政策导向与行业趋势 - “十五五”规划建议明确要求加强历史文化名城、街区、村镇有效保护和活态传承，推进文旅深度融合，大力发展文化旅游业，以文化赋能经济社会发展[2] - 非遗与旅游融合发展已进入蓬勃发展阶段，反映出旅游行业对非遗当代价值与保护成果的高度认同，以及旅游产业对非遗传承的积极作用[10] - 以年轻人为主的消费力量正成为非遗传承的新引擎，越来越多年轻人愿意为一项非遗奔赴一座城，传统正以新潮方式回归当代生活[11] 浙江东阳林栖三十六院项目 - 项目位于浙江东阳三单乡，曾是一个常住人口不足3000的“空心村”，以留守老人为主，地方文化与民俗传统日渐式微[4] - 当地传承了1400年的国家级非遗蓝印花布印染技艺面临传承危机，团队以“非遗乡村秀场”为引擎构建全新文旅生态，组建了首支乡村模特队，成员来自5个村，年龄从23岁到65岁[4] - 项目打造以蓝印花布为核心的完整文旅生态，实现一二三产有机融合：一产打造有机稻田、茶园；二产建设非遗工坊、文化空间；三产通过主题民宿、非遗研学深度游等实现综合价值转化[5] - 团队联动5个村庄，将350多间老屋改造为非遗工坊、非遗展馆和主题民宿，推动老建筑从“被保存”走向“被活化”[5] - 通过“新乡人带动旧乡人”模式成立“她工坊”，带动闲置女性劳动力就业，实现人均年增收1万元[5] 福建漳州古城项目 - 漳州古城拥有1.7万原住民，非遗从不是束之高阁的标本，而是可感可知的日常生活，通过非遗与旅游深度融合，古老技艺在人间烟火中活态传承[5] - 2024年1月至2025年9月，古城累计接待游客量达5384万人次；在2025年近一年间，由非遗直接拉动的消费链营收已超过745万元[6] - 古城拥有歌仔戏、布袋木偶戏、木版年画、八宝印泥等7项国家级非遗，以及漳台大鼓凉伞舞、漳州灯谜等两项省级非遗[6] - 创新打造“前厂后店”模式，通过优惠租金吸引非遗工坊与老字号入驻，形成“前院体验、后院销售”的沉浸式消费场景，仅今年前8个月，10家此类店铺的总营收数据未完全披露但模式已显成效[6] - “闽南小剧场”模式对历史建筑“向阳剧场”进行活化利用，巧妙融合“戏、茶、艺”三大元素，自今年运营以来已成功举办演出超过520场，实现总营收近100万元[7] - 围绕以布袋木偶为原型塑造的IP形象“侯喜”开发出百余款文创产品，2024年至今相关文创产品总营收超过228万元[7] 安徽泾县宣纸小镇项目 - 宣纸小镇守护人类非物质文化遗产宣纸制作技艺，该项技艺始于唐代，2006年被列入首批国家级非物质文化遗产代表性项目名录[8] - 2024年小镇全年接待游客突破40万人次，带来直接经济效益近2000万元[8] - 建筑设计荣获第十二届佛罗伦萨双年展最高奖“达芬奇奖”，成为传统技艺与现代设计相融合的典范之作[8] - 系统打造三大主题空间，让游客不仅能观摩古法工序，更能亲手参与捞纸、晒纸等环节，在互动与体验中完成对非遗的理解与共鸣[8] - 通过系统化的业态布局，目前宣纸小镇的二次消费收入已占到景区总营收的40%，形成了结构健康、可持续发展的商业模式[9] 行业发展挑战与经验 - 人才问题是当前非遗与旅游深度融合发展的关键难题，既需要培养非遗传承人，也需要懂非遗、懂旅游以及懂得运营策划管理方面的复合型人才[11] - 仍有一些非遗项目体验停留在表面，市场化与品牌化运营能力不足，导致经济效益与社会效益不彰[11] - 中国在非遗与旅游融合方面的探索为全球非遗保护提供了重要参照，其可持续发展经验包括探索出具有韧性的持续发展路径，构建以传承人为核心、以社区和在地文化为基础的发展模式，推动传统节庆升级为主客共享的文化品牌[11]