里斯战略咨询的核心方法论 - 聚焦企业独特竞争优势而非模仿竞争对手[3] - 通过定位理论帮助企业解决根本性战略问题[21][22] - 只承接关乎企业生死和兴衰的关键项目不做小外科手术[24][35] 长城汽车案例 - 2008年长城汽车营收逼近80亿元是中国皮卡之王但受政策限制无法进入一线城市[3][4] - 里斯团队建议放弃轿车业务全力聚焦SUV品类[6][8] - 依据美国市场趋势轿车份额50年从80%降至30%而多功能车持续攀升[9] - 中国SUV市场份额2008年仅5%但每年增长1个百分点呈现现在小未来大的机会[10] - 长城聚焦15万以下经济型SUV推出哈弗H6实现连续103个月国内销量冠军2016年营收突破千亿[10] 杰克缝纫机案例 - 2012年杰克因国内服装产业调整销售下滑[12][13] - 里斯建议聚焦中小服装企业提供2600-2800元/台设备放弃高端市场[13][15] - 基于全球服装业迁移规律加工环节流向低成本地区[16][17] - 中小服装企业在电商助推下采用柔性加工模式成为最快增长极[18] - 配套极致服务策略包括故障快速响应和备用机提供[19] - 2013年杰克销售额增长50%远超行业15%的平均水平试点区域增长150%-200%[19] - 五年后杰克全球销量和销售额均成为行业第一[20] 行业定位与专业原则 - 战略咨询应像脑科医院解决企业最高决策难题而非小外科手术[24][25] - 拒绝迎合客户情绪坚持专业中立原则[29][32] - 通过消费者心智研究、行业趋势洞察和经济环境分析提供客观建议[33][46] - 典型案例包括王老吉强化凉茶始祖定位、德邦物流聚焦大件快递、君乐宝首创0蔗糖酸奶、卫龙拓展魔芋健康零食[36][37][38] 咨询行业现状对比 - 麦肯锡过去20个月裁员超过10%员工数从45100人降至40000人[43] - 咨询行业普遍面临裁员和业务滑坡项目单价从千万级降至百万级[43][44] - 里斯客户预约已排至年底形成行业寒冬与公司盛夏的鲜明对比[45] - 成功关键在于持续产出现象级案例而非炒作旧项目[44][45] 专业能力构建 - 坚持市场一线调研和消费者走访[46] - 融合科学知识和实践积累的经验与直觉[46] - 对企业认知的深度构成核心竞争力[47] - 帮助企业完成自我定位和战略方向定义[47]

代工合作争议 - 娃哈哈声明与今麦郎存在委托代工关系 但发现个别批次纯净水未通过出厂检测 已自2025年4月起终止合作 [1][4] - 今麦郎董事长称合作始于2024年5月 代工期限至2025年5月 累计交付5000余万箱（12亿瓶）产品 代工量占自身产能10% [1][5] - 双方对终止代工时间表述矛盾（娃哈哈称4月终止 今麦郎称5月终止） 形成罗生门 [5] - 今麦郎未回应产品抽样检测不合格问题 [6] 公司经营状况 - 今麦郎2022年营收190 76亿元 2023年下滑至165 7亿元 连续两年下降 [3][10][11] - 2023年方便面板块营收63 67亿元（同比降11 29%） 产量38 04亿份（同比降20 09%） [10] - 公司在全国拥有26个生产基地 57个工厂 方便面年产能120亿份（世界前三） 饮品年产能2000万吨 [8] 上市进程 - 2017年6月宣布启动IPO 目标打造千亿收入平台 但8年来无实质进展 [2][12] - 2019年获IDG资本Pre-A轮融资 2020年与中信建投签上市协议 2022年获加华资本6亿元A轮融资 [13][14][15] - 曾尝试借壳莱茵体育上市未果 目前IPO仍无下文 [14][16] 行业动态 - 娃哈哈因优化产销布局关闭部分工厂 已新建18条高速产线转向自主生产 [7][8] - 娃哈哈代工厂除今麦郎外还包括上海水厂 武汉华新达等 覆盖全国多地 [4] - 今麦郎饮用水自有品牌（蓝标水 凉白开等）年销量达120亿瓶 [5]

