核心观点 - 抖音生活服务推出"城市点亮计划" 通过内容引流和本地消费融合模式激活区域经济 为地方商业注入数字化新动能 [1][7] 活动覆盖范围 - 计划已覆盖南京 常州 天津 无锡 临沂 潍坊 济宁等城市 并计划第四季度在华东 华北 东北及山东区域的11个重点城市落地 [1][7] 济南市场表现 - 与第三届济南海鲜节联动推出专场直播 10家餐饮品牌参与团购活动 [4] - 发放超千万元零售和餐饮消费券 活动持续至11月15日 [4] - 暑期济南本地商家抖音团购核销订单量同比增长61% 销售额激增138% [4] 常州运营模式 - 采用赛事+消费融合模式 联合苏超赛事推出观赛套餐和短视频排位赛 [5] - 赞助商东哈·东北街边烧烤抖音搜索量同比暴增3074倍 环比增长732倍 [5] - 常州萝卜干炒饭团购订单环比增长超37% [5] - 5月10日至8月10日用户团购订单总量同比增长111% [5] 技术赋能机制 - 依托LBS定位技术推出"点亮"功能 用户到店消费后可实现二次曝光 [7] - 通过灯光秀点亮城市地标 形成线上种草-线下消费-二次传播闭环 [7] 商业成效 - 参与活动城市商家平均客流量提升30%以上 [7] - 部分特色门店销售额增长超200% [7] - 验证内容+消费模式具有可持续性 [7]

核心观点 - 抖音生活服务通过"城市点亮计划"IP 以内容引流和本地消费联动模式激活区域消费潜力 覆盖多省份热门城市并构建数字化营销生态 [1][7] 活动覆盖范围 - 计划聚焦江苏 山东 河北等省份 已覆盖南京 常州 天津 无锡 临沂 潍坊 济宁等城市 [1] - 第四季度将扩展至华东 华北 东北及山东区域的11个重点城市 [7] 区域合作案例 - 济南与"第三届济南海鲜节"联动 联合山东电视台推出专场直播 10家餐饮品牌参与团购活动 [4] - 发放超千万元零售及餐饮消费券 暑期本地商家抖音团购核销订单量同比增长61% 销售额激增138% [4] - 常州结合"苏超"赛事推出观赛套餐与短视频排位赛 东哈·东北街边烧烤抖音搜索量同比暴增3074倍 [5] - 常州萝卜干炒饭团购订单环比增长超37% 用户团购订单总量同比增长111% [5] 技术应用与用户互动 - 采用LBS定位技术推出"点亮"功能 用户到店消费后可实现二次曝光 [7] - 通过灯光秀点亮城市地标 形成线上种草-线下消费-二次传播闭环 [7] 商业成效 - 参与活动城市商家平均客流量提升30%以上 部分特色门店销售额增长超200% [7] - 邀请歌手陶喆担任城市体验官发布打卡地图 带动非遗美食等文化传播 [5] - 老字号鲁味斋传承人通过直播间发放专属福利 促进线上抢券到店消费 [4] 未来策略 - 采用点亮门店-点亮商圈-点亮城市分层策略 深化IP与城市文化融合 [7] - 联合商家 达人 用户挖掘冬季特色夜经济场景 如夜市和深夜食堂 [7]