预制菜市场 - 市场面临消费者信任危机与资本热情并存的矛盾局面 消费者因传统厨艺消逝、食品工业化警惕及知情权维护等问题产生质疑 而资本则因城市化加速、双职工家庭增多、便捷餐饮需求增长及技术进步等因素看好前景 [3] - 疫情期间预制菜销量激增 证明便捷性对消费者有强大吸引力 行业未来关键在于透明化、标准化发展 企业需平衡效率与品质 重塑价值链 [3] - 市场将走向分化与融合并存的发展路径 随着消费者理性提升、企业重视品质及监管完善 市场有望迎来更健康发展阶段 [4] 食品标签与添加剂 - 今年3月国家新规禁止预包装食品标注“不添加”“零添加”等字样 推动行业转向“清洁标签”概念 [5] - 清洁标签强调成分透明、天然优先 要求配料表简洁易懂 避免人工合成添加剂 国内认证分为0级（无添加剂）和1级（限量使用添加剂） [5] - 鲁花、千禾、松鲜鲜等品牌率先获得清洁标签认证 天猫超市等渠道也推出清洁标签标识 但市场也出现认证泛滥的质疑 行业需避免“贴纸游戏”真正提升产品品质 [5] 能量饮料市场 - 行业正经历快速变革 成分创新与场景细分推动多元化发展 头部品牌依赖规模优势 新兴品牌则寻求差异化突破 [6] - 市场同质化严重 健康趋势显著 无糖和低咖啡因产品受关注 部分国家已出台规范限制未成年人购买 口味创新成为趋势 复合风味和天然成分受欢迎 [6] - 成分优化（如牛磺酸、电解质）和场景拓展（如电竞、运动）驱动行业增长 但包装同质化和仿制品问题突出 市场竞争激烈 头部品牌集中度高 [6] 无糖茶与代糖饮品 - 年轻人对“戒糖”的热情减退 无糖茶和代糖饮品市场增长明显放缓 无糖茶销售额增速下降 头部品牌如农夫山泉、三得利占据大部分市场份额 [7] - 行业创新乏力 新品稀缺 竞争格局固化 同时有糖茶凭借新爆款反攻 吸引消费者回归“放纵”的快乐 [7] - 代糖供应商如三元生物面临需求放缓、业绩下滑的挑战 被迫寻求转型或开拓海外市场 消费观转变显示年轻人更注重情绪纾解和即时满足 [8] 折扣渠道冲击 - 折扣超市（如好特卖、嗨特购）和零食量贩店（如万辰集团、鸣鸣很忙）迅速崛起 冲击传统饮料销售渠道 [9] - 这些渠道以低价策略吸引消费者 同款饮料价格比便利店低30%-50% 渗透率从2023年的20%升至2024年的40% 低价优势源于销售临期产品或直采模式 [9] - 部分品牌（如农夫山泉）为维护价格体系抵制此类渠道 但更多品牌（如东方树叶、旺旺）选择合作 推出定制化产品以平衡销量与价盘 [9] 坚果进口 - 2024年我国坚果进口总额达23.86亿美元 同比增长20% 占全国商品进口总额的0.9‰ [10] - 开心果、美国大杏仁、碧根果、夏威夷果、腰果和松子为进口额前六的坚果 其中开心果进口额8.57亿美元 占比36% 同比大增87% [10] - 坚果进口增长反映了国内消费升级趋势 高端品种需求显著提升 [10] 新中式养生 - “新中式养生”风潮兴起 年轻人将蜡梅香丸等传统香品视为“情绪解药” 香丸起源于汉代 发展出兼具药用与熏香功能的合香技艺 [11] - 年轻人成为养生市场主力军 推动老字号品牌如福东海销售额爆发式增长 福东海从传统药房转型为国民养生品牌 通过线上渠道打破地域限制 [13] - 年轻人养生注重成分和社交属性 福东海推出礼盒装产品满足悦己和社交需求 拼多多的“新质供给”战略助力老字号品牌年轻化 [13] 饮料市场与外卖冲击 - 三季度饮料市场表现低迷 销售额连续三个月同比下滑 9月全渠道增速降至-9% [14] - 新兴渠道崛起和外卖大战是主要原因 现制饮品通过补贴抢占市场 冲击了瓶装饮料和液态奶的销量 外卖低价策略（如0元奶茶）进一步削弱瓶装饮料的价格优势 [14] - 饮料和乳品企业业绩承压 统一、蒙牛、伊利等均出现下滑 长期来看品牌需调整渠道策略 与现制饮品错位竞争 [14] 巧克力市场创新 - 巧克力市场正迎来创新风潮 消费者对独特风味和体验的需求日益增长 百乐嘉利宝推出“Masters of Taste”概念 通过嘉利宝风味轮和六步品鉴法帮助品牌精准解析巧克力风味 [15] - 风味轮基于7000多次感官测试 涵盖4400款配方 从基本味道、口感和风味三个维度指导产品开发 六步品鉴法则通过视觉、触觉、听觉、嗅觉、味觉和综合感知全方位评估品质 [15] - 中国巧克力市场增长迅速 但同质化问题突出 品牌需借助科学工具打造差异化产品 [16] 植物基食品行业 - 植物基行业经历了从爆发到萎缩的过山车式发展 2020年前后资本密集涌入 但自2022年起行业热度骤降 投资减少 许多品牌退出市场 [17] - 植物肉因口感、价格和消费者接受度不足 未能实现预期增长 而植物蛋白饮品虽表现稍好 但也面临挑战 [17] - 行业泡沫破裂后 企业开始转向技术创新和本土化发展 探索更符合市场需求的产品形态 专家认为行业仍有潜力 关键在于解决技术瓶颈和降低成本 [17] 方便食品行业 - 中国方便食品行业正从规模扩张转向价值创造 健康化与科技创新推动产品升级和场景拓展 [18] - 2023年方便食品市场规模6736亿元 预计2026年达9603亿元 方便面占市场45.38% 头部企业集中度高 线上销售占比57.4% 成为主要渠道 [18] - 2024年谷物产量达65229万吨 肉类产量9779.93万吨 水产品7366.5万吨 成品糖产量1498.6万吨 [18] 瓶装水市场 - 瓶装水主要分为饮用天然矿泉水和包装饮用水两类 前者执行国标GB 8537 需标注水源地且对水质有严格要求 后者执行国标GB 19298 涵盖纯净水、天然水等 [19] - 调查显示矿泉水价格差异显著（1.2元至859元不等） 长白山是主要水源地之一 包装饮用水中天然水和山泉水多标注水源地 纯净水则普遍未标注 [19] 乳制品行业动态 - 低温鲜奶正取代常温奶成为新宠 但光明乳业未能抓住机遇 业绩持续下滑 液态奶收入减少 市场份额被伊利、蒙牛蚕食 [20] - 为寻求新增长点 母公司光明食品集团跨界宠物食品市场 推出高端品牌“光明友益” 试图利用供应链和品牌优势切入蓝海 [20] - 旺旺2025财年上半年营收111.08亿元 同比增长2.1% 但毛利、营运利润和归母净利润均下滑 其中旺仔牛奶收入下降拖累乳品业务 [21] 饮料与养生水市场 - 珀莱雅联合创始人方玉友跨界创立养生茶饮品牌“二次方” 瞄准快速增长的中式养生水市场 该赛道已进入红海竞争 头部品牌如元气森林、康师傅等占据优势 [22] - 二次方主打铁皮石斛等健康成分 投资3亿元建厂 但初期线上销量平平 依赖美妆经销商转型推广 预计2028年养生水市场规模将超百亿元 [23] - 华润饮料旗下怡宝品牌近期推出“焰焙小燃罐”系列咖啡新品 规格180ml 售价约2.48元/瓶 华润饮料上半年营收62.06亿元 同比下滑18.52% 但咖啡系列营收同比增长21.3% [32] 零食与餐饮品牌 - 金粒门是长沙新兴的新鲜零食品牌 主打短保产品 以板栗起家 现为爆款零食集合店 精选SKU实现高周转 已在多地开设10余家门店 个别门店日均GMV达20万-30万元 [24] - 中国餐饮企业纷纷通过推出副牌探索多元化发展 绝味食品开设“绝味煲煲”和“绝味plus休闲餐厅” 海底捞孵化多个子品牌 呷哺呷哺推出“凑凑”和“锅韵” [25] - 红星前进面包牛奶公司三年内拓展至18家门店 2024年营收突破1.1亿元 净利润率10% 月均复购率超40% 坚持“新鲜现制” 拒绝添加剂和隔夜产品 [28] 企业创新与战略 - 元气森林通过“无糖+”生态闭环和OMO模式（线下体验店+线上社交裂变）实现高复购率 线下体验店结合“产品场景化”与“数据可视化” 提升线上复购率18% [26] - 线上客单价提升至68元 游戏化机制（元气值、社交裂变）刺激用户参与和传播 会员数增长210万 [27] - 绝味食品与腾讯智慧零售合作推出升级版AI会员智能体 整合1.2亿会员数据 实现精准营销 推动销售业绩3.1倍增长 [30] 乳业与预制菜战略 - 乳品市场正从“基础营养”向“功能精准”升级 伊利通过乳铁蛋白定向保护技术、“拆、切、递”技术链等创新 实现精准营养供给 打破国外垄断 [29] - 京东零售成立预制食品业务部 将预制菜业务提升为核心战略之一 京东布局预制菜多年 2017年组建团队 2022年发布行业标准 并计划未来三年打造多个亿元级品牌 [31] - 京东加码预制菜旨在强化供应链 契合即时零售战略 同时瞄准外卖业务 构建“生鲜+预制+餐饮服务”生态 [31] 功能饮料与凉茶 - 广药王老吉拿下泰国天丝集团旗下红牛维生素牛磺酸饮料在华南五省的经销权 计划2026年实现5亿元以上销售目标 [33] - 此举是王老吉在凉茶市场增长乏力后寻求多元化发展的战略 也是天丝红牛在中国市场与华彬集团商标纠纷中的突围尝试 [33] - 天丝红牛目前面临渠道内耗、价盘不稳等问题 三家运营商分治导致市场混乱 王老吉的加入可能加剧渠道复杂性 [33]

