**跨境电商行业与平台动态分析** **行业与公司** * 纪要主要涉及跨境电商行业 核心平台包括亚马逊 Temu TikTok Shopee 和 Shopify [1] * 重点关注亚马逊第三方卖家销售表现 Temu策略调整 TikTok美区发展以及Shopify与亚马逊的合作关系 [1][6][10][31] **核心销售数据与市场表现** * 亚马逊2025年第一季度美国站点第三方卖家销售额增长约15% 预计全年增长接近15% [2] * 亚马逊自营业务增长低于10% [2] * 欧洲市场第三方卖家销售额增长超过20% 但德国增速较低约为10% 低于英国 意大利和法国 [2] * 跨境电商市场需求稳定 亚马逊龙头地位稳固其数据能反映市场真实需求 [1][2] **品类表现分析** * 2025年传统热门品类消费电子和服装表现较好 [5] * 家居类产品因前几年美国政府补贴导致高增长 2025年增速有所放缓 [5] * 美国市场几乎所有品类竞争激烈（红海）但消费电子领域结合AI概念的产品仍存在蓝海机会 [29] * 服装行业竞争在2025年有所缓解 有设计感的公司更具优势 [29] **平台策略与竞争格局** * Temu在2025年从全托管模式转向赛马模式 降低内部资源消耗 [6] * Temu减少外部广告投放 加强内部运营以应对欧美认证和安全法规挑战 [6] * 预计Temu销售额将稳定增长 利润率有望上升 [6] * 2024年Temu通过大力补贴冲击亚马逊 但2025年其补贴减少价格提升 对亚马逊影响减小 [9] * 市场份额趋于平衡 各平台在不同消费群体间无明显争抢 [9] * TikTok在2025年收缩了美区补贴力度并降低商家入驻门槛 [10] * 因政治因素及封号问题 美区卖家对TikTok热情下降 其美区发展相对缓慢 [10] * 亚马逊与Shopify进行深度合作 例如通过"Buy with Shopify"功能解决物流难题 [31][32] * Shopify使用亚马逊的物流服务（FBA） 这对亚马逊的物流体系和佣金收入均有利 [34] **关税影响与卖家应对** * 中国跨境电商卖家受关税波动影响显著 尤其报复性征税品类面临更大挑战 [3] * 关税相对稳定后 未受额外关税影响的品类数据趋向稳定 [3][4] * 卖家应对关税变化采取多种策略 包括提前备货 在利润允许范围内发货 停止发货以及去库存 [12] * 在当前"后关税时代" 卖家根据现行税率核算成本和备货量 确保库存水位安全并维持资金周转 [12] * 为迎接10月至12月旺季 库存不足的卖家将加强补货 [12] * 面临50%高关税时 一些卖家采用低申报行为以减轻负担 [13] * 低申报现象在中国出口美国过程中一直存在 普通品牌或杂牌通常采用而大牌相对合规 [14] * 自2022年左右 美国海关开始投资布局新的监管仓 查验力度明显加大 [15] * 普通卖家的申报金额已从过去70美元一立方提高到120美元一立方以应对查验 [15] **物流与清关变化** * 美国取消T86政策后 采用从价税制度 即每个包裹收取一定金额或按比例收取 [16] * T86政策取消对物流公司和卖家的影响较小 [18] * 欧洲考虑取消小包免税政策 申报金额已降至约150欧元 未来可能继续调整 [19] * 不仅美国海关加大查验力度 中国国内海关也加强了对货物出口的监管 [17] **成本与费用变化** * 亚马逊2025年承诺不再加价 但预计2026年会因配送成本 通货膨胀和人员工资上涨而增加费用 [20] * 亚马逊2025年推出了新的物流解决方案 并通过增加普通卖家成本来推动更多人使用其自有物流服务 [20] * 亚马逊在促销方面增加了收费 如优惠券和会员专享折扣费用 提高了卖家运营成本并压缩利润率 [20] **供应链转移与转口贸易** * 许多卖家在特朗普上台前就已将供应链转移到东南亚国家 [23] * 已完成供应链转移的卖家在2025年业务表现更好 避免了美国关税政策的不利影响 [23] * 特朗普政府严厉打击通过第三国进行转口贸易的行为 比拜登政府时期更加严格 [24] * 海关严格审查工厂实际生产成本 水电账单等资料以确定产品真实产地 [24] * 今年仍在进行转口贸易的卖家面临巨大风险和压力 且增加了运输周期和资金压力 [24] **AI技术的影响与应用** * AI技术显著提高了跨境电商行业的人效 