今麦郎代工娃哈哈纯净水事件 - 公司去年为娃哈哈代工生产5000多万箱纯净水 相当于12亿瓶 占自身产能10% [2] - 合作基于公司26个生产基地的运输半径优势和32条高速流水线的产能规模 [2] - 公司在自身蓝标水产能紧张情况下仍优先保障娃哈哈代工需求 [2] - 娃哈哈声明称合作已于2024年4月终止 但公司董事长称合作持续至今年5月 [3][8] - 娃哈哈声明提到个别批次代工产品未通过出厂检测 公司未对此回应 [4][8] 今麦郎饮用水业务情况 - 公司自有饮用水产品年销量达120亿瓶 包括蓝标水 凉白开 今矿等 [2][5] - 蓝标纯净水单瓶净利润仅2分钱 定价1元形成性价比优势 [6] - 公司饮品板块成立于2006年 凉白开和蓝标水在包装水市场具影响力 [5] 其他代工合作 - 公司同时为三得利乌龙茶提供代工 产能占后者全国产量30%以上 [9] - 盒马部分瓶装天然水也由公司旗下两家工厂生产 [9] - 三得利客服确认代工产品经过严格检验才上市 [9] 行业动态 - 娃哈哈去年因市场需求暴增导致产能紧张 需寻求外部代工 [8] - 代工模式在饮料行业普遍存在 包括三得利等品牌均采用 [9]

合作背景与规模 - 娃哈哈因去年纯净水销量暴增，在全国寻找瓶装水代工厂，最终选择今麦郎合作，因其拥有26个生产基地和115条饮料流水线（其中32条高速流水线），具备运输半径短和性价比优势 [1] - 合作期间（去年5月至今年5月），今麦郎共为娃哈哈代工生产5000多万箱（相当于12亿瓶）纯净水 [1] - 今麦郎自身饮用水产品（蓝标水、凉白开、今矿）年销售量达120多亿瓶，娃哈哈代工产品占其产能约10% [1] 合作终止与原因 - 娃哈哈声明称自2025年4月起已终止与今麦郎的合作，但今麦郎董事长范现国称合作截止时间为今年5月，存在时间表述差异 [1][3] - 终止合作原因是娃哈哈自查发现个别批次纯净水产品未通过出厂抽样检测 [3] - 娃哈哈强调目前市场上在售的纯净水均符合国家质量标准及公司质量管理标准 [3] 产能支持与优先级 - 在去年销售旺季蓝标水产能紧张的情况下，今麦郎仍优先支持娃哈哈的生产需求 [1]

娃哈哈与今麦郎代工事件 - 娃哈哈声明终止与今麦郎的代工合作 因发现个别批次纯净水未通过出厂抽样检测 自2025年4月起生效 [1] - 今麦郎质检人员回应承认存在代加工业务 但对抽检不合格情况表示不清楚 [1] - 天眼查显示今麦郎饮品(汤阴)公司2024年8月生产的娃哈哈纯净水抽检结果为合格 今麦郎饮品(咸宁)公司2024年6月生产的同款产品同样合格 [2][3] 今麦郎业务概况 - 公司成立于1994年 是农业产业化国家重点龙头企业 中国民营企业制造业500强 拥有26个生产基地 57个工厂 近2万员工 [4][5] - 方便面年产能120亿份(世界前三) 饮品年产能2000万吨 小麦年处理量400万吨 产品销往40多个国家和地区 [5] - 方便面市场份额6%-8.5%(2023Q1-2024Q4) 行业排名第四 被白象超越 前三为康师傅/统一/白象 [5] - 饮品公司成立于2006年 现由今麦郎食品持股99.9924% 产品覆盖1-3元价格带(蓝标水/凉白开/今矿) [5] 包装水行业竞争格局 - 行业前五(农夫山泉/怡宝/百岁山/娃哈哈/康师傅)市占率从2021年56.2%提升至2023年58.6% 第五名康师傅仅占4.9% [8] - 2024年行业价格战加剧 2元瓶装水大量降价促销 部分跌破1元区间 今麦郎低价优势被削弱 [7] - 今麦郎提出"三分天下"战略 目标三大产品组合占10%市场份额 但尚未实现 [7][8] 代工业务与产业链 - 今麦郎OEM合作商达30多个 包括盒马/三得利/蜜雪冰城/乐百氏等品牌 [9] - 公司建立全产业链模式 涵盖35万亩麦田种植到加工/生产/销售环节 形成食品产业集群 [12] - 官网显示可提供OEM合作 但工作人员拒绝透露具体饮品代工信息 [12]