全球数字营销趋势 - 全球数字营销花费超过8700亿美元，数字媒介触点呈现低障碍、全方位渗透态势 [10] - 全球移动社交媒体渗透率近70%，Facebook、TikTok等平台拥有数十亿活跃用户，Google占据全球搜索流量90% [10] - 数字户外广告投入接近整体户外广告一半，联网电视广告规模5年内翻一番 [10] 中国跨境电商表现 - 上半年出口总额1.09万亿元，创历史同期新高，同比增长11.6% [6] - 大量中国品牌在海外建立卓越市场地位，展现行业韧性 [6] 营销量化转型 - 营销从关注点击量、浏览量等浅层指标转向全流程量化优化，包括认知阶段跟踪CPM、互动率，兴趣阶段看重CTR和视频完播率，购买阶段关注加购率、ROI等指标 [11] - 营销从感性、艺术导向转变为理性、数据驱动的科学营销 [11] 数字营销面临挑战 - 信息过载：2025年全球每3人中就有1人网上购物，近30亿人行为数据形成庞大信息洪流，公司每日执行几十万营销战役，积累PB级别数据 [15] - 指标迷茫：KPI过多且持续涌现，面临数据清洗、转化归因判定等选择难题 [15] - 决策滞后：目标设定和效果衡量无法实时完成，决策窗口错过市场时机 [16] AI驱动营销变革 - 生成式AI自动化批量生成视频、海报等创意素材，将几周制作周期大幅缩短 [19] - AI算法实现用户标签分类和实时洞察汇总，提升数据整合效率和精度 [20] - 深度学习技术从杂乱数据中提炼KPI，自动判别转化贡献最大触点 [20] - AI模拟评估营销方案并动态调整预算分配，解决决策慢、难衡量问题 [20] 数智化基础建设 - 扎实的数据整合、智能化流程重构和迭代优化的模型训练构成数智化基础三大支柱 [21] - 战略目标需拆解为算法可理解任务，业务动作量化为可运营数据 [21] 营销范式迁移 - 营销从依靠直觉经验转向数据指标驱动，实现流程化、线性化、科学化 [24] - 未来将转向系统归因带动的全局提升，实现系统化、网络化、自动化和智能化 [25] - Agentic AI系统实现"感知-决策-行动-学习"闭环，自动更换创意或调整出价策略 [26] 中国企业全球化角色转变 - 从"数字基建出海"转变为"全球化数字基建提供者"，从搭便车者变为构建者 [26] - 中国数字营销理念、技术工具和基础架构将为全球贸易提供支撑 [26]

大会核心基调与背景 - WISE2025商业之王大会以“风景这边独好”为基调，旨在不确定中锚定中国商业的确定性未来 [1] - 大会于11月27-28日在北京798艺术区举办，形式为以“科技爽文短剧”为载体的沉浸式体验，内容涵盖AI重塑硬件、具身智能、品牌全球化及传统行业数字化 [1] - 下一轮全球化竞争的新内核将是AI的加速度与整体数字基建的重构 [1] 跨境电商行业表现 - 2025年上半年中国跨境电商出口总额达1.09万亿元，创历史同期新高，同比增长11.6% [3] - 大量中国品牌在海外建立了卓越的市场地位，其韧性及短期风靡海外的动力源于产品、价格、营销和AI [3] 全球数字营销环境 - 2025年全球数字营销花费超过8700亿美元，数字媒介触点呈现低障碍、全方位渗透态势 [5] - 线上渠道中，全球移动社交媒体渗透率近70%，Facebook、TikTok等平台拥有数十亿活跃用户，Google占据全球搜索流量的90% [5] - 线下渠道中，数字户外广告投入接近整体户外广告的一半，联网电视广告规模在5年内翻了一番 [5] 营销量化与科学化 - 新一代中国市场人推动从消费者认知觉醒到品牌忠诚度的全流程量化和优化 [5] - 认知阶段跟踪CPM、互动率、粉丝增长等指标；兴趣阶段看重CTR和视频完播率；购买阶段关注加购率、跳出率、ROI；忠诚度阶段衡量复购率和推荐率 [6] - 营销从过去感性、充满感官冲击力的文科气质，转向理性、充满思想说服力的理工科气质 [7] 数字营销面临的三重挑战 - 信息过载：2025年全球近30亿人网上购物，其行为数据汇成庞大信息洪流，飞书深诺每日执行几十万场营销战役，积累PB级别数据 [10] - 指标迷茫：可追踪KPI过多且持续涌现，数据清洗、转化归因判定及核心指标选择困难 [10] - 决策滞后：目标设定和效果衡量无法实时完成，决策窗口期导致时机错过，过程指标复杂化提升决策成本 [11] AI对营销价值链的重构 - 革新创意内容生产方式：生成式AI可自动化批量生成视频、海报、文案，将几周的制作周期极大缩短 [14] - 高效精准收集和管理数据：AI算法可为用户打标签分类，并实时汇总写出洞察，提升数据整合效率和精度 [15] - 为营销效果衡量带来革命性变化：深度学习可从全路径数据中自动判别转化贡献最大的触点，明确预算投放效果 [15] - 提升营销决策质量：AI可模拟评估各种营销方案，依据实时反馈自动调整预算分配，解决决策慢、难、难衡量的问题 [15] 营销AI落地的关键基础 - 营销AI成功落地的“内功”依赖于扎实的数据整合、智能化的流程重构以及迭代优化的模型训练这三大支柱 [17] - 需将战略目标拆解为算法可理解的任务，将业务动作量化为算法可运营的数据，形成技术与业务的闭环 [17] 营销范式的演变与未来 - 营销范式正从依靠直觉和经验转向依靠数据和指标，进而迈向系统化、网络化、自动化和智能化 [18] - 实时闭环的Agentic AI系统可实现“感知-决策-行动-学习”的自动运转，如自动更换低效创意或动态调整出价策略 [20] - 中国企业角色从“数字基建出海”转变为“全球化数字基建提供者”，中国数字营销理念、技术及架构将为全球贸易提供支撑 [20]

泰达跨境出海综合服务港启动 - 天津经开区全新打造泰达跨境出海综合服务港，旨在为中资企业高质量出海提供保障，推动适海适港产业和高端制造产业升级，为经开区培育新的经济增长引擎 [1] - 服务港以“政府引领、协会赋能、机构支撑、企业主导”为模式，汇聚超过200家国内外优质资源，构建“一港、一岛、一基地、多网点”的出海载体矩阵与完整服务体系 [1] - 活动由天津经开区政务服务办公室主办，中国北方（泰达）一站式出海服务基地承办，与会嘉宾共计200余人，汇聚了国家部委、天津市相关部门、商协会、海内外专业机构及企业 [1] 服务港的战略定位与服务框架 - 服务港将创新培育四大特色出海服务场景，包括“全空间无人体系+出海”、“智慧装备制造+出海”、“深海科技创新+出海”以及“法律金融人力+出海” [2] - 围绕企业出海全链条，整合形成“津品出海”、“全球出海合伙人”、“丝路灯塔”等10条高水平“走出去”计划与覆盖多个领域的30条出海支持举措 [2] - 服务港旨在提供“全流程、一站式、强护航”的海外发展综合解决方案，推动中国技术、装备与解决方案成体系走向国际市场 [2] 服务港的四大核心功能与发展方向 - 塑造通道型开放新优势：联动天津港、滨海国际机场构建综合立体交通网，加密“一带一路”直航航线，推动汽车制造、冷链物流等适港产业集聚升级 [2] - 推动国际技术合作与产业升级：建立跨国技术转移平台和高端人才基地，推动高端装备、新能源、生物医药等产业向价值链中高端跃升 [2] - 增强京津冀协同发展质效：组建“京津冀产业出海联合体”，推动三地重点园区联动，深度合作抱团出海 [2] - 共享上合峰会成果扩大对外开放：拓展上合组织合作空间，打造“国际交流会客厅”，深化绿色产业、人工智能等专业领域对接 [2] 活动成果与生态建设 - 活动现场，天津新金融投资有限责任公司发布了出海主题产业支持计划，并与泰达一站式出海服务中心共同为“泰达产业跨境出海生态岛”揭牌 [3] - 中品汇（天津）供应链管理有限公司、至美通（北京）科技有限公司、北维嘉船舶产业投资控股股份有限公司等十余家企业现场签约，正式入驻综合服务生态岛 [3] - 签约企业将共同推动覆盖海外仓、跨境物流、数字贸易等多个领域的优质项目快速落地 [3] 行业洞察与经验分享 - 中国国际科技促进会副秘书长张志军围绕“科技成果转化与国际技术转移”展开深度解读 [3] - 天津望圆智能科技股份有限公司副总经理但晓光分享了企业在泳池清洁机器人领域的出海实战经验 [3] - 上海邓白氏公司现场发布了《2025年邓白氏综合行业出海资讯报告》，为企业提供前沿数据与决策参考 [3] 战略意义与未来愿景 - 服务港的启动是天津推动外向型经济高质量发展的重要举措，也是响应“一带一路”倡议、推动“天津制造”精准出海与“投资天津”品牌升级的战略落子 [4] - 未来，天津经开区将携手社会各界，推动全球高端出海服务资源向港汇聚，将其打造为天津乃至北方具有示范效应的企业出海中枢、商务洽谈高地、国际合作窗口 [4]