海外商标纠纷现状 - 近期王老吉与加多宝就"王老吉"海外商标归属权发生两轮隔空喊话，双方各执一词 [1] - 10月10日加多宝宣称其在全球超过60个主要国家和地区注册了"王老吉"商标 [1] - 王老吉以激进言辞回应，表示"有事找法院" [1][6] 纠纷发展时间线 - 第一轮隔空喊话始于9月30日，加多宝通过公众号宣告在加拿大联邦法院及欧盟普通法院的诉讼中维权告捷 [2] - 王老吉当晚发布《严正声明》，指责加多宝声明严重背离事实并损害其权益 [2] - 10月10日加多宝再次发文，称其祖传凉茶秘方及海外商标使用权是90年代从王老吉后人手中取得，并在2000年代初合法获得海外商标所有权 [5] 双方核心主张与法律行动 - 王老吉主张"王老吉"品牌起源于清代，商标所有人为广州白云山医药集团，截至9月30日已在全球100多个国家和地区完成系列商标注册 [4] - 加多宝称其通过关联公司在全球超过60个国家和地区拥有"王老吉"、WONG LO KAT、WANG LAO等商标权 [4] - 王老吉认为加多宝行为是"恶意抢注"，并已在巴西、中国澳门、中国台湾等21个国家及地区发起法律反击 [4] - 广东省高级人民法院2023年就商标权纠纷案作出一审判决，认定六家加多宝公司共同侵权，需赔偿广药集团3.17亿元 [10] 海外市场策略与表现 - 加多宝较早注册了与中文发音相近的外文商标"WANG LAO JI"和"WONG LO KAT"，2016年就在海外建立生产基地，当年海外销售份额约10% [10] - 王老吉在2020年注册"WALOVI"外文商标，今年8月发布"WALOVI"国际罐，并在10月亮相德国科隆食品展 [11] - 王老吉凉茶所在的王老吉大健康今年上半年营收约65亿元人民币，同比增长8.4%，净利润约13亿元人民币，同比增长15.8% [12] - 公司正努力将国际市场销售变成营收的重要组成部分，希望未来能有10亿元级的单一市场 [12] 历史合作与竞争背景 - 凉茶本是广东等南方地区特色饮品，1995年加多宝实控方鸿道集团与王老吉背后的广药集团合作，获得"王老吉"品牌及罐装饮料独家使用权 [8] - 通过十几年市场化运作，加多宝将红罐王老吉凉茶推广至全国，并一度登顶内地罐装饮料销售榜冠军 [8] - 双方从合作伙伴走向竞争对立，十余年来围绕商标、包装、广告语展开数十场官司，涉及金额累计达数十亿元 [10]

文章核心观点 - 王老吉与加多宝的商标权之争已从国内市场延伸至全球超过60个国家和地区 双方就海外商标的合法归属各执一词并展开法律诉讼 [1][2] - 全球植物饮料市场呈现爆发式增长 2019至2024年复合增长率近10% 东南亚等新兴市场增速显著 2023年东南亚植物饮料增速达25% 推动凉茶品牌加速出海布局 [8] - 王老吉海外市场规模过去十年增长6.5倍 年复合增长率超25% 公司通过“供应链协同+本土化生产+深度分销”模式拓展国际市场 [8][9] 商标权属争议 - 加多宝宣称其关联公司万捷有限公司在海外63个国家和地区拥有有效的王老吉商标注册 并已在加拿大联邦法院及欧盟普通法院的诉讼中成功捍卫相关商标权益 [2][4] - 王老吉回应称加多宝通过海外离岸公司进行恶意注册 并已在全球100多个国家和地区完成“王老吉”及“WALOVI”系列商标注册 截至今年9月30日商标权利明确 [2] - 王老吉在21个国家/地区对加多宝的商标提起撤销或无效宣告程序 已有10个国家/地区的审理机关作出撤销其商标的决定 包括中国澳门、中国台湾和巴西 [5] - 2023年7月广东省高级人民法院一审判决六家加多宝公司共同侵权 赔偿广药集团3.17亿元 加多宝表示将上诉 [3] 海外市场战略与表现 - 王老吉2023年上半年主营业务收入达64.99亿元 净利润12.95亿元 同比分别增长12.69%和15.87% [9] - 王老吉在美国市场销量最好 其次为越南、柬埔寨、缅甸等东南亚地区 公司已在马来西亚布局生产线 并与宝钢包装签署全球战略合作协议以推进本土化生产 [8][9] - 加多宝也积极推进海外布局 主要涵盖东南亚及中国香港市场 并计划通过香港上市筹措资金 [9] - 在国内市场 2023年6月王老吉在全国植物饮料类目中占据46.33%的市场份额 加多宝以28.31%紧随其后 [8]