排骨羽绒服，火了。 今年入冬以来，与排骨羽绒服相关的话题已多次出现在热搜榜上，如#排骨羽绒服爆火有商家卖出千件# #我奶同款排骨羽绒服怎么又火了#等，持续引发 网友关注。 图源：微博 在小红书平台，#排骨羽绒服 词条累计获得1.8亿流量，多篇笔记互动量过万，热门穿搭笔记点赞获得1.4万点赞。 图源：小红书 这股热度也直接反映在市场端。在河南，有商家表示，这种羽绒服款式新颖、颜色多样，不挑身材，加上今年冬天气温相对偏高，确实十分好卖，"已卖 出上千件"。 在羽绒服重要产地浙江嘉兴，平湖服装城运营总监陈杰也观察到这一趋势。他表示，目前市场对"极简风格"的羽绒服接受度较高。今年流行的排骨羽绒服 不仅在设计上延续简约路线，还在充绒量、蓬松度、面料质感等核心细节上均有提升，兼顾了美观与实用性。 在品牌层面，New Balance的银灰色排骨羽绒服因郑秀晶等韩国明星博主上身，成为"韩女穿搭"典范；Patagonia凭借2005年"排骨羽绒服鼻祖"的身份，一 直在户外圈占据重要地位；montbell的双面排骨羽绒派克服也因实用性在社交网络上颇受青睐；而优衣库则走高性价比路线，在"双11"期间，其排骨羽绒 服价格下探至150 ...

（原标题：排骨羽绒服爆火成今年冬天顶流，今年羽绒相关企业注册量已超10万） 你看不懂的时尚单品，又多了一个。曾经被嫌弃"土得掉渣"的排骨羽绒服，如今成了无数年轻人追捧的 冬季必备单品。据社媒数据平台统计，2025年秋冬以来，"排骨羽绒服"的讨论声量同比增长了10倍以 上。在全国最大的羽绒服生产基地浙江平湖，档主们一致认证"排骨款"是当季首个爆款。 更深层次来看，从羽绒服厂家，再到自媒体营销，最后到消费者，链条上的每一环都要为排骨羽绒服的 爆火"负责"。在消费降级、羽绒涨价等多重因素下，排骨羽绒服成为厂家的避险产品。 企查查数据显示，截至12月15日，国内现存羽绒相关企业达38.81万家，超7成相关企业归属于批发和零 售业，达71.09%，其次为制造业，占比达18.57%。注册量方面，近五年羽绒相关企业每年注册量整体 呈上升趋势，截至目前，今年已注册10.51万家相关企业，超去年全年注册水平，较去年同期增长 31.18%。 1、国内现存羽绒相关企业达38.81万家 企查查数据显示，截至12月15日，国内现存羽绒相关企业达38.81万家，超7成相关企业归属于批发和零 售业，达71.09%，其次为制造业，占比达18 ...

以下文章来源于凤凰生活报告 ，作者凤凰WEEKLY 凤凰生活报告 . 是衣食住行，也是时尚与商业。 白领最爱的打工战袍，不是冲锋衣了。 文 ｜ 林荡 编辑 ｜ 杜都督 来源｜ 凤凰网WEEKLY（ID：phoenixweekly） 封面来源 ｜ IC photo 糟糕，这个冬天，潮人们已经拥有了新的皮肤。 只要你站在北京马路上，会立刻发现： 迎面走来的人，大家都纷纷穿着新的"冬日市服"。 这种横向、细密且间隔均匀的绗缝线，形似排骨的羽绒服，就是今年冬天的第一穿搭紫微星： 排骨羽绒服。 从三里屯的潮人，到学院路的学究， 从老北京人到新打工人，都把它当成了默默焊在人身上的新皮肤。 虽然，大家知道"这就是排骨羽绒服"后，都多少觉得莫名其妙： "这不就是普通羽绒服吗？ 这不是时尚鄙视链底层吗？ 这不是穿上等于时尚绝缘体吗？ 怎么突然成了潮人的标志、突然今年就爆火了？" 这届中产， 把排骨羽绒服焊在身上了 去年，街上还流行能上山的冲锋衣，今年就开始流行一些老实巴交的东西了。 当我把排骨羽绒服的穿搭照，递给直男同事，对方脱口而出： "你最近咋研究起轮胎人了？" 当然平心而论，"排骨"和普通羽绒服，还是有点区别的。 传统羽 ...

