（来源：工人日报） 非遗与旅游的深度融合让文化"活"起来，让游客在游览中沉浸于非遗所承载的文化氛围里。首批10个优 秀实践案例不仅展现了非遗与乡村旅游融合的创新活力，更验证了非遗在促进就业增收、传承传统文 化、激活乡村发展动能中的重要价值，为全省乃至全国非遗与乡村旅游深度融合提供了可复制、可推广 的宝贵经验。 本报讯 （记者邢生祥）日前，青海发布西宁市湟中区慕容古寨"非遗+乡村旅游"等首批10个非遗与旅游 融合发展优秀实践案例，旨在通过推广优秀实践案例，发挥示范引领作用，推动非遗与旅游在更广范 围、更深层次、更高水平实现融合，营造非遗与旅游协同发展的良好氛围。 今年，青海聚焦全省各级非遗代表性项目，联合A级旅游景区、旅游度假区、旅游休闲街区、乡村旅游 重点村、夜间文旅消费集聚区等载体开展青海省非遗与旅游融合实践案例征集评审工作，最终获选的10 个融合案例展现了非遗与旅游融合的广泛实践与创新活力。 ...

诸城非遗一条街位于3A级旅游景区常山·金查理，距4A级旅游景区常山文博苑1公里，诸城动物园5公里。诸城非遗一条街占地面积2600平方米，融合了诸 城派古琴、诸城年画、掐丝珐琅、诸城壁画、诸城剪纸、诸城黑陶等22个非遗代表性项目。2025年4月30日，诸城非遗一条街探索性对外开放，凭借优越 独特的地理位置，精彩纷呈的非遗代表性项目，已成为集中展示诸城非遗的一个示范性窗口。 资源丰富，特色鲜明 研学旅游是行走的课堂，能让学生"行"有所向、"学"有所得、"研"有所悟。诸城非遗一条街是融艺术性、传承性和实践性于一身的综合体，通过剪纸、年 画、壁画、柳编、掐丝珐琅等制作技艺实践活动，致力于打造非遗研学旅游基地和大学生社会实践基地，让更多学生体验多姿多彩的非遗产品魅力，感受 璀璨夺目的非遗传承力量。诸城非遗一条街融合山东红红火火文化产业园、青少年宫等文化社团，串珠成链，初步打造成以非遗展示、教学实践为主题的 研学线路，增强了非遗一条街的研学载体功能，突出研学中的非遗特色。 暑假期间，前往舜陶坊或观赏或亲自动手制陶的孩子们越来越多。卢氏剪纸三次受邀走进山东信息职业技术学院，成立"卢新宝剪纸工作室"，深受广大学 子欢迎。诸城 ...

政策导向与行业趋势 - “十五五”规划建议明确要求加强历史文化名城、街区、村镇有效保护和活态传承，推进文旅深度融合，大力发展文化旅游业，以文化赋能经济社会发展[2] - 非遗与旅游融合发展已进入蓬勃发展阶段，反映出旅游行业对非遗当代价值与保护成果的高度认同，以及旅游产业对非遗传承的积极作用[10] - 以年轻人为主的消费力量正成为非遗传承的新引擎，越来越多年轻人愿意为一项非遗奔赴一座城，传统正以新潮方式回归当代生活[11] 浙江东阳林栖三十六院项目 - 项目位于浙江东阳三单乡，曾是一个常住人口不足3000的“空心村”，以留守老人为主，地方文化与民俗传统日渐式微[4] - 当地传承了1400年的国家级非遗蓝印花布印染技艺面临传承危机，团队以“非遗乡村秀场”为引擎构建全新文旅生态，组建了首支乡村模特队，成员来自5个村，年龄从23岁到65岁[4] - 项目打造以蓝印花布为核心的完整文旅生态，实现一二三产有机融合：一产打造有机稻田、茶园；二产建设非遗工坊、文化空间；三产通过主题民宿、非遗研学深度游等实现综合价值转化[5] - 团队联动5个村庄，将350多间老屋改造为非遗工坊、非遗展馆和主题民宿，推动老建筑从“被保存”走向“被活化”[5] - 通过“新乡人带动旧乡人”模式成立“她工坊”，带动闲置女性劳动力就业，实现人均年增收1万元[5] 福建漳州古城项目 - 漳州古城拥有1.7万原住民，非遗从不是束之高阁的标本，而是可感可知的日常生活，通过非遗与旅游深度融合，古老技艺在人间烟火中活态传承[5] - 2024年1月至2025年9月，古城累计接待游客量达5384万人次；在2025年近一年间，由非遗直接拉动的消费链营收已超过745万元[6] - 古城拥有歌仔戏、布袋木偶戏、木版年画、八宝印泥等7项国家级非遗，以及漳台大鼓凉伞舞、漳州灯谜等两项省级非遗[6] - 创新打造“前厂后店”模式，通过优惠租金吸引非遗工坊与老字号入驻，形成“前院体验、后院销售”的沉浸式消费场景，仅今年前8个月，10家此类店铺的总营收数据未完全披露但模式已显成效[6] - “闽南小剧场”模式对历史建筑“向阳剧场”进行活化利用，巧妙融合“戏、茶、艺”三大元素，自今年运营以来已成功举办演出超过520场，实现总营收近100万元[7] - 围绕以布袋木偶为原型塑造的IP形象“侯喜”开发出百余款文创产品，2024年至今相关文创产品总营收超过228万元[7] 安徽泾县宣纸小镇项目 - 宣纸小镇守护人类非物质文化遗产宣纸制作技艺，该项技艺始于唐代，2006年被列入首批国家级非物质文化遗产代表性项目名录[8] - 2024年小镇全年接待游客突破40万人次，带来直接经济效益近2000万元[8] - 建筑设计荣获第十二届佛罗伦萨双年展最高奖“达芬奇奖”，成为传统技艺与现代设计相融合的典范之作[8] - 系统打造三大主题空间，让游客不仅能观摩古法工序，更能亲手参与捞纸、晒纸等环节，在互动与体验中完成对非遗的理解与共鸣[8] - 通过系统化的业态布局，目前宣纸小镇的二次消费收入已占到景区总营收的40%，形成了结构健康、可持续发展的商业模式[9] 行业发展挑战与经验 - 人才问题是当前非遗与旅游深度融合发展的关键难题，既需要培养非遗传承人，也需要懂非遗、懂旅游以及懂得运营策划管理方面的复合型人才[11] - 仍有一些非遗项目体验停留在表面，市场化与品牌化运营能力不足，导致经济效益与社会效益不彰[11] - 中国在非遗与旅游融合方面的探索为全球非遗保护提供了重要参照，其可持续发展经验包括探索出具有韧性的持续发展路径，构建以传承人为核心、以社区和在地文化为基础的发展模式，推动传统节庆升级为主客共享的文化品牌[11]

