整体旅游市场表现 - 2025年国庆中秋长假期间上海市共接待游客2548.50万人次，同比增长19.74% [1] - 上海市宾馆旅馆平均客房出租率为63.70%，同比增长3.9个百分点 [1] - 上海旅游节“一节两季”近百日活动带动全要素旅游消费超3000亿元，创下接待游客人数和旅游消费交易总金额新纪录 [1] 线上平台与目的地热度 - 上海位列全国文旅消费Top10目的地，机票、火车票订单量同比增长45% [2] - 五星级酒店预订热度同比增长超40% [2] - 上海休闲玩乐服务消费订单数、交易额均为全国第一 [2] 主题公园与特色景点表现 - 上海迪士尼度假区、上海海昌海洋公园等主题园区持续保持高流量 [2] - 耀雪冰雪世界总体接待客流同比增长近120%，营收增长近60%，带动周边商业增长近40% [2] - 新开业的水一方科幻馆接待游客1.5万人次，带动周边餐饮、住宿消费增长30%以上 [2] 大型活动带动效应 - 2025上海劳力士大师赛举办期间，“上海大师赛门票”搜索热度同比增长130% [2] - 赛事举办场地“久事体育场馆”搜索热度同比增长363%，带动附近酒店、餐饮搜索热度大增 [2] 传统商圈消费活力 - 豫园商城累计接待客流突破140万人次，推动整体销售额实现同比10%的增长 [3] - 商圈内餐饮、零售及文创等业态销售全线飘红 [3] 文旅供给创新模式 - 市区两级文旅部门及企业联合推出200多项文旅商体展深度融合的假日产品和活动 [1] - 通过“线上平台引流造势+线下场景沉浸体验”模式形成假日供需闭环 [1]

夜间经济政策与活动 - 上海自9月以来推出夜间专用消费券，并与核心地标联动推出延时营业、主题市集和夜游项目 [2] - 上海旅游节将夜间消费纳入核心板块，推出“夜赏、夜娱、夜食、夜购、夜动”五大主题活动，并联动上海国际光影节开发主题旅游产品 [4] - 黄浦区联合60余家线下门店推出分层满减消费券，涵盖餐饮和零售，并配套高德5折打车券以解决深夜出行问题 [11] 核心商圈夜间运营成效 - 国庆假日第一天上海市共接待游客358.47万人次，同比增长18.50% [4] - 新天地自9月5日起试点周末延时营业，部分门店营业至凌晨，东台里区域30%左右面积的商户计划营业至凌晨2点，包括13个露台餐厅 [5] - 南京路、淮海路已有17家老字号延时闭店，其深夜食堂套餐销量环比增长60% [9] - 新天地西餐厅店长表示夜间客单价比白天高20% [5] 特色夜间消费场景与体验 - 豫园开放夜游，以“豫享山林”为主题的夜间实景博物馆设有24处景点，游览时长约50分钟，带动周边商铺消费 [1] - 新天地通过延长周末灯光亮灯时间至凌晨2点、推出停车场半价优惠等方式提升夜间体验 [5] - 上海通过安装树灯（如淮海路-新天地区域660棵树灯）、沉浸式投影（南京路）和光影秀（豫园）优化灯光环境，将光影作为消费场景的一部分 [14] 消费者行为与反馈 - 游客利用夜间消费券购买非遗手作等伴手礼，并因延时营业避免了日间排队，选择深夜消费 [1][8] - 市民反映“满101减100”的餐饮消费券吸引力大，例如四人用餐最终仅花费80多元 [9] - 徐汇区首轮消费券发放当晚，西岸梦中心的bloomarket沿江餐厅座无虚席，外摆区吸引居民、家庭和年轻人 [11]

上海旅游节核心举措 - 第36届上海旅游节于9月13日开启大巡游活动 包含25辆花车和24支表演团队[1] - 旅游节期间 上海63家景区在9月13日至19日提供限时门票半价优惠[1] - 上海33家景区针对9月13日出生的游客 在9月13日当天提供门票免票活动[1] 文旅商体演联动与创新模式 - 上海旅游节创新推出“一节两季”办节模式 包含“暑期旅游季”和“经典活动季”[3] - “暑期旅游季”已成功举办近300项主题活动[3] - “经典活动季”从9月1日持续至10月6日 围绕六大主题板块推出200余项活动与产品[3] - 活动深化文旅商体展融合 整合夜经济、艺术展演、体育竞赛、商业消费与科技展览等多业态资源[3] IP联动与消费刺激案例 - 上海推出以周杰伦官方二次元IP形象为核心的“乐游上海寻找周同学”活动[1] - 活动以“周同学上海痛城”为主题 打造水陆空多维体验 引导游客探索上海地标[2] - 在东方明珠、上海博物馆等多个地标设置“周同学”巨型肖像及IP主题场景、快闪店[2] - 周杰伦2025年三亚演唱会参与人数超15万人次 带动综合消费超过11亿元[1] - 周杰伦厦门演唱会门票开票即售罄 最便宜的500元档票也秒没[1]

活动概况 - 2025年第36届上海旅游节大巡游活动于9月13日晚正式拉开帷幕 [1] - 活动包含来自海内外的25辆花车和24支表演团队 [1] - 花车巡游篇章由“海纳百川”“美丽家园”“同圆共享”等构成 [1] 参与人员与后续安排 - 上海市委书记陈吉宁和市长龚正等市领导出席启动活动 [1][2] - 参与人员包括部分国家驻沪领馆代表、相关省区市、港澳台嘉宾及中外文旅机构负责人 [2] - 启动活动后25辆花车将陆续走进静安、普陀、松江等10个区的知名地标和流量商圈 [2] 活动模式与规模 - 行业创新推出“一节两季”办节模式，即“暑期旅游季+经典活动季” [2] - “暑期旅游季”已成功举办近300项主题活动 [2] - 9月1日至10月6日的“经典活动季”将围绕六大主题板块推出200余项高品质特色活动与产品 [2] 行业影响与目标 - 活动旨在深化文旅商体展融合，整合夜经济、艺术展演、体育竞赛等多业态资源 [2] - 行业目标为高标准建设中国入境游第一站、都市旅游首选地和文旅深度融合示范区 [2]