"今年海尔品牌在天猫优品的销售规模预计突破100亿，单就天猫优品官方旗舰店就能做到近10亿。"海 尔智家（600690）中国区天拼渠道运营总监张祥伟用"超出预期"来形容天猫优品线上自营官方旗舰店带 给品牌销量的助力。从零到以亿计的增长，不仅帮助品牌快速抢占了零售市场份额，也显著增强了品牌 声量。 这是"不到一年即破百亿"的缩影——从去年9月成立至今，天猫优品线上自营官方旗舰店GMV突破100 亿，迅速跃升为消费者在天猫领国补的核心单店，也为家电家居市场全域零售立下了新的标杆。 百亿成绩并非偶然。其背后是天猫优品作为中国家电家居全域零售核心渠道的战略定力与生态势能。乘 着"国补"的政策东风，天猫优品通过国补主体+自营采销+国补垫资，为全天猫平台商家和天猫优品线 下门店提供参与国补的解决方案，不仅惠及众多行业头部品牌，众多中小品牌更是借此东风，顺利搭上 了国补"快车"。 对于具备供应链优势的品牌而言，天猫优品帮助品牌及商家拓展的是全域用户流量——不仅覆盖天猫优 品线上自营官方旗舰店的线上用户，还直接触达天猫优品线下超1.2万家门店客群，有效打通、整合线 上线下（300959）资源。 在线上用户获得更丰富品牌选择的 ...

行业概况 - 2024年中国冰箱行业市场规模约1600亿元，近五年复合增速4.37% [1] - 中国冰箱产量和出口量位居全球第一，海尔连续17年全球销量第一，美的、容声位列前三 [1] 价格走势 - 2024年中国冰箱平均零售价格超3670元/台，呈波动上升趋势 [2] - 高端产品占比提升，嵌入式和大容积产品普及，原材料价格上涨及智能化技术应用推动价格增长 [2] 企业布局 海尔 - 全球冰箱零售量连续17年第一，2025年推出AI全空间保鲜冰箱，搭载DEEPSEEK大模型实现"家庭健康饮食AI管家" [5] - F+冰箱采用MSA控氧保鲜技术，获中国家电行业首个大家电IF设计金奖 [5] 美的 - 2025年Q1高端品牌COLMO零售额同比增长45%，微晶冰箱线下零售额增长19%，均价提升7.5% [5] - 荆州工厂为全球最大单体冰箱基地，海外OBM收入占比提升至45%，马来西亚和沙特市场份额第一 [5] - 技术聚焦智能化与节能，如AI语音交互和自适应变频驱动矩阵 [5] 容声 - 2025年推出606系列养鲜冰箱，搭载SUPLPRO多频光照养鲜系统，全空间除菌率99.99% [5] - 线上双系统冰箱市场占比28.3%（行业第二），线下15.9%（行业第三），出口额连续多年行业第一 [5] - 技术整合AI省电算法（节能41%）和增氧新风技术 [5] 伊松平（海尔旗下高端品牌） - 2025Q1收入同比增长20%+，万元以上冰箱市场占比53% [5] - F+冰箱采用原创平嵌科技，MSA控氧保鲜技术实现7天细胞级保鲜 [5] - 欧洲和北美市场为主，高端四门冰箱在德国和美国销量增速超25% [5] 美菱 - 2025年冰箱冷柜订单增长10%，外销同比增长44%，海外收入突破百亿元 [5] - 技术聚焦0.1度变频和-32℃深冷速冻，2025年推出"极智养鲜"系列，实现±0.1℃精准温控 [5] - 线下渠道覆盖超2万家门店，三四线城市市占率同比提升3.2个百分点 [5]