行业趋势与市场热度 - 郊野轻徒步在小红书平台的搜索量同比增长55%，城市周边徒步一日游同比增长40倍，徒步内容月均点击量高达17亿，显示户外活动正从一次性体验走向高频日常 [1] - 定向越野话题在小红书平台的浏览量已接近800万，成为户外运动、社交体验和品牌场景的新入口 [3] - 定向越野活动规模可从几十人延展到几千人，例如Columbia举办的“玩徒派对定向越野”活动吸引了超过2000人参与 [1] 用户行为与需求演变 - 当人们熟悉路径后，对节奏更快的越野跑产生兴趣，但10公里起步的短距离越野跑需要训练基础，导致部分想从徒步进阶的参与者被劝退 [1] - 定向越野正成为城市人从“走路”迈向“跑山”的过渡选择，承担起进阶承接的角色 [1] - 中国户外消费者正从“体验型”迈向“进阶型”，从城市露营到重装徒步，从5公里公园跑进阶到越野跑，寻求更有成就感和探索精神的活动入口 [12] 项目特性与玩法创新 - 定向越野起源于20世纪初的北欧军队，最初是士兵训练方式，强调专业性与竞技性，如今被重新定义为带有探索感与社交属性的沉浸式体验 [5] - 玩法趋向轻量化，规则简化，路线开放，跑速或积分不再是唯一衡量指标，一场活动通常只需半天或一天时间，满足即时满足与“轻挑战”心理 [7] - 活动设计强化团队与社交属性，例如设置团队任务、引入游戏机制与剧情线（如AR寻宝、角色扮演），并配合音乐节等节庆主题，使其成为可打卡转发的“冒险剧本” [7][8] - 场景适应性极强，可发生在校园、公园、商圈、景区甚至CBD办公区，形式包括山林定向、城市公园定向、夜间定向等，门槛低至“出门”即可参与 [9] 品牌营销与商业价值 - 凯乐石、Nike ACG等专业户外品牌以及奥森公园、首钢园等城市文旅机构密集布局定向玩法 [3] - 品牌如SALOMON、Columbia、凯乐石通过举办定向活动将其作为触达消费者与强化社群归属感的途径，例如SALOMON在上海举办“城市定向越野跑”，以都市街区为舞台 [15] - 相比需要复杂规划的越野跑，定向越野只需地图设计和CP点布置即可快速搭建活动机制，具有极强的复制能力与营销适配性，可结合新品试跑、门店巡游进行整合，成为品牌构建社群参与感的“入门型”户外体验模板 [15] - 该活动能帮助品牌筛选出更愿意投入时间、情绪与装备预算的核心人群，让用户在品牌体验中增强归属感与认同感 [15] 消费转化与产业链角色 - 对初阶户外玩家而言，首次参加定向越野可能促使其首次购买专业背包、轻量化冲锋衣、越野跑鞋或GPS手表 [14] - 对于想向越野跑过渡的人群，定向越野是极佳的初次实践场；对于为社交的年轻人，参与定向成为其加入跑团、装备群的契机 [14] - 定向越野并非昙花一现的短期现象，而是户外运动人群进阶过程中承上启下的关键节点，能够成为商业层面的重要转化节点 [12] - 该运动成为户外产业结构中不可忽视的一环，从初学者的城市探索到品牌社群的情绪共鸣，再到越野玩家的能力进阶，是体育消费场景中最具想象力的入口之一 [17]

