记者丨易佳颖 实习生董国琪 黄诗茹 编辑丨包芳鸣 新茶饮品牌的出海版图正以前所未有的速度在全球铺开。从东南亚的街头巷尾到纽约时代广场，再到加 州苹果总部，新茶饮的门店招牌接连亮起。 近日，霸王茶姬在马来西亚迎来第200家门店，并与泰国本土巨头合资深入东南亚市场； 喜茶海外门店总数已超过100家，一年内激增六倍； 柠季的海外签约门店也达到18家，在北美、东南亚等地均有布局。一场来自东方的茶饮浪潮已清晰可 触。 然而，驶向"深水区"的背后，是远超预期的挑战。柠季创始人汪洁在四次赴美考察后坦言："虽然是隔 了十多年再去，但美国市场变化不大，整体体验仍无法和国内相比。"若想从单店试水转向规模化布 局，供应链的稳定、本土化人才的积累与组织架构的适配，每一环节都需要与当地团队反复磨合，沟通 确认。出海的复杂程度远超初期预判。 尽管挑战重重，新茶饮品牌的成绩却令人瞩目。其中，霸王茶姬的海外业务表现亮眼，海外GMV（商 品交易总额）为2.35亿元，同比大增77.4%，环比增长31.8%，海外市场已逐渐成为重要的发展引擎。 中国新茶饮品牌正以前所未有的速度和广度驶向深海。它们凭何站稳海外？又将如何重塑世界对茶的味 觉记忆？这些 ...

新茶饮品牌的出海版图正以前所未有的速度在全球铺开。 从东南亚的街头巷尾到纽约时代广 场，再到加州苹果总部，新茶饮的门店招牌接连亮起。 近日，霸王茶姬在马来西亚迎来第200家门店，并与泰国本土巨头合资深入东南亚市场； 喜茶海外门店总数已超过100家，一年内激增六倍； 柠季的海外签约门店也达到18家，在北美、东南亚等地均有布局。一场来自东方的茶饮浪 潮已清晰可触。 然而，驶向"深水区"的背后，是远超预期的挑战。 柠季创始人汪洁在四次赴美考察后坦 言："虽然是隔了十多年再去，但美国市场变化不大，整体体验仍无法和国内相比。"若想从单 店试水转向规模化布局，供应链的稳定、本土化人才的积累与组织架构的适配，每一环节都需 要与当地团队反复磨合，沟通确认。出海的复杂程度远超初期预判。 2025上半年，以加盟模式为主的五大上市茶饮品牌——蜜雪冰城、古茗、茶百道、沪上阿姨与 霸王茶姬， 合计实现营业收入315.81亿元，较去年同期增长73.11亿元，同比增幅达30.12%。 记者丨易佳颖 实习生董国琪 黄诗茹 编辑丨包芳鸣 在国内外卖市场热闹的同时，今年上半年，各新茶饮品牌也不约而同地加快了出海节奏。随着 东南亚市场布局逐步成熟 ...

（原标题：从拼产品到拼生态，新茶饮出海走向深水区） 21世纪经济报道记者易佳颖 实习生董国琪、黄诗茹 新茶饮品牌的出海版图正以前所未有的速度在全球铺开。从东南亚的街头巷尾到纽约时代广场，再到加 州苹果总部，新茶饮的门店招牌接连亮起。 霸王茶姬即将在马来西亚迎来第200家门店，并与泰国本土巨头合资深入东南亚市场；喜茶海外门店总 数已超过100家，一年内激增六倍；柠季的海外签约门店也达到18家，在北美、东南亚等地均有布局。 一场来自东方的茶饮浪潮已清晰可触。 然而，航向"深水区"的背后，是远超预期的挑战。柠季创始人汪洁在四次赴美考察后坦言："虽然是隔 了十多年再去，但美国市场变化不大，整体体验仍无法和国内相比。"若想从单店试水转向规模化布 局，供应链的稳定、本土化人才的积累与组织架构的适配，每一环节都需要与当地团队反复磨合，沟通 确认。出海的复杂程度远超初期预判。 尽管挑战重重，新茶饮品牌的成绩却令人瞩目。其中，霸王茶姬的海外业务表现亮眼，海外GMV（商 品交易总额）为2.35亿元，同比大增77.4%，环比增长31.8%，海外市场已逐渐成为重要的发展引擎。 中国新茶饮品牌正以前所未有的速度和广度驶向深海。它们凭何 ...

茶饮行业出海战略 - 茶百道已覆盖中国香港、中国澳门、马来西亚、泰国、西班牙、澳大利亚、韩国和新加坡等8个国家和地区 [2] - 行业头部品牌如茶百道、霸王茶姬、蜜雪冰城、瑞幸咖啡、库迪咖啡、沪上阿姨均已迈出"出海"步伐 [3] - 国际化战略需建立在品牌、产品、供应链、组织体系等多维度能力成熟的基础上 [2][3] 出海动因与挑战 - 国内新茶饮行业进入新发展周期，"出海"是寻找增量和探索生意模型的重要途径 [3] - 海外市场广阔但挑战更大，需检验品牌综合能力并具备可持续发展空间 [3] - 供应链效率初期较低，但随着产业链在当地成熟，效率将逐步提升 [4] 茶百道海外策略与经验 - 采用"跨境＋本地"策略，鲜奶和鲜果当地采购，包材、冷冻类及核心原材料依靠跨境运输 [3] - 依托中国8000多家门店的规模采购，在海外拥有本土品牌没有的成本优势 [3] - 在韩国市场本地消费者占比超过80%，复购率达到45% [5] 本土化与文化传播 - 每进入新国家前，研发及运营团队提前一个月到当地开发本地化产品 [6] - 在韩国开设170平米大店以满足当地消费者对"第三空间"的需求 [5] - 在马来西亚针对华人偏好茶类、马来人偏好奶味重的特点定制产品 [6] 产品创新与文化输出 - 70%以上的原物料配方由茶百道自研，产品矩阵丰富，满足多元化需求 [6] - 在西班牙推出抹茶黑糖珍珠奶茶等本土化限定饮品，广受好评 [7] - 行业需共同塑造"新中式茶饮"全球新形象，文化自信为品牌出海提供支撑 [2][7]