文章核心观点 - 在助贷新规将利率上限锁定在24%的背景下，分期商城作为一种新型业务模式崛起，其本质是以“分期消费”为名、行“高息贷款”之实，通过商品高溢价与分期服务费捆绑，向用户（尤其是下沉市场）提供实际利率远超监管限制的信贷服务，成为部分机构规避监管、维持高利润的合规“新外壳”[1] 商业模式与运作逻辑 - 分期商城多采取自建线上购物场景，在交易链路中嵌入借贷环节，其商品品类集中于投资金条、品牌手机、礼品卡等二手市场回收价透明、易变现的标准化产品[2] - 分期商城的同一商品售价显著高于常规电商渠道，通过抬高标价和分期流程，以“商品差价+24%的分期服务费”构成实质性的高利贷，规避名义利率监管[2][8] - 该模式实现了“一箭双雕”：用户同时是消费者和借款人，为平台带来商品销售与金融服务的双重收入[7] 具体案例与价差分析 - 在上海柚余电子商务有限公司旗下的“柚优品”APP中，2025年12月22日，苹果iPhone 16 Pro Max (256GB)标价11118元，分6期最终还款11909.1元，分3期还款11565.65元，综合年化利率均显示为24%[3] - 同日，京东Apple自营旗舰店同款但存储容量更大的512G版本仅售9599元，凸显分期商城商品溢价[5] - 上海阿芙科技有限公司旗下的“宝酷商城”，2025年12月9日一款3克足金金片标价4521元，较京东同克重品牌金条售价3892元高出约16.16%，较普通投资金条市价约2950元高出约53.25%[7] - “好豚友”平台中，5克足金金条标价7005元，较正常投资金条市价高出约43%；iPhone 17 Pro（256GB）标价12462元，较京东旗舰店9699元售价高出28.48%，若分6期最终还款13348元，总价差达37.62%[7] - “金玉满堂”平台iPhone 17 Pro（512GB）标价19799元，而京东自营店价格为10999元，价差高达80%[7] 行业转型与财务表现 - 校园贷鼻祖趣店在2017年监管整顿后，于2022年以“趣店优选”的新形象转型为全品类分期购物平台，商品价格普遍高于市场价20%-50%[8] - 该公司财报显示，2023年其分期商城业务收入占比达67%，远超传统助贷业务[8] - 其综合收益率从转型前的年化36%左右，上升至“商品溢价+分期服务费”模式下测算的85%-120%区间[8] 市场参与趋势 - 从2025年下半年开始，越来越多的助贷玩家切入分期商城领域[9] - 业内人士透露，月炮老大刺猬系已于近期入局[9] - 新疆众诚数科、嘀嗒租机、京致众合、上海及未科技等企业均在招聘分期商城相关运营人员[9] - 招聘信息明确指出分期商城的核心是分期/助贷，商城本质是金融/助贷产品的“场景化包装”和“合规化载体”[9] 消费者风险与行业乱象 - 消费者在分期商城面临高溢价商品、无故扣费、隐私泄露、暴力催收及买到假货（如翻新机）等一系列衍生风险[14] - 黑猫投诉等平台有大量用户投诉，例如桃多多分期商城被指高价卖物品、多收利息外的担保费、售卖翻新机、价值远高于市场价、暴力催收（短信恐吓、骚扰家人朋友）等[14] - 有用户在桃多多分期商城购买黄金分期5257元，到手仅4140元，利息过高，逾期几天即被威胁爆通讯录和第三方信息[14] - 关于“金玉满堂”的投诉显示，有用户2025年10月购买一部16pm 1T手机，价格比其他平台或线下贵一倍以上[20] - 另有用户2025年10月14日在金玉满堂购买苹果17 pro max手机，价格16999元分12期，另交584元公证费，感觉价格超出市场价1.5倍[20] - 有用户2025年11月5日在金玉满堂购买iPhone16 Pro Max 256G手机，市场价格8500元，实际支付了14299元和599元担保费，一个月还款就超过本金，采用等额本息计算实际年化利率可能高达38.76%，明显突破监管上限[21] - 用户在分期商城购物时，往往还需额外支付签约费、公证费等费用[25]