行业规模与增长 - 中国户外运动参与人数已突破4亿人 [1][2] - 截至2025年6月底，户外运动相关企业达33.5万家，仅2025年上半年新增注册企业2.4万余家 [2] - 2024年冰雪运动产业总规模达9700亿元，水上运动产业规模达4386亿元 [3] - 2024-2025冰雪季全国滑雪场累计接待客流量达2.56亿人次，2024年全国水上运动参与人数突破1.2亿 [3] 消费人群特征 - 中青年群体是主要消费者，25-34岁群体占比最高，普遍受教育程度较高 [2] - 25-34岁群体在滑翔伞、无人机体验等航空运动以及冲浪、潜水等水上运动中占比超过50% [3] - 徒步、露营等山地运动以及滑雪、冰上运动则在35-44岁群体中占比超过50% [3] - 一线及新一线城市消费领跑，二线城市加速跟进 [3] 产品与服务趋势 - 户外玩法从专业化向大众化、休闲化、科技化发展，出现“躺平式”漂流、星空露营等多元形态 [2][5] - VR虚拟登山、骑行、潜水等沉浸式体验，以及“夜经济”下的夜间徒步、荧光骑行等成为新业态 [3] - 年轻人驱动创新项目，如腰旗橄榄球、瑜伽桨板、男女混合飞盘 [5] - 借助数字技术创造新奇体验，例如VR模拟器与风洞训练设备让普通人安全体验翼装飞行 [5] 品牌发展与出海 - 中国户外品牌凭借线上销售潜力和完备供应链探索海外市场，预计到2027年户外用品电商平台用户将接近17.5亿人 [8] - 品牌蕉下通过轻量化产品精准定制成功打开东南亚市场 [9] - 品牌牧高笛通过三大生产基地（浙江、孟加拉国、越南）实现敏捷交付，并借助跨领域联名打开日韩市场 [9] - “国潮融合”为品牌出海提供路径，例如伯希和与故宫联名登陆伦敦时装周 [9] 政策与产业环境 - 近10年政策体系持续升级迭代，多地启动户外产业专项规划或三年行动计划 [1][2] - 户外运动正从“有没有”向“好不好”转型，行业迎来黄金发展期 [2] - 教育部新修订的本科专业目录已纳入户外运动相关项目，预计更多高校将加强户外专业人才培养 [7]

行业政策与规划 - 国家发展改革委等部门公布首批49个高质量户外运动目的地建设地区名单 [1] - 四川省已基本形成"一环四区"户外运动区域布局 [1] - 行业通过推动户外运动产业发展试点、启动户外运动资源普查构建完善产业发展体系 [1] 区域发展格局 - 四川省与江苏省、浙江省、广东省并列为首批入选目的地最多的省份各有3地入选 [1] - 四川省入选的3个目的地包括成都市"窗含西岭·熊猫秘境"、广元市"大蜀道"、阿坝州"四姑娘山—九寨沟—黄龙"全梯度目的地 [1] - 行业着力将四川打造为世界知名的户外运动胜地 [1]

大会概况 - 2025中国户外运动产业大会于10月24日至27日在云南大理举办 由中华全国体育总会主办 中体产业集团 云南省体育局和大理白族自治州人民政府承办 [1] - 大会主题为"去户外 动出彩" 聚焦"首发经济 科技户外 跨界融合"三大亮点 [1] - 大会通过举办开幕式 主题活动 资源推介 体验表演 赛事活动等方式提升品牌影响力 旨在促进体育产业高质量发展和体育强国建设 [1] 产业发展报告 - 国家体育总局体育经济司司长杨雪鸫发布了《中国户外运动产业发展报告（2024—2025）》 [1] - 报告显示中国户外运动产业持续快速发展 成为体育产业经济增长的重要力量 [1] 政策与目的地建设 - 国家发展改革委社会司副司长陈俊公布了首批49个高质量户外运动目的地建设地区名单 包括北京市平谷区金海湖和河北省秦皇岛市北戴河等 [1] - 将通过予以更精准的支持和赋能 以点带面推动户外运动产业发展 [1] 区域发展成果 - 云南省体育局局长杨中华发布云南户外运动产业发展成果 云南省全域布局"水陆空山雪冰"产品业态 [2] - 云南省去年发布了全国首个以省政府名义支持区域户外运动发展的政策 "大香格里拉"户外运动品牌破局出圈成为示范样板 [2] 经济效益 - 大理州州长陈真永发布中国户外运动产业大会成果转化 户外大会连续两年在大理举办为当地带来显著经济效益 [2] - 三年来户外运动和体育赛事在大理州广泛开展 全链条消费持续攀升 持续将赛事"流量"转化为经济发展"增量" [2]

