市场现状与规模 - 研学游市场热度持续攀升并蓬勃发展 [2] - 各类研学游产品吸引大量家长下单 包括田间农活 博物馆历史文化 高校实验室前沿科技等体验 [2] - 针对清华北大的研学游产品价格区间从几百元到数千元不等 差距很大 [5] - 五天四晚人工智能主题研学游产品费用达6000多元 [3] 行业问题与乱象 - 研学游机构泥沙俱下导致安全事件频发 [2] - 存在价格虚高 货不对板 缺"研"少"学"等问题 [2] - 实际行程与宣传内容严重不符 例如承诺进入高校却未能实现 [3] - 机构在没有取得相关资质的情况下经营研学游业务 被处罚款2万元 [3] - 讲解服务需额外加价700元 且讲解人员为无专业资质的社会兼职人员 [4] - 普通旅游产品打着研学游旗号宣传包装 价格水涨船高 [4] - 住宿标准不透明 使用"学生公寓"等模糊称呼 实际接待标准远低于预期 [5] - 缺乏专业课程设计和教师队伍 研学游沦为打卡式旅游 [4][5] 政策与监管环境 - 国务院办公厅2013年印发的《国民旅游休闲纲要》已提及研学相关内容 [6] - 文化和旅游部出台多个行业标准包括《研学旅游服务要求》《出境研学旅游服务要求》《研学旅游课程与线路设计指南》 [6] - 人力资源和社会保障部在2022年版职业分类大典中增加研学旅行指导师职业 2024年更名为研学旅游指导师 [7] - 文化和旅游部2024年11月决定开展研学旅游基地品质提升试点工作 确定黑龙江等6省份为首批试点 [9] - 全国多地发布了研学示范基地名单 [9] 行业参与者与资质要求 - 开展研学游的机构需要具备旅行社资质 [6] - 教育机构需取得旅行社资质或与有旅行社资质的机构合作才能开展研学游 [6] - 不具备旅行社资质的机构开展业务滋生虚假宣传等乱象 [6] - 随团服务人员与参与者配比要求不低于1:20 [8] - 需购买旅行社责任险并制定相应保险方案 提示参与者购买人身意外伤害险 [8] 人才培养与职业发展 - 研学游需要既懂教育规律又熟悉旅游服务的复合型人才 [7] - 研学旅游指导师职业标准尚在制定中 缺乏统一规范和评定机构 [7] - 市面上出现各种培训班 花几百元培训数天或参加一次线上考试就能拿证 [7] - 培训效果令人质疑 发证单位五花八门 [7] 消费者保护与建议 - 家长可通过全国旅游监管服务平台查询机构资质信息 [8] - 可通过国家企业信用信息公示系统查询企业信用情况 避开经营异常或有投诉记录的旅行社 [8] - 建议选择国家认可的示范基地及相关机构产品以保障质量 [9] - 建议与相关机构签订合法有效合同 明确各方责任和权利 [9] - 产生纠纷时可直接向文旅部门投诉反映 [10]

暑期，寓教于乐的研学游成为文旅消费热点。感知人工智能、参观航天发射、探秘热带雨林……一批研 学游产品研得更深、学得更广、游得更远，较好地满足了市场需求。 《2024—2025年中国研学游经济市场运行监测报告》显示，今年研学旅行市场规模预计达2132亿元，同 比增长19%。行走的课堂，为何受到青睐？研学游产业，该如何朝着健康、可持续的方向发展？记者就 此进行了采访。 注重切身体验突出可触可感 在浙江大学的实验室内，一场以人工智能为主题的研学课程正在进行。 "建筑坍塌，有人被困。"在模拟救援的场地上，指导老师向孩子们介绍任务，"大家想不想编写程序， 控制这只机器狗，让它进场救援？" "想！"10岁的乐乐声音响亮。在指导老师的帮助下，他和小伙伴们在屏幕上点击、拖动，完成了一套简 化版的编程工作。在程序的指令下，机器狗在废墟里跨越了裂缝等障碍，顺利发现伤员并传送信息。 "研学，并不是参观、打卡那么简单。在课程设置上，要考虑孩子的接受程度，注重切身体验。"浙江皓 石教育科技有限公司副总裁杨阳说，其公司负责研学课程开发，有一支学科背景包括计算机、教育学、 心理学等专业的师资团队，可在不断的实践和反馈中完善课程细节。 "5 ...

