行业整体展望 - 展望2026年，内地消费市场有望延续温和增长趋势，整体需求增长缓慢[1] - 消费理性化及需求层级上移不断推动结构性分化，成为细分市场的重要增长动力[1] - 市场将逐步构建新平衡，以挖掘消费者需求为核心，更加重视经营效率提升[1] - 消费市场出现多维度变革趋势，以消费者为中心演变[1] 投资策略建议 - 建议投资消费板块时采取攻守兼备的策略[1] - 一方面可配置拥有稳定现金流、需求韧性强的防御性板块作为基石[1] - 另一方面积极布局具有高增长潜力的结构性机会，并密切关注新消费趋势及技术变革带来的产业重塑潜力[1] 重点聚焦企业类型 - 第一类是受惠于供需改善、有望通过效率提升释放盈利弹性的公司，如申洲国际与伊利[1] - 第二类是敏锐捕捉消费趋势、具备快速增长潜力的细分龙头，如泡泡玛特及名创优品[1] - 第三类是具备稳健增长基础、护城河坚固并拥有抗周期能力的行业龙头，如安踏及华润啤酒[1] 相关公司动态 - 安踏体育AMER三季度业绩优异，多品牌战略带来更多经营韧性[2] - 随着天气转冷，安踏体育运动鞋服流水压力明显缓解，2026年行业增长或加速[2] - 名创优品三季度营收同比增长28%，同店表现持续改善，Q3收入超预期[2] - 机构维持伊利股份“买入”评级，认为其主业保持领先、功能营养+深加工引领成长[2] - 申洲国际需求边际改善，龙头优势凸显[2] - 泡泡玛特加强美国市场运营，预期末季旺季或为年业绩提供强劲支持，股价继续上涨超4%录得5连升[2] - 华润啤酒委任徐麟为执行董事，并与华润数科订立三年商务出行服务协议[2]

INC指数概述 - INC指数是数字化时代品牌传播效果量化评价体系 包括传播广度、传播热度、网络关注度、官网呈现度四个维度 理论极限值为1000 [1] - 5月山东上市公司INC指数均值为571 0 较4月下降3 06% 行业品牌建设趋于成熟 品牌声量和社会关注度呈上升态势 [2][5] - 行业INC指数呈中等右偏分布 偏态系数0 947 少数公司表现突出带动整体水平 [2] 行业整体表现 - 310家山东上市公司中 INC指数排名前十为青岛啤酒、东阿阿胶、海尔智家、史丹利农业、中国重汽、山东高速、澳柯玛、家家悦、华熙生物、青岛港 [5] - 山东墨龙石油机械排名上升最多 增长184名 烟台中宠食品下降最多 减少181名 [5] - 家家悦集团排名提升7名 歌尔股份下降13名 [5] 传播广度分析 - 传播广度均值2 6 处于3级"标准级"水平 全网声量中等 203家企业达此级别 [4][6] - 9家企业达到5级最高水平 包括青岛啤酒、东阿阿胶、海尔智家等 58家达4级"提升级" [6] - 38家处于2级"潜力级" 2家为最低1级"深水级" [6] 传播热度分析 - 传播热度均值2 24 处于3级"标准级"水平 头部社交媒体平台有一定吸引力 [7] - 8家企业达5级最高水平 包括青岛啤酒、东阿阿胶、海尔智家等 29家达4级"提升级" [8] - 151家达3级"标准级" 118家为2级"浅水级" 4家为最低1级"深水级" [8] 网络关注度分析 - 网络关注度均值1 55 处于2级"区域关注"水平 局部区域有一定知名度 [9] - 95家企业达3级及以上"全国关注"水平 包括青岛啤酒、东阿阿胶、海尔智家等 [10] - 94家达2级"区域关注" 121家为最低1级"零星关注" [10] 官网呈现度分析 - 官网呈现度均值1 08 低于"标准级"水平 大部分企业官网信息发布频率低 [11] - 2家企业达5级"爆发级" 为海尔智家和山东卓创资讯 8家达4级"提升级" [12] - 27家达3级"标准级" 98家为2级"浅水级" 175家为最低1级"深水级" [12]