股价表现 - 8月19日股价大幅波动 盘中最高达53.7港元/股（涨幅近24%）后跳水 最低点较最高点1小时内跌幅超40% 收盘报34.16港元 单日跌幅21.25% [1][2] - 当日成交额达92.89亿港元 换手率21.21% 振幅45.41% [1][2] - 8月累计涨幅曾达144% 7月累计涨幅85% 盘中股价创2023年2月以来新高 [2] 市场传闻与回应 - 网络传播新东方CEO周成刚"涉嫌通过关联交易侵占上市公司利益并被立案调查"的消息 [2] - 公司通过第一财经及微信公众号声明称传闻纯属谣言 指出"佣金率长期超30%"说法严重失实 实际平均佣金率不到20% [2] - 新东方创始人俞敏洪通过新浪科技回应称"彻底的谣言" 公司已启动报警和司法程序 [2][5] 历史股价与经营表现 - 2022年6月8日至2023年2月3日期间股价累计涨幅超14倍 主因董宇辉等主播带货模式带动直播间单日GMV爆发式增长 [6] - 2023年2月3日至2025年6月30日股价累计跌幅达81.37% 受主播团队变动及产品品控争议影响 [6] - 2025年6月公司GMV达8.7亿元人民币（同比增长28%） 自营产品GMV达3.5亿元人民币（同比增长15%） [6] - 自营产品GMV销售占比39% 其中货架电商渠道占比60% 显示渠道建设取得成果 [6] - 自营品牌卫生巾于6月上线后两天内售出18万单 [6] 财务指标 - 市盈率（PETTM）为24.0倍 市净率（PBMRQ）为6.67倍 [1] - 每股收益（EPS TTM）为1.42元 每股净资产（BPS）为4.78元 [1] - 净资产收益率（ROE）2024年为34.60% 2025年上半年为-1.96% [1]

股价异动表现 - 8月19日尾盘股价高位跳水 收盘跌20.89%至34.32港元/股 单日成交额超93亿港元 总市值约360亿港元 [1] - 当日盘中波动剧烈 14时50分涨超23% 15时47分跌幅扩大至20% [1] - 7月至8月18日期间股价累计涨幅达266% 短线资金获利撤离导致剧烈波动 [4] 市场传闻与回应 - 市场传闻称新东方集团CEO涉嫌通过关联交易侵占上市公司利益并被立案调查 [2] - 公司公关部明确回应称该传闻为虚假消息 [2] 资金动向分析 - 尾盘竞价环节出现大单压盘 但量价配合显示有资金逢低吸纳迹象 [4] - 股价异动主要受游资主导 行情持续性存疑 [4] 历史股价表现 - 2022年6月8日至2023年2月3日受直播带货热潮推动 股价累计涨幅超14倍 [4] - 2023年2月3日至2025年6月30日因主播变动与产品争议 股价累计跌幅达81.37% [4] 业务运营数据 - 2025年6月GMV达8.7亿元人民币 同比增长28% 自营产品GMV3.5亿元同比增长15% [6] - 自营产品GMV占比39% 其中货架电商渠道占比60% 显示渠道建设成效 [6] - 2025年推出超400款新品 全网销量达2.1亿单 触达客户3086万人 [6] 产品发展动态 - 自营品牌卫生巾表现亮眼 6月上线首款产品两日内售出18万单 [6] - 付费会员数量大幅增长 促销折扣趋于理性助力盈利结构优化 [6] 行业专家观点 - 自营产品优势逐渐显现 对利润改善作用持续增强 [6] - 商业模式改善与港股新消费板块趋势性牛市形成共振 [7] - 公司短期摆脱核心网红依赖 但尚未建立明显护城河与差异性 [7]

股价表现与市值 - 8月14日公司盘中股价涨超12%至35.56港元/股，创2023年9月底以来新高，收盘涨10.49%报34.98港元/股，总市值达366亿港元 [2] - 2023年7月以来累计涨幅超194% [2] - 2022年6月8日至2023年2月3日股价累计涨幅超14倍，但2023年2月3日至2025年6月30日累计跌幅达81.37% [6] - 2024年7月25日董宇辉离职消息公布次日股价大跌23.39%至9.5港元/股 [6] 商业模式转型 - 公司重心从"人"转向"货"，自营产品战略显效 [4] - 摆脱对直播流量的依赖，货架电商渠道占比达60% [5] - 开发600款SKU自营产品，覆盖保健食品、宠物食品、新中式服装等多元化品类 [7] - 通过优化物流体系、增加分仓投入提升配送服务能力 [7] - 举办会员营销活动提升活跃度，付费会员数量大幅增长 [5][7] 经营数据 - 2025年6月GMV达8.7亿元同比增28%，自营产品GMV 3.5亿元同比增15% [5] - 自营产品GMV占比达39%，卫生巾单品两天售出18万单 [5] - 2025年新品超400款，全网销量2.1亿单，触达客户3086万人 [5] - 实施不超过5亿元的股份回购计划 [6] 行业评价 - 转型成果获市场认可，但当前仍缺乏差异性护城河 [4] - 商业模式改善与港股新消费板块牛市形成共振 [4] - 线上会员店模式在激烈竞争中抢占先机 [8] - 自营产品优势显现，对利润改善作用将越来越明显 [5]