行业趋势：寒潮天气驱动“老式保暖装备”消费回潮 - 中央气象台连续发布寒潮预警，引发“断崖式降温”现象，驱动以厚实保暖为特点的“老式保暖装备”在消费市场回潮 [1] - 保暖服饰消费呈现全场景与精细化趋势，覆盖日常通勤、儿童防护、室外运动及时尚配饰等多个细分领域 [1][3][4][7] 产品与技术创新：保暖服饰性能升级与材料应用 - 羽绒服产品强调高充绒量、高蓬松度及高品质绒源，例如充绒量达300+克（相当于普通面包服3倍）、蓬松度700+、绒子含量90%的鹅绒羽绒服 [1] - 采用高端天然材料提升亲肤感与保暖性，例如山羊绒+桑蚕丝混纺的保暖内衣，以及100%山羊绒围巾 [1][5] - 引入专业户外科技，如环保无氟拒水面料、特殊蓄热绒布拼接及V绗线显瘦设计，以应对多变天气并提升运动灵活性 [4][7] 市场与渠道：电商平台引领季节性消费指南 - 京东服饰作为主要电商渠道，通过发布“老式保暖穿搭选购指南”引导消费，提供海量高性价比暖冬单品 [1][9] - 指南内容覆盖多个知名品牌与具体热销单品，为消费者提供从成人到儿童、从服装到配饰的一站式选购参考 [1][3][4][5][7] 品牌与品类策略：满足多元化消费场景需求 - 成人羽绒服市场主打高保暖性与时尚设计，推出男女同款、H版型等产品以满足不同性别和体型需求 [1] - 童装保暖品类注重活动灵活性与特殊防护，采用3D运动剪裁及后背蓄热绒布拼接等技术 [4] - 配饰类单品被定位为“投资级”或风格点睛之笔，强调材质（如紫貂毛、美利奴羊毛）、工艺（30多道工序）及独特性（特殊染色技术） [5] - 运动保暖品类聚焦“保暖不臃肿”，推出无袖棉马甲、立领运动羽绒马甲等产品，满足晨跑、通勤等场景 [7]

男装与女装电商市场对比 - 男装单品均价165元，价格中位数124元，均高于女装的156元和95元 [4] - 男装主力价格区间为100-199元，有324款，女装主力为50-99元，有387款 [4] - 优衣库在男装和女装销量TOP1000中分别占据205件和174件，均为品牌第一 [11] 男装消费者行为特征 - 65%的男性消费者倾向于将穿搭风格稳定在特定类型中，通勤商务风格喜好度最高 [20] - 男性购买服装目的性强，过程互动感低，通常选择与旧款相似的产品 [32] - 男装退货率较低，约为30%-40%，显著低于女装的50%-70% [33] 男装产品营销特点 - 男装产品描述词汇量匮乏，TOP10关键词出现2806次，女装为2192次 [16] - 男装关键词侧重“休闲”“秋冬”“加厚”“裤子”，强调功能性和材质 [19] - 男装产品图展示简单，女装则注重搭配展示和动作设计，强调时尚性 [17] 男装行业竞争格局 - 海澜之家2025年前三季度营收超过太平鸟、锦泓集团、歌力思和地素时尚四家公司总和 [38] - 森马服饰主要依靠童装业务，童装收入占总收入七成以上 [38] - 海澜之家自2022年起营收和归母净利润出现停滞或回落 [43] 男装品牌经营策略 - 部分男装品牌如九牧王通过投资二级市场获取额外收益，2020年投资盈利2.63亿元 [50] - 男装品牌面临平衡难题：产品质量过高可能导致复购率低，过差则影响销售 [43] - 男装吊牌设计创新，如制成鼠标垫、烟灰缸等，以提升消费者留存意愿 [34]