核心观点 - 抖音生活服务通过"城市点亮计划"IP 以内容引流和本地消费联动模式激活区域消费潜力 覆盖多省份热门城市并构建数字化营销生态 [1][7] 活动覆盖范围 - 计划聚焦江苏 山东 河北等省份 已覆盖南京 常州 天津 无锡 临沂 潍坊 济宁等城市 [1] - 第四季度将扩展至华东 华北 东北及山东区域的11个重点城市 [7] 区域合作案例 - 济南与"第三届济南海鲜节"联动 联合山东电视台推出专场直播 10家餐饮品牌参与团购活动 [4] - 发放超千万元零售及餐饮消费券 暑期本地商家抖音团购核销订单量同比增长61% 销售额激增138% [4] - 常州结合"苏超"赛事推出观赛套餐与短视频排位赛 东哈·东北街边烧烤抖音搜索量同比暴增3074倍 [5] - 常州萝卜干炒饭团购订单环比增长超37% 用户团购订单总量同比增长111% [5] 技术应用与用户互动 - 采用LBS定位技术推出"点亮"功能 用户到店消费后可实现二次曝光 [7] - 通过灯光秀点亮城市地标 形成线上种草-线下消费-二次传播闭环 [7] 商业成效 - 参与活动城市商家平均客流量提升30%以上 部分特色门店销售额增长超200% [7] - 邀请歌手陶喆担任城市体验官发布打卡地图 带动非遗美食等文化传播 [5] - 老字号鲁味斋传承人通过直播间发放专属福利 促进线上抢券到店消费 [4] 未来策略 - 采用点亮门店-点亮商圈-点亮城市分层策略 深化IP与城市文化融合 [7] - 联合商家 达人 用户挖掘冬季特色夜经济场景 如夜市和深夜食堂 [7]

9月5日，抖音生活服务"城市点亮计划"IP参与"第三届济南海鲜节"，激发泉城海鲜消费活力。该计划旨 在围绕江苏、山东、河北等省份的热门城市挖掘地域特色传播城市亮点，激发城市特色消费。截至目 前，IP活动陆续落地南京、常州、天津、无锡、临沂、潍坊、济宁等城市，为各城市地域特色、美食美 景带来更大曝光与消费拉动。 IP活动持续深耕地方特色商业，通过达人探店、主题直播、消费券发放、拍摄城市宣传片等组合拳，向 用户推荐城市特色门店，让线上内容"照亮"更多城市的烟火气息。结合平台"点亮"功能，活动还在线下 用灯光等方式真实"点亮"不同城市地标，线上线下共同为消费升级与城市发展注入持久动力。 点亮常州活动联合陶喆发布"常州打卡地图" 济南：烧烤节、消费券，助燃泉城夏日消费热潮 8月29日，"城市点亮计划"IP联合山东广播电视台"生活帮"栏目发起"点亮济南・金秋消费季" 专场直播 活动。山东广播电视台三位主持人携手鲁味斋、徐升记等10家老字号与新锐餐饮品牌，推出历史低价团 购套餐，吸引用户下单。中华老字号鲁味斋第三代传承人王剑辉等商家代表亲临直播间，讲述品牌故 事、发放专属福利，吸引用户"线上抢券、到店消费" 。 "点亮济 ...