公司品牌活动 - 五粮液作为金熊猫奖全球战略合作伙伴深度参与活动 提供展陈与特色饮品餐食 展示经典五粮液10 第八代五粮液 五粮液·紫气东来等核心高端产品矩阵 [1][7] - 公司推出独家定制五粮液第二届金熊猫纪念酒 包含500ml款和100ml款 瓶身设计融合中国梅瓶与金熊猫奖杯元素 传递东方美学 [8] - 为嘉宾特别准备五款特调鸡尾酒及融入39度五粮液烹制的特色菜品 包括五粮凝香三文鱼吐司 和美五粮雪花肉等 [10] 公司营销战略 - 持续拓展营销边界 参与博鳌亚洲论坛 大阪世博会 APEC工商领导人峰会等高端平台 并开展"川酒全球行"活动 覆盖全球16个国家和地区 [12] - 成为2026FIFA世界杯官方联名产品 合作涉及由加拿大 美国和墨西哥联合主办的48支参赛队伍赛事 [12] - 签约华语歌手邓紫棋作为29°五粮液・一见倾心新品全球代言人 该产品以天青色为主色调 面向年轻消费群体 [15] 公司品牌价值 - 2025年全球品牌价值500强排名第73位 较上年上升2位 品牌价值达277.78亿美元 [13] - 品牌强度指数稳居全球最高等级AAA+级 [13] 行业出口数据 - 2024年上半年白酒行业出口量830.57万升 同比增长7.4% 出口额5.29亿美元 同比增长30.9% [15] 低度白酒市场 - 低度白酒市场规模从2020年约200亿元增长至2024年约570亿元 年复合增速近30% [16] - 预计2024年市场规模将突破740亿元 [16] 行业发展趋势 - 白酒行业处于政策调整 消费转型 存量竞争三期叠加的深度调整期 [15] - 国际化和低度化是行业潜在增长方向 [15]

公司品牌营销活动 - 公司作为第二届金熊猫奖全球战略合作伙伴深度融入三大主体活动（金熊猫之夜、金熊猫国际文化论坛、金熊猫盛典）及三项配套活动（熊猫带你看世界、大家一起看电影、我与熊猫面对面）和延伸活动（我们的panda）[1][2] - 公司通过"白酒+影视"跨界融合模式助力文化交流互鉴和文明交融共生 以酒为媒以影传情共助中国文艺事业发展[1] - 在金熊猫之夜活动中展示经典五粮液10、第八代五粮液、五粮液·紫气东来、五粮液·一见倾心等全线产品 并推出五款特调鸡尾酒及融合39度五粮液的特色菜品[3] 产品创新与文化赋能 - 推出五粮液第二届金熊猫纪念酒 由中国美术家协会副主席团队设计 瓶型源自中国经典梅瓶并融合金熊猫奖杯元素 具备艺术品收藏价值[4] - 通过"大家一起看电影"五粮液专场露天放映活动覆盖成都天府艺术公园、宽窄巷子、交子大道双子塔及宜宾合江门等城市地标[4] - 在"声影百年"影视音乐交响音乐会中运用交响乐形式拉近电影与观众距离 传递巴蜀文化开放包容特质[4] 国际化战略实施 - 公司秉持"和合共生、美美与共"文化价值主张 与金熊猫奖传播人类命运共同体理念宗旨高度契合[5] - 持续通过世博会、APEC、博鳌亚洲论坛、进博会、服贸会等国际平台传播"和美"文化 并在中国香港特区及日本东京开设五粮液大酒家推行"美酒+美食"模式[5] - 本届金熊猫奖共征集来自126个国家和地区5343部作品 其中海外作品3910部占比73.2% 获奖作品涵盖意大利影片《还有明天》及巴西演员等国际元素[2][6] 行业文化传播影响 - 金熊猫奖以影视为载体、大熊猫为文化符号 通过评选全球优秀影视作品推动不同文明交流互鉴 本届主题为"光影之约遇见美好"[2] - 活动吸引陈凯歌领衔的国内外文化艺术界人士参与 颁奖盛典揭晓电影/电视剧/纪录片/动画片四大单元及评委会特别奖共27项荣誉[3][6] - 电影单元主席黄建新表示电影不仅记录时代更连接人心 业内人士认为公司与国际文化盛事的联动为文明互鉴注入新动力[6]