（来源：中国旅游报） 转自：中国旅游报 《疯狂动物城》自2016年上映后，便以其精妙的寓言叙事、丰富的世界观和深刻的社会隐喻，成为迪士 尼动画史上的热门作品。时隔多年，《疯狂动物城2》的上映再次点燃全球影迷的热情，中国票房已突 破35亿元，影片的热映不仅带动了衍生品消费，更带火了主题乐园、线下体验等旅游场景，形成"内容- 商品-体验"的闭环生态。本文将从文化IP运营、本土化策略、文旅融合实践三个维度，剖析迪士尼如何 通过文化赋能旅游实现长效增长。 如果说文化叙事是迪士尼文旅融合的"软实力"，那么场景化落地与多元化运营则是实现价值转化的"硬 支撑"。首先，主题乐园是迪士尼文化与旅游融合的核心场景，承担着将虚拟叙事转化为现实体验的关 键功能。上海迪士尼乐园早已超越单纯的内容生产商，而是将影视IP系统性地转化为可触、可感、可 游、可购的实体旅游体验。这种"影视内容-乐园场景"的深度绑定，构建了沉浸式的旅游体验。上海迪 士尼"疯狂动物城"主题园区自2023年12月开放以来，园区以电影中的动物城为蓝本，打造了多个标志性 场景，如动物城交通运输局、撒哈拉广场、冻土镇等，游客可以在充满电影细节的街道漫步；在《疯狂 动物城2 ...

电影市场表现 - 《疯狂动物城2》在中国内地首日票房达2.28亿元人民币，累计票房达2.4亿元人民币 [1] - 该片成为中国影史进口动画电影单日票房冠军，预售及零点场票房突破3.1亿元，刷新动画电影预售纪录 [2] 主题乐园联动效应 - 上海迪士尼乐园于今年11月3日迎来开园以来第1亿名游客 [2] - 疯狂动物城主题园区开园首年接待量破百万，游客平均停留时间达4.2小时，二次消费占比超过园区均值35% [4] - 乐园通过增加电影彩蛋、新角色互动及细节更新强化沉浸感，例如热力追踪项目内新增案件档案、尼克工位隐藏证据等 [6] - 电影热度直接带动乐园需求，社交媒体出现大量打卡攻略，限量周边商品如盖瑞造型挎包快速售罄 [7] 商业模式与战略布局 - 公司采用影游联动模式，将电影热度转化为乐园长期资产，通过节日花车、限定纪念品等延伸IP价值 [13] - 该模式在漫威、星球大战等IP上已验证成功，冰雪奇缘园区在全球迪士尼乐园引发持续热潮 [14] - 上海迪士尼客流达1470万人次，同比增长5%，同时启动第九大主题区（漫威蜘蛛侠）及第四座主题酒店建设 [18][20] - 新园区与酒店旨在将游客停留时间从一日游延长至多日游，以提升消费份额 [21] 行业影响与定位 - 在文旅行业普遍承压的背景下，公司逆势扩张，通过内容驱动的空间变现构建商业护城河 [19][22] - IP沉浸式体验成为核心消费驱动力，使乐园从游乐场升级为故事场景，强化消费者情感连接 [17]

电影与乐园IP联动 - 《疯狂动物城2》全球上映，首日票房突破2.13亿元，成为中国影史进口动画电影单日票房冠军，预售票房（含零点场）超3.091亿元，刷新动画电影预售纪录 [1] - 上海迪士尼同步推出电影联动套票产品，多轮加售后多个日期产品提前售罄，相关活动将持续至2026年1月27日 [3] - 乐园将电影续作剧情线索植入线下体验，更新主题景点“疯狂动物城：热力追踪”200余处细节，并推出新角色互动、花车巡游、夜间投影秀升级及近百款周边新品，形成全场景体验矩阵 [3] 乐园扩建与更新策略 - 公司持续推进扩建，包括2023年8月动工的第三座主题酒店、2025年5月开工的第九大主题园区，以及2025年11月宣布建设的第四座主题酒店，后者将位于乐园主入口附近，配套购物、餐饮及娱乐体验 [6] - 公司保持“每年有更新、三年有扩建”的常态化迭代节奏，例如2018年推出“迪士尼·皮克斯玩具总动员园区”，2023年底开放全球首个“疯狂动物城”主题园区 [6] - 公司总裁表示，持续扩建的核心是通过融合创意、创新与故事讲述，为游客提供独具迪士尼特色的全新体验 [7] 客流量与业绩表现 - “疯狂动物城”主题园区自2023年12月20日开幕后吸引数百万游客，97%的受访游客事前知晓该园区，三分之一游客明确表示其为出行核心驱动力 [8] - 受新园区带动，2023年客流量首次突破1400万人次，2024年增至1470万人次，同比增长70万人次，截至2025年11月累计游客总量突破1亿人次 [1][8] - 2024年客流量稳居全球主题公园第五名、中国第一名，与第四名东京迪士尼的差距从2023年72万人次缩小至2024年40万人次，年增长率5%位列全球前十乐园增速榜首 [10][11] 行业地位与市场影响 - 公司2016年开园后填补中国高端主题乐园市场空白，推动行业向“IP深度运营+沉浸式体验”转型，开业一年即盈利，成为迪士尼全球首个首年盈利的乐园 [10] - 2024年上海迪士尼客流量约占迪士尼全球市场1.4亿人次的10%，2019年全年营收达70亿元，成为迪士尼集团全球最赚钱的主题乐园 [11] - 中国主题公园市场增长迅速，前十强集团2024年接待游客5.49亿人次，同比增长3.3%，其中华侨城客流同比增长15.1%，海昌海洋公园增12.2%，长隆增9.1%，华强方特增1.7%，增速均高于迪士尼集团的1.2% [12] 运营模式与竞争环境 - 公司采用“IP电影+主题园区+周边商品”的三维运营模式，推动游客复玩率达到85%的行业高位，通过交叉营销和节日IP活动维持热度 [9] - 行业竞争激烈，公司面临北京环球影城等国际巨头，以及华侨城、华强方特、长隆等本土企业的竞争，后者通过“轻重资产结合”模式加速二三线城市布局 [13]