行业规模与增长 - 2024—2025年研学旅行市场规模预计达2132亿元 同比增长19% [4] 产品与课程特点 - 人工智能主题研学课程包含模拟救援编程实践 控制机器狗执行任务 [5] - 航天研学课程针对不同学段定制 小学生侧重火箭模型拼装 初高中生引入轨道计算等进阶知识 [6] - 课程设计注重可触可感体验 通过实践反馈完善细节 [5] - 海南航天研学包含现场观摩火箭发射 文昌航天超算中心展示宇宙模拟影像 [6] - 浙江衢州推出200余门校内综合实践活动课程和16条精品研学线路 [10] 市场需求与用户反馈 - 家长认为研学提供多样化成长路径 可培养科学兴趣和独立能力 [6][7] - 教育工作者认为研学有助于知行合一 使课本知识转化为鲜活场景 [7] - 存在服务质量问题 如科技主题研学出现"货不对板" 宣传与实际不符 [9] 行业规范与监管 - 部分机构无资质经营 如海南某科普教育公司未取得旅行社业务许可 [9] - 2024年5月文旅部实施3项研学游行业标准 涵盖服务要求/人员配置/安全管理等 [10] - 海南成立省级研学旅游协会并发布相关标准 持续开展导师培训 [10] - 探索建立研学机构白名单制度 加强多部门统筹协调 [11] 机构运营与创新 - 皓石教育采用人工智能大模型培训导师 以政策文件和从业经验构建资料库 [8] - 指导老师需具备复合型能力 兼顾教育与安全 [8] - 行业从"跑马圈地"转向"精耕细作" 优化产品供给 [11]

市场规模与增长 - 2024年研学旅行市场规模预计达2132亿元 同比增长19% [1] 产品特点与课程设计 - 研学产品注重切身体验与可触可感 如人工智能编程控制机器狗模拟救援 [2] - 针对不同学段定制课程 小学生侧重火箭模型拼装 初高中生引入轨道计算等进阶知识 [2][3] - 课程开发需跨学科背景团队支持 包括计算机、教育学、心理学等专业 [2] 市场需求与用户价值 - 家长认为研学游提供多样化成长路径 培养科学兴趣和独立能力 [3] - 教育工作者指出研学有助于知行合一 将课本知识转化为鲜活场景加深理解 [4] - 研学游延伸课堂教育至社会实践 符合国家倡导的跨学科综合性学习方式 [4] 行业供给优化举措 - 机构与管理部门合作开发优质课程 通过征集基地和线路设计大赛引导供给优化 [5] - 运用人工智能大模型培训指导老师 以政策文件和从业经验库提升应急处置能力 [6] - 地方教育部门推出200余门校内实践课程和16条精品研学线路 [8] - 成立省级研学旅游协会并发布标准 体系化培养行业人才 [8] 行业现存问题 - 市场冷热不均 部分研学营无法成团 热门项目咨询量下降超50% [7] - 服务质量存隐患 存在宣传与实际不符的"货不对板"现象 [7] - 部分机构无资质经营 如未取得许可却从事旅行社业务 [7] - 行业在资质、课程、导师、收费及安全等方面需规范 [7] 监管与标准化进展 - 2024年5月文旅部实施3项研学游行业标准 涵盖服务要求、人员职责及安全管理 [7] - 探索建立研学机构白名单制度 加强多部门统筹协调建立综合治理体系 [8] - 鼓励机构从"跑马圈地"转向"精耕细作" 提供优质产品 [8]

行业市场表现分化 - 暑期研学游市场呈现冷热不均现象 部分项目咨询量同比下降60% 成团人数不足[1] - 高质量产品保持高热度 如青海民俗体验 贵州天文探索和广东农耕一日营供不应求[1] - 市场分化反映需求变化 关键影响因素在于产品品质和消费者体验[2] 行业问题分析 - 低质量产品存在游而不学 走马观花式打卡问题[2] - 存在货不对板现象 宣传的专业导师被替换为身份不明导游[2] - 部分产品以参观免费场馆为主却大幅抬价 存在安全隐患[2] 行业发展方向 - 需要聚焦提质升级 打造精品课程 提升研学实效[2] - 应注重差异化设计 提供从学到研的深层体验[3] - 需平衡商业性与公益性 严守诚信规则提升服务品质[3] 行业监管环境 - 教育部等多部门发布《关于推进中小学生研学旅行的意见》[3] - 旅游行业实施《研学旅游服务要求》等标准 制度规则完善[3] - 多地治理乱象 推荐特色线路 公共机构加入供给[3] 市场前景 - 行业经历大浪淘沙 严格监管和多元需求打开新空间[3] - 创新能力强和服务品质高的企业将获得口碑和增量[3] - 行业在高质量发展轨道上行稳致远 助力教育强国建设[3]

