财务表现 - 2025年上半年公司收入29.0亿元，同比下降8%，归母净利润0.8亿元，同比下降55%，扣非归母净利润0.1亿元，同比下降79% [1] - 2025年第二季度公司收入12.3亿元，同比下降8%，归母净利润-0.5亿元，扣非归母净利润-0.7亿元，同比增长67% [2] - 非经常性损益中政府补助贡献0.64亿元（2025H1）和0.26亿元（2025Q2） [1][2] 盈利能力 - 2025年上半年毛利率同比提升3.7个百分点至59.8%，主要由于优化折扣管理 [1] - 销售费用率同比上升5.1个百分点至45.0%，管理费用率持平于7.7%，财务费用率微增0.3个百分点至1.2% [1] - 净利率同比下降2.8个百分点至2.6%，资产减值损失计提0.77亿元，同比多计提0.31亿元 [1] - 2025年第二季度毛利率同比提升2.1个百分点至59.5%，净利率同比下降4.7个百分点至-3.8% [2] 品牌表现 - PB女装收入10.60亿元，同比下降10.45%，毛利率61.06%，同比提升5.21个百分点 [3] - PB男装收入11.80亿元，同比下降7.42%，毛利率61.54%，同比提升2.28个百分点 [3] - 乐町收入2.33亿元，同比下降7.18%，毛利率55.46%，同比提升5.99个百分点 [3] - MP童装收入3.77亿元，同比下降3.73%，毛利率60.00%，同比提升3.04个百分点 [3] 渠道动态 - 2025年上半年线上电商销售4.50亿元，同比下降12.71%，毛利率49.70%，同比提升4.43个百分点 [4] - 线下直营销售14.04亿元，同比下降0.13%，毛利率71.30%，同比下降0.32个百分点 [4] - 线下加盟销售7.13亿元，同比下降13.63%，毛利率50.85%，同比提升6.66个百分点 [4] - 门店数量调整：直营门店较年初减少44家至1128家，加盟门店减少150家至2245家 [4] 运营效率 - 2025年上半年末库存15.2亿元，同比增长9.8%，库存周转天数增加62.7天至251.2天 [5] - 经营性现金流量净流出2.6亿元，预计随经营活动正常化后改善 [5] 战略举措 - 公司实施"一个品牌"战略，聚焦核心品类研发，2025年夏季推出"新精英Polo"等产品 [3] - 渠道端投入创新零售场景，截至2025年上半年末已落地8家旗舰店 [3] - 预计2026年盈利质量有望修复，2025年归母净利润预测调整至2.2亿元 [5]

品牌活动与市场反响 - 公司于5月16日在上海外滩兰心大楼举办2025夏季主题快闪活动「Live in PEACEBIRD 质启人生衣橱」，通过沉浸式互动场景展示品牌主张[1] - 活动单日客流突破1万人次，品牌天猫旗舰店搜索量激增，夏季新品进入热销TOP榜，实现从场景体验到消费转化的闭环[9] - 太平鸟女装品牌代言人张婧仪、脱口秀演员门腔及众多时尚KOL参与现场演绎，强化品牌与都市精英群体的连接[1][6] 产品创新与技术应用 - 2025夏季新品「新精英 Polo」采用前沿面料工艺与创新科技技术，突破传统版型设计，实现多场景穿行实用性[13] - 「柔光系列」选用薄荷曼波渐变色谱，采用轻量防晒面料与蝉翼冰感技术，实现全品类时装防晒功能[13] - 小黑裙胶囊系列联名设计师MING MA，以奥黛丽·赫本经典造型为灵感重塑复古元素[15] 跨界合作与品牌联名 - 男装与韩国插画艺术家Daria Song推出艺术家合作系列，并与德国品牌Steiff泰迪熊推出联名款，提升产品时尚趣味性[16] - 通过多重跨界联名焕新产品风格，赋予中国设计更多可能性[15][16] 战略升级与行业影响 - 公司提出「悦享品质时尚」新品牌叙事，聚焦品质工艺升级与多元场景穿搭方案，推动产品革新、渠道重构和数字化转型[19][21] - 联合中国广告联合有限责任公司、中国纺织工业联合会等机构举办"品牌向尚·质领未来"论坛，确立品牌价值升维路径[18][19] - 战略转型直指行业技术壁垒突破与文化叙事构建，为本土时尚产业提供高质量发展新范式[23]