核心管理层变动 - 雀巢集团于2025年9月1日任命Philipp Navratil为新任首席执行官 接替被解雇的傅乐宏(Laurent Freixe) [1] - 傅乐宏离任原因系违反公司《商业行为准则》 与直接下属存在未公开恋爱关系 [1] - 新任CEO Philipp Navratil于2001年加入雀巢 历任洪都拉斯市场负责人 墨西哥咖啡业务负责人等职 2024年7月领导奈斯派索业务并加速增长 [1] 前任CEO改革战略 - 傅乐宏2024年9月接任后推动三大改革重点：加强运营以实现25亿瑞士法郎额外成本节约(约225亿元人民币) 将广告营销投资提升至销售额的9% 加强企业端到端互联能力 [4] - 中国市场被列为改革重心 实施"4D"战略(决策在中国 为中国设计 中国速度交付 迎合数字化趋势) [5] - 重组区域架构 将五大区域精简为三大区 原大中华区重新并入亚洲 大洋洲和非洲区(AOA) [5] 中国市场表现与调整 - 2025年上半年雀巢大中华区销售额24.7亿瑞士法郎(约223亿元人民币) 同比下滑6.4% [8] - 有机增长率为-4.2% 其中实际内部增长率-1.5% 定价贡献-2.7% [9] - 同期美洲大区有机增长率2.1% 欧洲大区3.5% 均优于大中华区表现 [9] - 7月起马凯思(Kais Marzouki)接任大中华区CEO 9月更换咖啡业务负责人及财务与控制负责人等关键岗位 [5][8] 公司整体业绩 - 2025年上半年雀巢总营收442.28亿瑞士法郎(约3985亿元人民币) 同比下降1.8% [10] - 净利润50.65亿瑞士法郎(约456亿元人民币) 同比下降10.3% [10] - 亚大非区域(含中国)有机增长率2.4% 实际内部增长率-0.3% 定价贡献率2.6% [10] 战略延续性 - 新任CEO Philipp Navratil表态完全支持公司现有战略方向及业绩提升行动计划 [6] - 傅乐宏离职后其推行的改革战略是否持续存在不确定性 尤其中国市场业务调整方向可能变化 [10]

领导层变动 - 雀巢集团董事会于2025年9月1日任命Philipp Navratil为新任首席执行官 接替被解雇的傅乐宏(Laurent Freixe) 立即生效[1] - 傅乐宏离任源于与直接下属存在未公开恋爱关系 违反公司《商业行为准则》 董事会主席和首席独立董事在独立外部律师支持下监督调查[1] - 新任CEO Philipp Navratil于2001年加入雀巢 历任内部审计员 洪都拉斯市场负责人 墨西哥咖啡饮料业务负责人 2024年7月领导奈斯派索 2025年1月加入集团执行董事会[1] 傅乐宏改革战略 - 傅乐宏于2024年9月接替施奈德担任CEO 推出聚焦三大重点领域的行动计划：加强运营以实现2027年底至少25亿瑞士法郎额外成本节约 充分发挥产品组合潜力使2025年底广告营销投资增加至销售额的9% 加强基础能力建设[2] - 中国市场被列为改革重心 2025年起将五大区域市场精简为三大区 大中华大区重新并入亚洲 大洋洲和非洲区(AOA) 大区负责人需到瑞士总部上班[3] - 针对中国市场提出"4D"策略：决策在中国(Decide) 为中国设计(Design) 以中国速度交付(Deliver) 迎合中国数字化趋势(Digitalize)[3] 中国区人事调整 - 马凯思(Kais Marzouki)自2024年7月1日起接替张西强出任雀巢大中华区CEO 被视为傅乐宏改革在华执行者[4] - 2025年9月1日Pamela Takai就任大中华区咖啡业务负责人 9月8日朱利就任财务与控制负责人 均向马凯思汇报并进入管理委员会 Pamela Takai曾与马凯思在菲律宾共事[6] 财务表现 - 2025年上半年雀巢大中华区销售额24.7亿瑞士法郎(约223亿元人民币) 较上年同期26.39亿瑞士法郎(约238亿元人民币)下滑6.4%[7] - 大中华区有机增长率-4.2% 其中实际内部增长率-1.5% 定价贡献-2.7% 表现差于美洲大区(有机增长率2.1%)和欧洲大区(有机增长率3.5%)[7] - 集团上半年营收442.28亿瑞士法郎(约3985亿元人民币)同比下降1.8% 净利润50.65亿瑞士法郎(约456亿元人民币)同比下降10.3%[8] 战略延续性 - 新任CEO Philipp Navratil表示完全支持公司现有战略方向和业绩提升行动计划[5] - 傅乐宏离职引发市场对原有改革战略是否延续的担忧 特别是作为改革重心的中国业务调整方向存在不确定性[8][9]