尤其对人员庞大的铺货型公司 通过AI和RPA应用降低操作时间成本和人力成本 [25] * 能够结合AI使用的新产品（如智能灯带）在市场上表现越来越好 [26] * 亚马逊高度重视AI技术 由贝索斯亲自引领相关项目 [26] * 亚马逊通过引入名为RUFUS的AI agent提升用户体验和提高客户购买效率 [27] * AI技术不仅仅是一个噱头 而是一个真实且重要的增长点 [26] **市场趋势与卖家策略** * 美国市场在中国出口中依然不可替代 具备语言一致性 认证标准统一等优势 [30] * 2025年更多卖家将以亚马逊为主力平台 因其增长稳定且表现良好 [11] * 有实力的商家可能会在TikTok上投入资源 通过外部流量引入提升亚马逊权重 [11] * 一些卖家将TikTok作为分销渠道和引流工具 而非主力销售平台 [11] * 独立站（如Shopify）能否作为品牌宣传渠道取决于品牌力是否足够强 [35] * 大多数卖家更倾向于将独立站视为额外销售渠道 而非主要品宣工具 [35]

马来西亚作为中国建材企业出海首站市场的战略价值 - 马来西亚成为中国建材企业进军东南亚的理想起点 凭借独特优势脱颖而出 [1] - 马来西亚位于东南亚市场枢纽位置 可辐射10个东南亚国家 是出海东南亚的兵家必争之地 [2] - RCEP核心成员国身份使马来西亚企业产品享受0关税进入多国 在国际关税局势不稳定背景下尤为重要 [2] 政策支持与投资计划 - 马来西亚政府投入6110亿林吉特（约1400亿美元）建设投资计划全面启动 [1][3] - "第十三个马来西亚计划"（2026-2030年）重点发展交通通讯、住房、绿色能源等领域 [3] - 设立"特别旅游投资区"加快酒店建设和商业综合体开发 直接拉动建材、装饰、卫浴产品需求 [5] - 基础设施投资年均增长率高达18% 直接带动瓷砖、卫浴等建材需求激增 [6] 市场增长与区域地位 - 东盟装修材料近5年出口年均增长35.6% 马来西亚处于区域红利中心位置 [1] - 中国对东盟装修材料出口额从2020年380亿元增至2024年1270亿元 年复合增长率达35.6% [6] - 建材市场年增长率维持在6%-10% [7] - 住宅建设占建材消费份额40% 商业建筑与基础设施建设分别占30%与20% [6] 文化优势与商业环境 - 马来西亚拥有占全国人口23%的华人社群 中华文化影响深远 降低商业交流障碍 [5] - 深圳龙华区与马来西亚新山中华总商会合作设立"企业出海服务点" 单场对接会促成8.68亿元人民币意向签约 [5] - 政府计划强调"公平正义原则" 为外资企业创造公平竞争环境 [3] 重点需求领域与商机 - 建筑行业对高品质钢材、水泥需求持续旺盛 特种水泥和高端应用领域存在缺口 [9] - 智能家居市场2021-2026年预测期内复合年增长率达21% 远高于全球平均水平 [10] - 绿色建材需求增长 马来西亚承诺到2030年将温室气体排放强度减少45% [11] - 定制装饰材料热销 带有中式图案的装饰瓷砖和融合传统与现代元素的门窗产品具有独特吸引力 [12]

北交所LED照明企业IPO进展 - 通宝光电进入问询阶段 计划募资3 3亿元用于新能源汽车智能LED模组等项目 [8][10] - 耀泰股份IPO申请获受理 境外销售收入占比超95% 北美欧洲为主要市场 [4][7] - 华来科技IPO申请获受理 境外收入占比71 72% 美国市场占比60 34% [1][3] - 旭宇光电 杭科光电 镁锦股份等多家LED照企处于上市辅导阶段 [1] 企业业务与财务数据 华来科技 - 主营业务为智能家居整体解决方案 涵盖智能视觉 智能照明等领域 [3] - 2024年海外收入占比71 72% 美国市场贡献60 34% 绑定Wyze品牌销售额达4 3亿元(占比48 47%) [3] 耀泰股份 - 专注户外照明跨境出海 产品包括庭院照明 太阳能照明等四大系列 [7] - 2022-2024年境外收入占比从95 60%提升至97 18% 年均主营收入超4 6亿元 [7] 通宝光电 - 主营车用LED模组及车灯 2022-2024年营收从3 90亿元增长至5 88亿元 净利润从3669万元增至8309万元 [11] 行业趋势 - 北交所已成为LED照明企业上市热门选择 恒太照明 雷特科技等已成功挂牌 [14] - 2025年行业或迎上市潮 但后续资本效益仍存不确定性 [14]