从国内旅游市场来看，差异化的气候与景观资源形成了鲜明的出行导向，海南的阳光沙滩、云南的人文 与自然、新疆和东北的冰雪资源分别成为不同偏好游客销假游热门之选，各热门目的地的预订量也呈现 稳步攀升的态势。 从出游人群结构来看，年底销假游、拼假游年轻化特征明显，25岁至35岁年轻客群成为元旦销假游、拼 假游的主力军。与此同时，年底单位团建、企业年会配套出行等需求集中爆发，进一步拉动小团定制游 市场热度，团建类、企业定制类旅游产品的预订量持续走高，成为年底旅游市场重要增长点。 众信旅游相关数据显示，近期咨询和预订团建定制游的企业客户数量较上月增长40%，定制团队规模多 集中在30人—50人，行程以5—7天为主，目的地偏好与大众销假游基本契合，兼具休闲度假与团队建设 功能的产品最受青睐。 报告显示，年轻客群出游需求多元及个性化特征，且更加注重出行体验感，"冰雪游"与"避寒游"形成两 大核心趋势：北方的长白山、崇礼、亚布力等优质滑雪场，凭借专业雪道、丰富的冰雪娱乐项目，成为 年轻游客感受冬日激情的热门之选；而南方的海南三亚、厦门鼓浪屿等温暖目的地，则吸引了众多渴望 逃离严寒、享受轻松度假氛围的年轻群体，跨年祈福、海滨漫步 ...

旅游消费趋势变化 - 仅26.8%年轻人选择跟团游 52.3%青睐自由行 体现不跟团趋势 [1] - 55.3%年轻人钟情沉浸式漫游 41.9%热衷追求小众景点 追求深度体验与自主规划 [4] - 年轻人通过年假加清明拼假模式拉长假期 带动长距离出游增长 热门目的地包括北京上海成都等城市 [1] 自由行偏好原因 - 年轻人认为跟团受束缚 存在强制景点和隐性消费 自由行可避开高峰期节省交通住宿餐饮成本 [3] - 年轻人时间灵活 更在意旅游目的地体验性 喜欢走街串巷体验当地人生活的探索型旅游 [4] - 年轻人追求个性化 喜欢小众地方或探险登山等个性项目 提前查攻略 传统线路无法满足需求 [6] 行业产品变革方向 - 旅行社取消传统赶场模式 改为上午下午各安排一个景点 时间可控 导游可协商停留时间 [5] - 针对不同客群设计产品 为老年人推康养团 家庭出游推小包团 重点发展无购物平价品质团和有特色高标团 [6] - 文旅公司打造个性化线路与产品 深入调研客群喜好 设计契合年轻人需求的产品 [6] 行业服务创新 - 推出AI路书等工具 依游客偏好生成个性化行程 提供全链条服务 [6] - 文旅局与租车平台合作推出落地即自驾模式 [6] - 强化在小红书抖音等年轻人聚集的社交媒体平台的宣传推广 [6]