行业核心矛盾与公司定位 - 消费金融行业的核心价值围绕“更广泛地覆盖需求”与“更安全地控制风险”两大命题展开，传统服务模式存在物理网点限制、征信数据单一、审批效率低下等问题，导致县域客群、信用白户等长尾群体被排除在外，而盲目放宽门槛又易引发风控漏洞，形成“两难”困境 [1] - 全民钱包以金融科技为抓手，致力于在下沉市场与信用蓝海间搭建高效、安全的服务桥梁，实现“普惠性”与“风控力”的协同突破，并践行“以传达幸福为己任”的品牌初心 [1] 普惠金融的破局与客群覆盖 - 公司用技术打破信息壁垒，精准瞄准传统金融服务的空白地带，打造“小额高频、灵活适配”的产品矩阵，服务缺乏传统征信记录的信用白户和扎根县域的小微商户 [2] - 为打通农村与县域市场的“最后一公里”，公司创新采用“智能终端+线上平台”的双轨服务模式，在数千个乡镇铺设服务触点 [2] - 公司结合“经营流水+邻里信用”等多元评估维度，让小微商户即便没有复杂的财务报表，也能凭借稳定的经营状况获得精准授信，拓宽了下沉市场小微企业的融资渠道 [2] 场景化服务与用户体验优化 - 公司搭建的分期商城覆盖3C数码、家居家电、教育培训等多个生活领域，通过“即购即分”的嵌入式服务，将金融支持融入日常消费场景 [3] - 针对绿色消费趋势，平台推出专项服务计划，为购买新能源汽车、节能家电的用户提供额度与利率的双重优惠 [3] - 在端午、双十一等消费或经营旺季，平台为商户提供“节点式备贷”服务，让金融支持精准匹配实际需求 [3] - 借助OCR图像识别与活体检测技术，公司大幅简化身份认证流程，创新设计“身份认证→数据授权→智能审批”全线上流程，使个人借款能迅速出额度、商户贷款高效到账，多数用户对流程易用性给出了积极反馈 [3] 科技风控体系与数据应用 - 公司自主研发“观星平台”与CRAM风控系统，构建覆盖贷前、贷中、贷后的全链路防护网络，实现“风险可识、可控、可防” [4] - 在信用评估上，公司整合央行征信、日常消费行为、商户经营流水等多源信息，打破传统依赖单一征信数据的模式，并通过联邦学习技术实现“数据可用不可见”的合规建模 [4] - 系统生成“反撸分”（欺诈风险评分）与“观星分”（信用资质评分）双维度评价体系，使信用评估更立体精准，让没有传统征信记录的用户也能凭借稳定的生活消费习惯或良好的经营状况获得服务 [4] 智能算法与合规安全 - 平台融合极端梯度提升、知识图谱等前沿算法，打造AI建模机器人实现自动化数据处理与实时模型优化 [5] - 在贷前环节能精准识别各类欺诈行为，有效拦截多数团伙欺诈申请；贷中通过知识图谱构建用户关系网络，毫秒级响应异常交易信号；贷后依靠实时预警系统跟踪还款动态，提前识别潜在逾期风险，确保资产质量稳定在行业较好水平 [5] - 公司与多家持牌金融机构深度合作，严格遵循监管要求，透明化公示综合融资成本，并借助量子加密、异常行为监测等技术多次成功拦截异常申请，获得了国际权威信息安全认证，同时建立“业务-合规”双审机制从流程源头把控风险 [5] 生态格局与用户赋能 - 公司形成了“技术输出+场景融合+用户赋能”的生态格局，通过向金融机构输出成熟的风控模型与精准的获客渠道，间接扩大普惠金融的服务范围 [6] - 公司与电商、生活服务平台进行API深度合作，让金融服务无缝嵌入日常消费场景，实现“无感式”服务体验 [6] - 在用户赋能层面，公司开设“全民金融课堂”，产出大量防诈骗、理性消费、信用管理相关的科普内容，触达海量用户，通过“金融服务+知识普及”的模式降低用户认知门槛，帮助信用白户建立健康的信用观念 [6]