国家级目的地认可与定位转变 - 深圳大鹏半岛被纳入首批国家级高质量户外运动目的地，标志着其发展从依赖资源禀赋的上半场进入精细化治理与可持续运营的下半场 [1] 硬件基础设施现状 - 行业已构建海陆空全覆盖的立体运动网络，硬件投入不遗余力，具体包括125公里海岸线、超过77%的森林覆盖率、257公里生态绿道以及三大游艇会和低空空域资源 [2] 软件治理与服务挑战 - 户外运动目的地的核心竞争力将体现在服务、安全和体验等软件层面，大鹏已率先推出《户外运动安全白皮书》并提出资源分区管控、运动分级管理理念 [3] - 随着地铁8号线三期和深惠城际等重大交通项目落地，大鹏半岛可达性将质变，预计将迎来海量多元化游客，对现有分区管控系统构成压力 [3] - 行业面临在高密度人流下保障安全、平衡专业赛事与大众休闲对资源的使用权、以及保护海岸线生态承载力的挑战 [3] 赛事经济与产业深化 - 大鹏通过赛事释放产业活力，每年吸引超过800万人次参与，布局包括提升国际范和专业度的中国杯帆船赛等赛事，以及保证群众性的海上龙舟赛等活动 [4][5] - 行业挑战在于将赛事流量转化为本地消费留量，需培育更具附加值的户外运动服务业态，如专业培训、康复、装备租赁与维护、体育金融保险等，以推动产业从单一文旅向复杂体育服务链延伸 [5] 生态保护与开发平衡 - 大鹏作为全国生态文明建设示范区，其生态本底是核心价值，近岸海域水质常年保持一类，空气质量连续11年全市最优 [6][7] - 国际品牌酒店落户提升接待能力，但大型项目开发、基础设施完善和持续人流对生态红线构成压力 [6] - 未来发展需在严格生态承载力框架内进行，行业需建立智能的生态负荷管理方案，如利用大数据实时监测人流环境、动态调整区域开放、强制推行无痕山林理念并建立惩戒机制 [7][8]

行业整体发展态势 - 中国户外运动产业持续快速发展，成为体育产业经济增长的重要力量 [1] - 产业融合有序推进，与文旅、金融、乡村振兴紧密结合 [1] - 重点项目亮点纷呈，冰雪、山地、水上、骑行等参与度和产业规模快速增长，新兴运动引领新潮流 [1] 政策与供给支持 - 国家层面出台多项指导意见，政策体系不断完善 [1] - 产品供给丰富多元，全国户外运动赛事方兴未艾，户外消费场景不断丰富，户外体育用品销售火爆 [1] - 云南省去年发布了全国首个以省政府名义支持区域户外运动发展的政策 [1] 产业大会与品牌建设 - 2025中国户外运动产业大会以“去户外动出彩”为主题，聚焦“首发经济、科技户外、跨界融合”三大亮点 [2] - 大会通过亮点创新、内容升级、跨界联动提升品牌影响力和辐射带动力，促进体育产业高质量发展 [2] - 云南省全域布局“水陆空山雪冰”产品业态，“大香格里拉”户外运动品牌破局出圈、成为示范样板 [1] 创新与融合趋势 - 体育与新媒体的融合不断拓展全民健身新空间，开幕式上发布了聚焦户外运动等多元领域的体育主题微短剧创作计划 [1] - 云南立足优势、错位发展、协同共进，体育助力旅居云南建设取得丰硕成果 [1]

高质量户外运动目的地建设名单 - 国家发展改革委等部门发布首批高质量户外运动目的地建设地区名单，共49个目的地入选并获重点支持 [1] - 青岛市海上户外运动目的地和烟台市山海户外运动目的地成功入选该名单 [1] - 高质量户外运动目的地建设旨在对有资源禀赋和发展基础的地区予以精准支持和赋能，是以点带面推动户外运动产业发展的重要举措 [1] 青岛户外运动发展规划 - 青岛将构建全链条的海上户外运动生态，形成以滨海运动为主、陆上运动为辅的多项目融合发展格局 [2] - 发挥海洋运动优势，大力发展沙滩排球、沙滩足球等运动，规划建设一批高标准帆船基地 [2] - 激活陆域运动潜能，挖掘山地资源潜力，优化滨海绿道网络，发展滑雪和山地自行车运动，提升骑行、徒步等服务品质 [2] 烟台户外运动发展规划 - 烟台将以国家高质量户外运动目的地建设为重要抓手，持续激活体育基因与生态禀赋 [2] - 户外运动将成为烟台推动绿色低碳发展的新引擎和增进民生福祉的新载体 [2] 建设原则与部门协调 - 建设需坚持先规划后建设和生态优先原则，严格遵守耕地保护红线、生态保护红线等相关法律法规和政策要求 [1] - 依据国土空间规划依法推动优质自然资源向户外运动开放，实现目的地建设与自然环境和谐共生 [1] - 各级发展改革、体育、自然资源等部门需加强统筹协调，确保相关工作取得实效 [1]