公司运营与里程碑 - 上海迪士尼乐园迎来开园9年多来的第1亿名游客 [1] - 公司宣布将建设第四座主题酒店 新酒店位于乐园主入口附近 建成后将成为离乐园最近的迪士尼酒店 [1] - 公司总裁包兆天表示新酒店是提供独特体验承诺的力证 将成为整体度假区体验的重要一环 [1] 公司扩建项目 - 全新酒店项目将加入目前正在推进中的一系列扩建项目 [1] - 其他扩建项目包括度假区内的第三座主题酒店 上海迪士尼乐园的第九大主题园区——蜘蛛侠园区 以及乐园标志性景点"翱翔·飞越地平线"等 [1] 行业地位与业绩 - 上海迪士尼度假区被认可为全球标志性旅游目的地 [2] - 根据全球主题娱乐协会报告 上海迪士尼乐园2024年接待游客1470万人次 创历史新高 [2] - 在2024年全球前25游乐园和主题乐园排名中 客流量稳居全球第五 并蝉联中国第一 [2]

公司扩张计划 - 上海迪士尼度假区宣布将建设第四座主题酒店 [2] - 新建酒店将紧邻上海迪士尼乐园主入口，扩建项目还包括新增购物与餐饮设施 [4] - 该全新项目将加入度假区目前正在推进中的扩建项目，包括第三座主题酒店、第九大主题园区及"翱翔·飞越地平线"景点 [4] 运营里程碑 - 上海迪士尼乐园近期迎接了自开园以来的第一亿名游客 [5]

公司扩建项目 - 宣布建设第四座主题酒店并扩建购物餐饮娱乐区 新酒店将坐落于乐园主入口附近 成为离乐园最近的酒店[1] - 扩建区域亮点包括一个全新购物场地 游客无需进入乐园即可选购度假区独家商品[1] - 目前正在推进的扩建项目还包括第三座主题酒店 第九大主题园区及景点"翱翔·飞越地平线"[3] - 第三座主题酒店已进入内部装修与建筑外立面工程阶段 建成后将提供可一览乐园开阔视野的客房及全新休闲娱乐设施 包括室外泳池和室内泳池阁[3] 公司运营里程碑 - 上海迪士尼乐园上周迎接了自开园以来的第一亿名游客[3] - 根据全球主题娱乐协会报告 上海迪士尼乐园在2024年接待游客1470万人次 创下历史新高[3]

公司业绩与市场地位 - 上海迪士尼乐园2024年接待游客1470万人次 继续保持全球主题乐园排行榜第五位并蝉联中国最受欢迎、接待量最高的主题乐园 [1] - 在2024年全球接待量排名前十的主题乐园中 上海迪士尼乐园客流量同比增长5% 为其中增长最快 [1] - 公司成功归因于内容创新与游客体验的持续深耕 2023年底开幕的"疯狂动物城"园区对2024年客流量增长产生显著影响并持续释放带动效应 [1] 行业趋势与市场环境 - 亚太地区主题乐园在2024年保持3.2%的增速 中国是2024年亚洲主题乐园市场增长的主要推动力量 [1] - 除上海迪士尼乐园外 北京环球影城、上海海昌海洋公园等主题乐园在2024年同样有亮眼表现 [1] 公司发展战略与未来规划 - 上海迪士尼度假区正持续推进扩建项目 包括全新蜘蛛侠主题园区 度假区第三座主题酒店的建设 以及"翱翔·飞越地平线"景点的扩容 [2]

行业整体表现 - 中国是2024年亚洲主题乐园市场增长的主要推动力量 [1] - 全球主题娱乐协会发布了《2024全球主题公园和博物馆报告》 [1] 公司具体表现 - 上海迪士尼乐园全年接待游客近1470万人次，创下客流历史新高 [1] - 上海迪士尼乐园的贡献最为显著 [1] 增长驱动因素 - 2023年底开放的"疯狂动物城"主题园区对客流量增长产生了显著影响，并在2024年持续释放带动效应 [1] - 代表性主题景点"疯狂动物城：热力追踪"吸引了大量游客体验，并获得了极高的游客满意度 [1]

行业报告核心发现 - 全球主题娱乐协会发布《2024全球主题公园和博物馆报告》[1] - 报告以年游客接待量为统计标准发布全球最受欢迎主题乐园排名[1] 上海迪士尼乐园表现 - 2024年接待游客1470万人次[1] - 继续保持全球主题乐园排行榜第五位[1] - 蝉联中国最受欢迎、接待量最高的主题乐园[1] 中国市场行业地位 - 中国市场是2024年亚洲主题乐园市场增长的主要推动力量[2]

行业报告发布 - 全球主题娱乐协会（TEA）发布《2024全球主题公园和博物馆报告》[1] - 报告以年游客接待量为统计标准，发布全球最受欢迎主题乐园排名[1] 公司市场地位 - 上海迪士尼乐园2024年接待游客1470万人次[1] - 上海迪士尼乐园继续保持全球主题乐园排行榜第五位[1] - 上海迪士尼乐园蝉联中国最受欢迎、接待量最高的主题乐园[1] 区域市场表现 - 中国市场是2024年亚洲主题乐园市场增长的主要推动力量[1]