新茶饮品牌的出海版图正以前所未有的速度在全球铺开。 从东南亚的街头巷尾到纽约时代广 场，再到加州苹果总部，新茶饮的门店招牌接连亮起。 近日，霸王茶姬在马来西亚迎来第200家门店，并与泰国本土巨头合资深入东南亚市场； 喜茶海外门店总数已超过100家，一年内激增六倍； 柠季的海外签约门店也达到18家，在北美、东南亚等地均有布局。一场来自东方的茶饮浪 潮已清晰可触。 然而，驶向"深水区"的背后，是远超预期的挑战。 柠季创始人汪洁在四次赴美考察后坦 言："虽然是隔了十多年再去，但美国市场变化不大，整体体验仍无法和国内相比。"若想从单 店试水转向规模化布局，供应链的稳定、本土化人才的积累与组织架构的适配，每一环节都需 要与当地团队反复磨合，沟通确认。出海的复杂程度远超初期预判。 2025上半年，以加盟模式为主的五大上市茶饮品牌——蜜雪冰城、古茗、茶百道、沪上阿姨与 霸王茶姬， 合计实现营业收入315.81亿元，较去年同期增长73.11亿元，同比增幅达30.12%。 记者丨易佳颖 实习生董国琪 黄诗茹 编辑丨包芳鸣 在国内外卖市场热闹的同时，今年上半年，各新茶饮品牌也不约而同地加快了出海节奏。随着 东南亚市场布局逐步成熟 ...