吸引18,100余名少儿参赛 其中2024年举办121场赛事 参赛8,000余人 [20] - 公司为中国国家围棋队官方舒压产品供应商 通过赛事布局从职业到业余/从成人到青少年的全方位围棋生态 [18][20]

梦百合0压酒店首店运营现状 - 首店于2025年3月落地上海虹桥枢纽中心，定位高端商务酒店（房价800-2000元），配备自主研发0压智能床及全屋定制家具 [1][2] - 差异化卖点包括七大智能睡眠模式、非温感0压绵专利床垫及"体验即可购"新零售模式，携程好评率达99% [3][4] - 争议点包括高端定价与目标商旅客群消费水平错配、未标配早餐、仅携程单一OTA渠道上线（飞猪/美团/抖音未覆盖） [2][5] 战略布局与财务支撑 - 公司提出2000家0压酒店扩张目标，但2024年自主品牌内销酒店业务营收2.15亿元（同比下滑2.48%），2025年Q1同比下滑21.46% [6] - 2024年总营收85亿元中境内收入不足15亿元，大规模扩张需持续资金投入，财务可持续性存疑 [6] - 家居行业跨界案例对比：慕思睡眠酒店全国仅7家，雅兰旗下仅1家产权式酒店 [7][8] 行业跨界趋势分析 - 酒店业与家居供应商双向渗透：亚朵2024年零售GMV达25.92亿元（同比+127.7%），华住推出自有睡眠产品与梦百合形成竞争 [9][10] - 体验经济驱动"酒店即展厅"模式，通过场景化消费提升产品转化率，但需解决用户购买决策链过长问题 [10][11] - 行业面临第一曲线增长瓶颈，新零售与供应链整合成为破局关键，差异化创新决定突围能力 [9][11] 技术优势与运营挑战 - 首店集成智能床（腰托调节/打鼾干预等）、曼联主题酒吧及共享办公区，强化科技+睡眠标签 [3][4] - 初期运营痛点包括维护成本高、商旅客群"体验式消费"习惯培养缓慢、虹桥区域高端酒店竞争激烈 [4][5] - 公司缺乏酒店管理经验，物业选址、服务标准化等环节存在试错成本 [4][6]

品牌合作与营销活动 - 公司与曼联足球俱乐部合作举办"梦百合X曼联英国游"沉浸式观赛活动 带领中国球迷体验老特拉福德球场和卡灵顿训练基地 并推广睡眠产品 [1] - 双方自2016年起建立全球合作伙伴关系 已持续9年 合作内容包括传奇球星见面会 青少年足球赛 曼联大篷车巡游等活动 [2] - 2023年双方续约至2031年 合作范围从床垫扩展到沙发品类 成为曼联官方床垫与沙发产品全球合作伙伴 [8] 产品技术与运动恢复 - 公司与曼联运动修复团队合作开发床垫 枕头 沙发等产品 旨在为运动员提供高质量睡眠和放松环境 助力体能恢复 [13] - 研究表明梦百合0压床垫®能使人体与床垫贴合度达82.45% 有效缓解肌肉疲劳 加速进入深度睡眠状态 [15] - 产品已销往全球110个国家和地区 在中国 美国 西班牙等地设有六大生产基地 全球销售网点超万家 [11] 品牌推广与市场影响 - 通过曼联合作显著提升全球品牌知名度 本次活动包含球场参观 球迷午宴 球星互动等环节 强化品牌体验 [4][6] - 公司在英国门店提供产品试睡体验 持续推广深度睡眠理念 [9] - 活动不仅促进足球文化交流 更在全球范围内传递0压睡眠理念 未来将继续深化体育营销战略 [17]

赛事合作与品牌曝光 - 公司作为2025世界田联钻石联赛厦门站官方供应商，展示前沿睡眠科技产品并为运动员提供赛后修复支持[1] - 连续两年成为钻石联赛官方供应商，该赛事是世界田联最高规格单日国际田径赛事，吸引众多世界级明星参赛[3] - 通过协办"钻石联赛明星见面会"活动，将0压深睡枕Pro作为伴手礼赠予参赛选手，增强品牌互动体验[8] 产品技术与创新 - 现场展示梦百合0压智能床M12和0压床垫等明星产品，具备7大智能睡眠模式、可调节腰托、米家智能生态接入等功能[5] - 0压智能床M12获2025年AWE艾普兰奖创新奖，提供覆盖睡前-睡中-睡后的一体化解决方案[6] - 0压深睡枕Pro采用专利非温感0压绵技术，获2025德国红点奖，具有双拼结构枕芯和恒温凝胶因子[8] 运动睡眠细分市场布局 - 公司产品设计高度适配运动人群需求，专注解决肌肉紧张缓解和深度睡眠恢复问题[6][8] - 自2016年起与曼联足球俱乐部建立全球合作，同时赞助南通支云足球俱乐部，积累运动员睡眠优化经验[10] - 未来将持续推动健康睡眠理念全球化，拓展运动健康领域市场[10]