行业现状与市场表现 - 暑期研学游市场呈现冷热不均现象 部分项目成团人数不足且咨询量同比下降60% [1] - 热门产品保持高热度 如青海民俗游戏闯关 贵州天文体验解锁及广东农耕一日营增至每周4期仍供不应求 [1] 市场需求变化核心因素 - 产品品质与消费者体验成为市场分化关键因素 差评导致遇冷 [2] - 具体问题包括游而不学走马观花 专业导师替换为身份不明导游 以及利用公益资源大幅抬价等乱象 [2] - 家长需求聚焦于孩子深度体验与安全保障 拒绝浅尝辄止式产品 [2] 行业发展趋势与机遇 - 市场规模迅速扩大 需回归研学初心并注重解决问题 [2] - 成功产品需具备差异化设计 如新体验玩法 独家资源整合及小众赛道开发 [2] - 政策环境持续完善 教育部等多部门发布推进意见 旅游行业实施服务标准 [3] - 监管趋严与需求多元化推动行业转型升级 优质供给日益丰富 [3] 产品战略与竞争要素 - 需平衡商业性与公益性 以游为载体 研与学为核心目的 [3] - 核心竞争力在于寓教于乐的差异化设计 从学到研的深层体验及诚信规则 [3] - 创新能力与服务品质成为收获口碑与增量的关键 [3]

行业现状与问题 - 研学行业存在安全隐患与责任缺失问题 近期事件暴露安全漏洞 [1] - 部分机构商业利益凌驾教育本质 导致流程式快餐化打卡模式 [1] - 安全措施被严重压缩 包括砍掉专业安全员配置 基础急救知识欠缺 [1] - 安全预案沦为应付检查的摆设 缺乏实质性防护措施 [1] 安全标准要求 - 需配备专业团队 周密风险评估 可靠定位设备及快速应急响应机制 [1] - 特殊需求儿童需专业资质陪护人员 定制个性化保障方案与适配路线 [1] - 生产企业和户外项目需严格限定师生配比 配齐防护装备与急救物资 [1] - 应建立安全信用评价平台 强化过程监管与动态抽查机制 [2] 监管与选择标准 - 需提高违法成本 对事故责任方实施顶格处罚和行业禁入 [2] - 家长学校应优先考察安全资质 过往记录及应急预案完备性 [2] - 需拒绝低价陷阱和资质模糊的研学项目 [2] 教育价值融合 - 安全教育应作为研学核心教材 与知识探索深度融合 [2] - 通过实践场景培养安全意识 包括识别安全标识 实践避险技巧 掌握自救方法 [2] - 安全与探索需实现可管理 可教育 可控制的平衡发展 [2]

行业市场规模与增长 - 2023年中国研学游行业市场规模达1469亿元 预计2028年突破3000亿元 [1] - 浙江省绍兴市鲁迅故里景区文创研学营收占景区总营收30%以上 [1] - 黑龙江省2024年接待研学旅游人数近124.6万 实现旅游收入逾6.6亿元 [2] - 河南省开封市2025年上半年接待研学旅游客约100万人次 [2] 市场需求与产品趋势 - 家长和学生需求从普通农耕类项目转向科技类项目 [1] - 鲁迅故里景区重点开发亲子研学产品线并深化IP创新升级 [1] - 浙江仙居有朝营地开发"少儿农科院"等科技类课程 [1] - 行业呈现个性化 品质化 多元化发展趋势 [6] 行业现存问题 - 存在过度宣传和名不副实问题 [2] - 出现课程严重缩水现象 如陶艺研学使用劣质材料 [3] - 存在"研""学"失衡和"游而不学"问题 [3] - 出现40人团仅配备1名带队人员的配置问题 [3] - 存在劣币驱逐良币现象 低价竞争影响课程质量 [4] 行业规范与监管 - 《研学旅游服务要求》规定指导人员与参与者配比不低于1:30 [5] - 要求对交通食宿 基地 营地实地勘察并排查安全隐患 [5] - 建立食品留样备查机制和30分钟车程内医疗救治保障 [5] - 广东梅州 山东日照 安徽等地上线数字化管理平台 [5] - 需构建跨部门综合治理体系和定期会商机制 [6] - 需建立严格市场准入机制和行业自律作用 [6]

