中国的户外运动市场从未像这几年一样热闹非凡——一条原本小众的赛道如今正越拓越宽，不仅站满了 价格带各异的国货品牌，还有许多来中国掘金的海外品牌，比如来自挪威的Norrøna，来自美国的 Woolrich，以及来自瑞典的Klättermusen等。 中国的户外热潮从五年前兴起，最大的受益者莫过于始祖鸟。但它如今敌手环伺，凯乐石的GMV正不断 追赶始祖鸟，而小众且零散的小品牌则共同分食市场。对于始祖鸟来说，高速增长期已经过去，但中国 市场也正日趋成熟。 始祖鸟所属的亚玛芬集团在2019年被安踏收购后，出身4A广告公司的徐阳上任始祖鸟大中华区总经理， 提出要把这个户外运动品牌打造成"运动奢侈品"。在过去六年里，始祖鸟曾到香格里拉海拔3300米的高 原上办过大秀，也在南迦巴瓦做过艺术表演和高山对话分享会。 营销活动只是其中一面，始祖鸟在中国的革新可以说是全方位推进的。 它在上海、成都等城市开出了博物馆店、ALPHA中心店等带有特定主题、设计风格及功能区的旗舰门 店，且打破户外运动品牌在购物中心的选址策略，进驻上海恒隆、北京王府中环等。而在店内还推行奢 侈品牌式的一对一导购服务，导致店外经常大排长龙。 8月，成都悠方购 ...

智通财经记者 | 朱咏玲 智通财经编辑 | 楼婍沁 8月，成都悠方购物中心的"猛犸象mammut"正式开业，这是这家瑞士高端户外运动品牌在西南的首家形象店。同一楼层，与之毗邻的则是始祖鸟，而不远处 还有这几年大放异彩的国产户外运动品牌凯乐石。 中国的户外运动市场从未像这几年一样热闹非凡——一条原本小众的赛道如今正越拓越宽，不仅站满了价格带各异的国货品牌，还有许多来中国掘金的海外 品牌，比如来自挪威的Norrøna，来自美国的Woolrich，以及来自瑞典的Klättermusen等。 中国的户外热潮从五年前兴起，最大的受益者莫过于始祖鸟。但它如今敌手环伺，凯乐石的GMV正不断追赶始祖鸟，而小众且零散的小品牌则共同分食市 场。对于始祖鸟来说，高速增长期已经过去，但中国市场也正日趋成熟。 始祖鸟所属的亚玛芬集团在2019年被安踏收购后，出身4A广告公司的徐阳上任始祖鸟大中华区总经理，提出要把这个户外运动品牌打造成"运动奢侈品"。 在过去六年里，始祖鸟曾到香格里拉海拔3300米的高原上办过大秀，也在南迦巴瓦做过艺术表演和高山对话分享会。 营销活动只是其中一面，始祖鸟在中国的革新可以说是全方位推进的。 它在上海、成都 ...