报告指出，本季度消费市场呈现四大核心趋势。一是政策引导和技术创新双轮驱动普惠型消费升 级，"以旧换新+政府补贴"推动家用电器显著增长，节能产品市场占有率提升；电脑数码领域影音设备 销售额增长明显，技术普惠推动高端影音体验走向大众化。二是消费内容从泛娱乐化向专业化、实用化 转型，旅游出行依托暑期消费契机与新型出行方式热度攀升；电子游戏借助现象级新作与经典IP重制激 活社区，专业游戏攻略成新增长点；金融服务讨论升温，保险与理财相关内容引领消费者原创内容多元 化发展。三是质量体验驱动消费需求向精细化方向演进，文化娱乐领域沉浸式体验需求增长，但面临内 容同质化制约；服饰鞋包品类消费者注重功能与舒适性，线上展示的真实性影响消费决策。四是健康需 求呈现全年龄层覆盖与科技应用代际分化并存的特点，各年龄层消费者普遍重视健康消费，而科技产品 的使用则在年轻群体和老年群体中参与度较高，体现出消费市场多元化发展的态势。 资讯编辑：陈群 021-26096771 资讯监督：乐卫扬 021-26093827 资讯投诉：陈跃进 021-26093100 近日国家市场监督管理总局发展研究中心联合值得买科技消费产业研究院发布《2025年国内 ...

新华财经北京9月23日电近日国家市场监督管理总局发展研究中心联合值得买科技消费产业研究院发布 《2025年国内消费品第二季度品类消费与消费情绪数据监测报告》。报告指出，2025年第二季度消费品 销售数据增长指数排名前十的品类分别为：家用电器、电脑数码、医疗健康、家居家装、玩模乐器、食 品生鲜、电子游戏、办公设备、母婴用品、宠物用品，而高温、年中大促与健康需求是主要驱动力。 （文章来源：新华财经） 报告指出，家用电器消费数据增长指数以4.36位居首位，"大家电"销售额同比增长87.1%，高温天气叠 加"节能焕新季"活动，显著拉动了空调、冰箱等季节性产品需求；电脑数码消费数据增长指数为3.85， 其中"影音播放"品类销售额同比增长71.4%，4K投影、全景声音响等高端设备价格下探，推动大众影音 娱乐升级，年中大促的置换优惠进一步刺激销量增长；医疗健康增长指数为3.57，"保健器械"销售额同 比激增87.4%，健康消费补贴政策与套装促销降低购买门槛，加速了健康管理设备的普及，客单价同比 下降26.0%，普惠化趋势显著。此外，玩模乐器、电子游戏等品类同样表现稳健，反映出定制化与娱乐 化需求的持续韧性。 据悉，国家市场 ...

平台闪购订单表现 - 淘宝闪购8月7日-9日连续三天日订单突破1亿单[1] - 美团7月峰值日订单达1.2亿单[1] - 平台日订单峰值总和突破2亿单 较全国外卖日均6000万单增长超1亿单增量[1] 平台供给端扩张 - 淘宝闪购7月新入驻品牌数环比6月增长110%[3] - 新上线非餐品牌门店超12000家[3] - 140万商家订单和实收显著增长[3] - 美团计划将闪电仓数量从3万提升至10万个[3] 果切行业增长案例 - 切果Now日均订单从4万单翻倍至10万单 峰值近16万单[4] - 日成交额峰值超320万元（按20元起送价测算）[4] - 淘宝闪购+饿了么日均订单反超美团[4] - 行业GMV增长率从10%提升至45%-50%[5] - 线上营收占比达95% 去年总营收约15亿元[9] - 已覆盖150多城市共1200家门店[9] 产品创新与消费群体扩展 - 推出1.1kg西瓜桶补贴后售价9.9元（原价29.9元） 日销量超2万单[5] - 新增商务会议、上班族等消费场景[5] - 男性消费者和中老年电商买家成为新消费人群[9] 精酿啤酒闪购表现 - 优布劳7月订单量较4月增长97%达5.5万单[11] - 月销售额超440万元（客单价80-120元）[11] - 订单量同比增长62%[11] - 新客增长率达45%-55%[12] 平台补贴效果 - 淘宝闪购订单增长率达40%[14] - 周末淘宝闪购与美团单量占比从2:8优化至4:6[14] - 满79减10、单品折扣等补贴力度最大[14] 品类扩展与门店扩张 - 鲜打啤酒满足夜间经济需求 部分门店营业至凌晨4点[14] - 1-7月新增500多家门店 超去年全年扩店数量[15] - 现有2000多家门店覆盖800多城市[15] 数码产品闪购模式 - 联想OMO模式实现99%远场电商SKU近场快速送达[16] - 平均客单价达2000-3000元[17] - 直营店订单量增长超30%[19] - 闪购退货率显著低于远场电商[19] 非餐品类爆发 - 7月395个非餐品牌闪购成交额破百万元[19] - 66个品牌突破千万元[19] - 覆盖数码3C、美妆个护、运动户外等核心品类[19] 行业模式变革 - 消费决策临时化 日常微订单成为生活基础设施[21] - 供应端需建立灵活仓店管理和本地化能力[21] - 即时服务+本地化供给+全国仓调度成为新标准[21]