非遗旅游行业趋势 - 非遗旅游作为文旅融合创新业态，通过文化赋能旅游和旅游激活非遗实现双向促进 [2] - 行业创新案例涵盖景区度假区、文博场馆、古城古镇、民宿、文创、演艺、节庆等多业态 [4] - 非遗已成为驱动多业态融合发展的重要引擎，为旅游产品设计、目的地品牌塑造及体验创新提供丰富素材 [8] 代表性项目与创新模式 - 安徽泾县宣纸小镇打破单一工艺展示局限，打造覆盖全流程的体验场景，包括原料种植区、工艺体验区和文化创作区 [5] - 宣纸小镇国庆中秋假期接待游客4.74万人次，同比增长13% [5] - 河北吴桥发力"杂技+文旅"打造全时段场景，国庆中秋假期接待游客32.83万人次，同比增长94.3% [6] - 广东佛山南海区推出"南海龙超"品牌整合特色龙舟赛事，实现"月月有赛事、镇镇有特色" [8] 经济效益与乡村振兴 - 浙江东阳"林栖三十六院"非遗综合体2024年实现营收4458万元，实现村集体增收395万元 [9] - 陕西留坝县"非遗+民宿"套餐产品年销售额突破1500万元，400余名妇女通过非遗体验岗位月均增收2500元 [10] - 湖北宣恩县将"宣恩烤活鱼"打造成非遗美食品牌，年销售额超3亿元，带动上下游产业链就业超万人 [11] 未来发展方向 - 科技赋能非遗产品迭代创新将成为显著特征，如依托数字云端建立"非遗数字博物馆" [11] - 非遗技艺可转化为数字沉浸式体验、数字藏品等新业态，针对年轻群体开发虚拟体验、游戏皮肤等数字产品 [11]

行业核心观点 - “非遗+旅游”作为文旅融合的创新业态，以文化赋能旅游、旅游激活非遗的双向之力，持续激发文旅市场新活力，成为推动消费的新契机 [1] 市场表现与需求 - 国庆、中秋假期期间，“跟着非遗去旅行”成为新时尚，各地文旅活动中非遗元素突出 [1] - 除了传统观光，游客越来越期待在旅途中感受文化熏陶，对非遗体验需求旺盛 [2] - 贵州黎平肇兴侗寨在假期前两日累计接待游客超5万人次，显示出“非遗游”的强大吸引力 [3] 业态与场景创新 - 非遗通过沉浸式、场景化的展陈方式融入多元场景，如景区、市集、展览和节会，提升了烟火气和“能见度” [2][4] - 具体案例包括河北沧州大运河非遗联展划分“运河技艺、运河美食、运河杂技表演”三大板块 [2]，以及陕西文化馆举办游园会，全景式呈现近2000件非遗精品 [4] - 非遗传承舞台广阔，活动设计让非遗从“被观看”的对象变为“可参与”的体验，走向活态传承 [4] 产品开发与消费趋势 - 非遗与研学、文创、演艺、潮玩、节庆等深度融合，催生出多样化的潮流文创产品和新业态 [7] - 传统非遗产品进行现代化创新，例如广西靖西壮锦从被面、背带演化成新中式马甲、手提包等生活用品，融合民族美学与现代材质，受到年轻人欢迎 [7] - 游客消费行为从赏非遗、体验非遗，发展到把非遗“带回家”，带动了丝巾、挂画、饰品等上百种文创产品的销售 [7] - 非遗研学等创新形式让游客感受古老技艺的现代活力，同时为非遗传承人带来收益 [7] 未来发展前景 - “活”起来、“潮”起来的非遗项目不仅拓展了更广阔的文旅消费市场，也为非遗的保护传承提供了更多可能性 [8] - 行业专家认为非遗赋能文旅融合高质量发展前景广阔，需实现活态保护并与现代科技、创意结合，推动产业从“简单叠加”走向“深度融合” [8]