项目入选与政策支持 - 南京市青奥滨江户外运动目的地成功入选国家发展改革委第一批高质量户外运动目的地建设地区名单 [1] - 国家发展改革委将通过中央预算内投资等资金渠道对建设予以支持 [1] 项目定位与空间布局 - 项目横跨浦口区、江北新区、建邺区，总面积220平方公里 [1] - 总体定位为全球青奥精神传承典范、都市型综合性户外运动高地、长江户外经济集聚区 [1] - 将构筑“品牌突出、智慧科技、全时全龄、多元融合”的综合性户外运动体系，形成“两核一带”的总体格局 [1] 项目内涵与发展目标 - 高质量户外运动目的地包含高质量自然资源转化地、高质量群众运动便捷地等六大内涵特征 [1] - 预计至2027年初步建成具有全国影响力的目的地，建成27条主题线路、23个特色营地及23个主题驿站 [2] - 预计至2030年全面建成国际知名目的地，累计建成40条主题线路、30个特色营地及42个主题驿站 [2] - 至2030年智慧化设施覆盖率达100%，落地6项以上国际顶级赛事、10项以上国家级赛事 [2]

政策核心与首批名单 - 国家发展改革委、国家体育总局等部门联合发布首批高质量户外运动目的地建设地区名单，共纳入49个目的地，例如北京市平谷区金海湖户外运动目的地 [1] - 该建设举措旨在对有资源禀赋和发展基础的地区进行精准支持和赋能，是以点带面推动户外运动产业发展的重要举措，而非简单的试点示范或挂牌命名 [1] - 政策要求建设地区坚持先规划后建设和生态优先原则，严格遵守生态红线和相关法律法规，实现与自然环境和谐共生 [1] 建设要求与运营指引 - 首批目的地需提升配套公共服务水平，增强安全保障和应急救援能力，并依据项目建设指南开展项目储备 [1] - 目的地所在地区体育行政部门被要求举办丰富多样的赛事活动，并积极引入社会力量参与目的地的管理运营 [1] 未来支持与发展规划 - 相关部门下一步将在资金支持、赛事培育、宣传推广等方面加大对户外运动目的地的支持力度 [2] - 未来将适时开展后续批次的建设工作，以高质量户外运动目的地为重点，推动整个户外运动产业高质量发展 [2]

高质量户外运动目的地建设名单发布 - 国家发展改革委等部门发布通知，确定将49个目的地纳入第一批高质量户外运动目的地建设地区名单予以重点支持 [1] - 首批名单包括"北京市平谷区金海湖户外运动目的地"等49个目的地 [1] 目的地建设性质与目标 - 高质量户外运动目的地建设不是试点示范或挂牌命名，而是对有户外运动资源禀赋和发展基础的地区予以更精准支持和赋能 [1] - 该举措是以点带面推动中国户外运动产业发展的重要举措 [1] 建设原则与要求 - 纳入名单地区应坚持先规划后建设和生态优先原则，严格遵守生态红线和相关法律法规要求 [1] - 建设需实现高质量户外运动目的地与自然环境和谐共生 [1] 配套服务与运营发展 - 首批目的地应提升配套公共服务水平，增强安全保障和应急救援能力 [1] - 目的地应结合项目建设指南开展项目储备 [1] - 目的地所在地区体育行政部门需举办丰富多样赛事活动，积极引入社会力量参与管理运营 [1]