消费市场趋势 - 一季度消费市场呈现三大趋势：提振消费政策与技术创新推动扩大内需，网络热点内容激发消费者讨论热情，品质与服务升级成为市场发展趋势 [1] - "开年焕新""以旧换新补贴"等活动以优惠价格刺激消费，提升产品销量 [1] - 以用户需求为导向的产品定制技术进步，为玩具模型与乐器等细分市场注入活力 [1] - 游戏行业通过分享短视频、举办电竞赛事等形式增强用户黏性 [1] - 旅游出行借助"AI定制行程""小众目的地探索"等话题增加讨论热度 [1] 消费品类销售数据增长 - 2025年一季度销售数据增长指数排名前10的消费品类为电脑数码、家用电器、医疗健康、家居家装、办公设备、玩模乐器、食品生鲜、母婴用品、宠物用品和运动户外 [2] - 电脑数码消费数据增长指数为4.33，电商平台"开年焕新"促销叠加"以旧换新"补贴及分期免息等政策降低消费门槛 [2] - 家用电器消费数据增长指数为3.75，消费者对便捷、智能和健康生活的追求及节能补贴政策普及推动集成型、节能型"厨卫大电"品类销售额增长 [2] 消费品类话题热度增长 - 第一季度话题热度增长最快的10个品类为电子游戏、旅游出行、艺术收藏、图书音像、金融服务、本地生活、医疗健康、文化娱乐、电脑数码和玩模乐器 [2] - 电子游戏一季度总话题讨论量为257.97万，"游戏日常"等热门话题讨论内容聚焦产品价格与消费体验 [3] - 玩模乐器一季度总话题讨论量为19.08万，"日常拆盲盒"等热门话题彰显"盲盒经济""IP联名"潮流玩具的流行趋势 [3] 消费者满意度 - 第一季度消费者满意度最高的消费品类为艺术收藏，正向评价比例达97.8% [3] - 电子游戏正向评价比例为86.4%，负向情绪比例为13.6%，主要集中于游戏卡顿、付费物品定价争议 [3] - 玩模乐器正向评价比例为89.1%，负向情绪比例为10.9%，主要源于盲盒随机性强、"隐藏款"概率争议及低价模型品控问题 [3] 行业动态 - 项目组将持续发挥消费领域大数据监测优势，加强消费领域研究成果输出与应用转换，助力市场释放多样化、差异化的消费潜力 [4]

消费市场趋势 - 提振消费政策与技术创新推动扩大内需 "开年焕新""以旧换新补贴"等活动以优惠价格刺激消费 提升产品销量 以用户需求为导向的产品定制技术进步为玩具模型与乐器等细分市场注入活力 [1] - 网络热点内容激发消费者讨论热情 游戏行业通过分享短视频 举办电竞赛事等形式增强用户粘性 旅游出行借助"AI定制行程""小众目的地探索"等话题增加讨论热度 [1] - 品质与服务升级成为市场发展趋势 高满意度品类如艺术收藏满意度达97.8% 电子游戏 玩模乐器等品类的讨论焦点指向消费者体验优化的需求 [1] 销售数据增长 - 2025年一季度销售数据增长指数排名前10的消费品类为电脑数码 家用电器 医疗健康 家居家装 办公设备 玩模乐器 食品生鲜 母婴用品 宠物用品和运动户外 [2] - 电脑数码消费数据增长指数为4.33 电商平台"开年焕新"促销叠加"以旧换新"补贴及分期免息等政策降低消费门槛 [2] - 家用电器消费数据增长指数为3.75 消费者对便捷 智能和健康生活的追求及节能补贴政策普及推动集成型 节能型"厨卫大电"品类销售额增长 [2] 话题热度增长 - 第一季度话题热度增长最快的10个品类为电子游戏 旅游出行 艺术收藏 图书音像 金融服务 本地生活 医疗健康 文化娱乐 电脑数码和玩模乐器 [2] - 电子游戏话题热度同比增速831.1% 新游戏产品发布 游戏相关硬件技术升级及国际电竞赛事举办为游戏产业持续提供话题来源 [2] - 旅游出行话题热度同比增速688.5% 跨境旅行全面复苏背景下 人工智能定制行程 春节假期错峰出行及小众旅游需求推动旅游热度飙升 [2] 消费者满意度 - 第一季度消费者满意度最高的消费品类为艺术收藏 正向评价比例达97.8% [3] - 电子游戏和玩模乐器正向评价比例较低 分别为86.4%和89.1% [3] 研究机构背景 - 值得买消费产业研究院作为独立性和专业性的研究机构 通过与政府部门 高等院校 智库机构 行业协会 企业等多方合作推进消费领域标准规范建设 加强基础理论研究 促进交叉学科应用 洞察前沿动态与相关技术趋势 [3]