男装与女装电商市场对比 - 男装单品均价165元，价格中位数124元，均高于女装的156元和95元 [4] - 男装主力价格区间为100-199元，有324款，女装主力为50-99元，有387款 [4] - 优衣库在男装和女装销量TOP1000中分别占据205件和174件，均为品牌第一 [11] 男装消费者行为特征 - 65%的男性消费者倾向于将穿搭风格稳定在特定类型中，通勤商务风格喜好度最高 [20] - 男性购买服装目的性强，过程互动感低，通常选择与旧款相似的产品 [32] - 男装退货率较低，约为30%-40%，显著低于女装的50%-70% [33] 男装产品营销特点 - 男装产品描述词汇量匮乏，TOP10关键词出现2806次，女装为2192次 [16] - 男装关键词侧重“休闲”“秋冬”“加厚”“裤子”，强调功能性和材质 [19] - 男装产品图展示简单，女装则注重搭配展示和动作设计，强调时尚性 [17] 男装行业竞争格局 - 海澜之家2025年前三季度营收超过太平鸟、锦泓集团、歌力思和地素时尚四家公司总和 [38] - 森马服饰主要依靠童装业务，童装收入占总收入七成以上 [38] - 海澜之家自2022年起营收和归母净利润出现停滞或回落 [43] 男装品牌经营策略 - 部分男装品牌如九牧王通过投资二级市场获取额外收益，2020年投资盈利2.63亿元 [50] - 男装品牌面临平衡难题：产品质量过高可能导致复购率低，过差则影响销售 [43] - 男装吊牌设计创新，如制成鼠标垫、烟灰缸等，以提升消费者留存意愿 [34]