全球娱乐及媒体行业收入预测 - 2029年全球娱乐及媒体行业总收入预计达3.51万亿美元 中国行业总收入约5610亿美元 占全球16% [1] - 2024年全球行业总收入增长5.5% 达2.9万亿美元 [3] - 2024-2029年全球行业复合年增长率预计3.7% [3] 区域增长对比 - 中国行业2024-2029年复合增长率4.46% 高于全球3.66%的增长率 [2] - 2023-2028年中国行业复合增长率5.51% 显著高于全球3.91% [2] 技术驱动因素 - 生成式人工智能提升行业效率与生产力 推动跨行业业务创新 [4] - AIGC技术广泛应用于广告目标设定与内容生成 提升投放精准度 [22][30] - 5G网络覆盖广泛 中国建有近340万个5G基站 推进6G技术发展 [25] 高增长细分市场 混合实境 - 中国市场2024年增长率25.2% 2029年总收入预计228亿美元 复合增长率13.1% [10] - AR市场2024年移动AR营收119亿美元 同比增长27.9% [20] - AR广告收入占比83.5% 达99亿美元 同比增长24.8% [20] - 中国XR设备商XREAL占据全球58%市场份额 [20] 互联网广告 - 2029年中国互联网广告市场规模预计2204亿美元 [22] - 视频广告2024-2029年复合增长率9.23% 2029年占比26% [30] - 付费搜索广告2024年占比近40% 为最大广告类别 [30] - 移动互联网广告2024-2029年全球复合增长率8.45% 2029年达978亿美元 [30] 电影行业 - 中国电影2024-2029年复合增长率5.25% [34] - 2024年票房70.1亿美元 占全球21.2% [36] - 截至2025年7月8日 年度票房达2024年全年70.6% [40] - 2025年上半年国产影片票房292.31亿元人民币 同比增长22.91% [44] 电子游戏与电竞 - 中国为全球最大游戏市场 2029年总收入预计827亿美元 复合增长率5.73% [43] - 2024年玩家总数6.7亿 电竞用户4.9亿 [48] - 社交休闲游戏收入占比85.8% 2029年预计升至87% [48][51] - 《黑神话：悟空》首发3天销量超1000万份 月销量破2000万份 [51] OTT视频 - 中国OTT视频2024-2029年复合增长率3.0% [50] - 全球OTT视频同期复合增长率6.36% [54] - 中国智能电视家庭数从3.04亿增至3.24亿 普及率57% 超全球平均水平48% [59] 市场结构特征 - 中国互联网广告市场由本土企业主导 与美国科技公司主导全球市场形成对比 [30] - 国产电影国内票房占比97% 出海面临渠道建设挑战 [44] - 头部OTT平台占据近90%用户 行业集中度持续提升 [60]

行业整体规模与增长 - 中国娱乐及媒体行业2029年总收入预计达5610亿美元 占全球市场16% [1] - 行业2024至2029年复合年增长率达4.5% 高于全球平均水平的3.7% [4] - 混合实境、互联网广告及电影为高增长细分领域 [4] 混合实境（VR&AR）市场 - 混合实境市场2024年增长率达25.2% 预计以13.1%复合年增长率增至2029年228亿美元 [4] - 移动AR市场2024年营收119亿美元 同比增长27.9% 其中AR广告收入占比83.5% [4] - 中国AR市场预计2029年超越美国成为全球最大市场 [4] 互联网广告市场 - 中国为全球第二大互联网广告市场 2024年总收入达1438亿美元 [4] - 受益于短视频平台发展、政策监管明朗化及AIGC应用 市场预计2029年增至2204亿美元 [4] - 生成式人工智能成为推动跨行业业务开展的新方式 [5] 电影行业 - 中国电影收入2024-2029年复合年增长率预计达5.25% [6] - 《哪吒之魔童闹海》成为首部票房突破20亿美元的中国影片 全球票房排名第一 [6] - 国产电影出海需完善发布渠道 当前该片97%票房来自国内市场 [6] 游戏产业 - 中国游戏产业总收入预计以5.73%复合年增长率增至2029年827亿美元 [7] - 《黑神话：悟空》首发3天销量超1000万份 一个月内突破2000万份 获TGA 2024两项大奖 [7] - 游戏产品精品化创作与沉浸式体验成为突破增长瓶颈的关键方向 [7]

全球娱乐及媒体行业展望 - 到2029年全球娱乐及媒体行业总收入预计达3.51万亿美元 中国占比16%达5610亿美元 [1] - 2024-2029年中国市场复合年增长率4.5% 高于全球3.7%的增速 [1] - 混合实境中国市场2024年增长25.2% 预计2029年达228亿美元 复合年增长率13.1% [1] 互联网广告市场 - 中国内地为全球第二大互联网广告市场 2024年收入1438亿美元 2029年预计增至2204亿美元 [2] - 短视频平台及AI技术应用推动广告精准投放 AIGC技术广泛应用于广告内容生成 [2] - 内容创作者增加带动互联网广告收入占比提升 [2] 电影行业 - 2024-2029年中国电影收入复合年增长率5.25% 行业持续复苏 [2] - 中国电影收入份额2029年将占全球22% 银幕数量/观影人次全球领先 [2] - 《哪吒2》票房突破20亿美元 推动中国电影国际化进程 [2] 电子游戏市场 - 中国为全球最大电子游戏市场 2029年收入预计达827亿美元 复合年增长率5.73% [3] - 社交/休闲类游戏收入占比将从2024年85%升至2029年87% [3] - 游戏精品化与沉浸式体验成为行业突破方向 [3] 智能电视市场 - 中国智能电视家庭数量将从2024年3.04亿增至2029年3.24亿 规模达美国市场3倍 [3] - 2029年中国智能电视普及率57% 显著高于全球48%平均水平 [3] - OTT视频行业受AIGC技术推动持续增长 中国用户基数庞大 [3]

行业整体展望 - 2029年中国娱乐及媒体行业总收入预计达5610亿美元 占全球市场16% [1] - 2024至2029年中国市场复合年增长率4.5% 高于全球3.7%水平 [1] - 混合实境 互联网广告及电影领域保持较高增速增长 [1] 混合实境市场 - AR市场将成为增速最快的混合实境细分市场 [1] - 2024年混合实境中国市场增长率达25.2% [1] - 混合实境总收入将以13.1%复合年增长率增长至2029年228亿美元 [1] 电影市场 - 国内电影消费市场持续复苏 2025年春节档表现良好 [1] - 动画电影《哪吒2》成为首部票房突破20亿美元的中国影片 全球票房排名第一 [1] - 截至2025年7月8日国内电影票房达2024年全年70.6% [1] - 2024至2029年中国电影收入复合年增长率预计为5.25% [1] 电子游戏与电子竞技 - 中国是全球最大电子游戏和电子竞技市场 [2] - 总收入将以5.73%复合年增长率增长至2029年827亿美元 [2] 智能电视市场 - 2024至2029年中国智能电视市场持续领跑全球 [2] - 智能电视家庭数量预计从3.04亿增长至3.24亿 [2] - 市场规模接近全球第二大市场美国的三倍 [2] 行业趋势与挑战 - 生成式人工智能能提高效率和生产力 成为推动跨行业开展业务的新方式 [2] - 不同年龄段人群消费电子及媒体产品方式差异催生新的价值链和主导力量 [2] - 如何让消费者将更多可自由支配收入投入电子产品和设备消费成为行业增长关键挑战 [2]