行业现状与问题 - 研学旅游行业陷入恶性竞争 旅行社与研学机构各自为战 导致暑期市场爆冷 [3] - 价格战导致研学游产品品质缩水 利润空间压缩 形成"利润为负—品质下降—消费者流失"恶性循环 [4][5] - 旅行社擅长机酒食宿供应链但缺乏教育内容 研学机构有专业师资但成本控制弱 双方未发挥互补优势 [3] 合作共赢案例与数据 - 北京某国际旅行社与STEAM教育机构合作的"丝绸之路科考营"实现35%溢价 [8] - 采取战略合作的机构平均利润率比完全竞争模式高18个百分点 [8] - 国家旅业网持续倡导合作共赢理念 8月28日将在西安举办旅行商研学峰会推动行业协作 [9] 参展企业业务亮点 - **支付宝企业码**：提供导游带团数字化支付解决方案 替代传统现金预支模式 [11] - **佳凡文旅**：覆盖全球航线 服务800余家文旅企业 聚焦研学等五大赛道 [11][12] - **达美游学**：覆盖40国教育资源 提供海外营地考察与定制游学服务 [12][13] - **阡鹿旅游**：整合全球9000家奢华酒店资源 开发高端订房异业合作 [14][15] - **华飞航旅**：累计服务5万人次研学交通 专注航司及铁路资源整合 [15][16] 企业参展诉求 - 支付宝企业码目标精准获取本地客户 转化产品使用 [11] - 佳凡文旅寻求合作开发研学产品线 实现资源共享 [12] - 华飞航旅计划接触采购决策者 收集真实市场需求反馈 [16]

研学游市场发展现状 - 2024年中国研学旅行市场规模达1791亿元 同比增长21.9% 预计2025年突破2132亿元 增速超15% [1] - 同程旅行数据显示 2024年上半年研学旅行产品预订热度同比增长44% 7月上旬预订热度同比增长翻倍 [1] - 研学游市场处于新一轮扩张周期上升阶段 主基调从规模型增长向质量型增长过渡 供求双方关注焦点转向品质 [1] 需求端变化 - 消费群体多元化：中小学生仍是主力 大学生与职场人群快速崛起为新兴力量 [2] - 需求从"走马观花"转向"深度探究" 更强调专业性、互动性与获得感 例如参与实验操作、对话行业专家等 [2] - 上海某高校继续教育学院发现 消费者不再满足"打卡式"参观 更看重沉浸式体验 正引入实习实训环节提升教育价值 [2] 供给端升级 - 江苏天目湖旅游股份有限公司拥有全国研学旅行基地等优质资源 打造"行走中的课堂"主题研学体系和一站式研学基地 [3] - 产品升级体现在课程体系精细化、场景选择特色化及技术应用深度化 例如张家界旅游集团设计地质科考、民俗探秘等课程 [5] - 锋尚文化集团将虚拟演艺作为重点发展方向 通过科技手段赋能线上演出 打造虚拟演艺标杆项目 [6] 产业融合与创新 - 传统景区从"观光景点"转型"研学基地" 张家界旅游集团通过整合主题活动、开发散客产品推动研学业态升级 [5] - 科技打破时空限制 催生"线上+线下"融合模式 如VR云研学、AR导览和AI互动装置 [5] - 文旅企业与科技公司联合开发"线上预学+线下实操"课程 教育机构与景区共建研学导师团队 [6] 行业未来趋势 - 增长点在品质研学游和专业研学游领域 形成"需求升级—产品创新—消费扩容"正向循环 [6] - 需制定行业标准涵盖产品内涵、质量、课程、师资等方面 鼓励传统文旅场馆开发专业服务 [7] - 通过校企合作破解师资不足难题 鼓励教培机构参与课程开发 推动市场主体多元化发展 [7]