品牌营销战略升级 - 公司作为曼联官方全球床垫与沙发产品合作伙伴 开启年度曼联季活动 今年活动力度更大范围更广形式更新 通过国际化IP促进足球文化交流并推广科学睡眠理念[1] - 发布新赛季品牌大片 邀请卢克·肖 布鲁诺·费尔南德斯 本杰明·塞斯科三位曼联球星出镜 展示产品通过多层材质结构实现运动散热 静音承托和分散压力等功能 助力运动员体能恢复和竞技表现提升[2] - 活动从单点升级为全国七城巡游 覆盖上海 杭州 合肥 长沙 深圳 重庆 北京 打破地域限制让球迷体验曼联文化 曼联传奇安迪·科尔特空降各城市进行零距离互动[4] 品牌体验生态构建 - 将活动场景从门店延伸至自有的梦百合0压酒店 构建体育睡眠与生活方式融合的立体体验场 董事长倪张根与安迪·科尔在上海酒店进行直播对谈 探讨睡眠与运动关系并体验曼联主题套房[6] - 梦百合0压酒店是全球首家全智能床高端商务酒店 作为品牌技术展示窗口和长三角曼联球迷聚集地 通过联名产品和主题空间复刻老特拉福德氛围 实现从卖产品到提供零压生活方式的战略升级[6] - 持续推出中国球迷英国游福利活动 消费者购买联名产品可参与抽奖 赢取亲临老特拉福德观赛和访问训练基地的体验机会 搭建中外足球文化桥梁[8][9] 长期合作成效 - 自2016年与曼联确立全球官方合作伙伴关系以来 已连续多年举办曼联季活动 通过足球文化和品牌推广活动提升了公司在中国及海外的品牌知名度 同时促进曼联文化在中国传播[11] - 本届活动在体育营销和用户情绪价值层面进行深度思考 预计在国庆黄金周期间于全国多地产生积极影响[11]