行业宏观趋势与数据 - 2025年上半年中国跨境电商进出口总值达1.37万亿元，同比增长10.3% [3] - “十五五”规划建议支持跨境电商等新业态发展，2025年是跨境电商综试区设立十周年，行业进入“新十年” [3] - 跨境电商呈现两大趋势：进一步向全球市场拓展，以及AI工具成为提升全流程效率的必选项 [3] - 中国跨境电商产业带从沿海向内地延伸，中部、西部更多内陆城市正成为跨境电商新高地 [3] 平台战略与创新服务 - 亚马逊全球开店推出“下一代跨境链”，旨在让卖家一次上架、一次入仓即可实现全球销售 [3] - 平台推出全球智能枢纽仓服务，首站设于中国深圳，计划于2026年3月全面开放，提供一站式仓储、清关、运输及库存调拨服务，实现“一盘货供应全球” [4] - 平台目标是将全球市场布局能力赋能给所有规模卖家，而不仅是头部大卖家 [4] - 亚马逊在四川启动跨境电商赋能计划，计划与15个产业带合作，未来一年培育100个国际知名品牌和100个对欧销售卖家 [7] 技术应用与效率提升 - AI技术，特别是生成式AI，在跨境电商各环节得到爆发式应用，为“下一代跨境链”注入新动能 [5] - 亚马逊发布突破性的Agentic AI创新及覆盖选品、品牌、流量、业绩分析等全流程的AI工具 [5] - 生成式AI商品页制作工具已有超过130万卖家使用，可基于照片或关键词自动生成完整商品页面，极大简化上架流程 [5] 中国区域市场发展 - 传统跨境电商优势区域为珠三角、长三角、福建沿海，目前华中和华西产业带发展迅速 [6] - 亚马逊在武汉、郑州开设华中办公室，并发布湖北、湖南、河南、江西四省产业带加速器项目，覆盖光电、工程机械、钢制家具、针织服装等产业 [6] - 湖北省跨境电商发展迅猛，已有5个综试区和27个省级产业园，2024年全省跨境电商进出口额达679.7亿元，同比增长124%；2025年上半年进出口额达600亿元，同比增长4倍 [7]

文章核心观点 - 亚马逊在25年前引入第三方卖家的决策是其从自营电商转型为综合平台的关键，该策略极大地扩展了商品种类、增强了价格竞争力，并创造了巨大的商业生态，至今第三方卖家销售额已超过2.5万亿美元 [1] - 亚马逊正通过“下一代跨境链”战略和生成式AI等技术创新，赋能全球卖家（尤其是中国卖家）实现更高效、更智能的“上线即售全球”跨境业务模式 [5][7][8] 亚马逊第三方卖家业务的历史与现状 - 25年前亚马逊允许第三方零售商在其平台开设店铺，这一决策被创始人贝佐斯描述为“建立一种能让别人追求自己梦想的平台” [1] - 目前亚马逊平台上超过60%的商品来自第三方卖家，过去25年第三方卖家累计销售额超过2.5万亿美元 [1] - 第三方卖家模式帮助亚马逊快速扩充商品种类、提升价格竞争力，并通过收取佣金扩大了销售网络和规模 [1] 中国卖家在亚马逊的表现与增长 - 自2025年以来，中国卖家通过亚马逊全球站点售出数十亿件商品 [3] - 中国卖家在美欧等成熟站点的销售额增长超过15%，在新兴站点的销售额增长超过30% [3] - 销售额超过200万、500万、800万美元的中国卖家数量增长都超过了20%，销售额超过1,000万美元的中国卖家数量增幅近30% [3] 亚马逊赋能卖家的关键工具与服务：物流与供应链 - 亚马逊物流（FBA）自推出以来，已帮助卖家向客户交付超过800亿件产品 [12] - 过去12个月内，通过FBA运输的产品超过50亿件 [12] - 亚马逊供应链（Supply Chain by Amazon）提供端到端服务，过去12个月已有超过60万卖家使用 [12] - 新服务“亚马逊全球智能枢纽仓”允许卖家在生产地附近低成本仓储产品，以灵活应对需求 [12] - 亚马逊运输服务到明年年底将覆盖96%的FBA入库货量涉及的各类渠道 [13] - 使用生成式AI自动化清关流程的试运行中，卖家节省了50%的时间，并大幅降低了错误率和边境问题 [13] 亚马逊赋能卖家的关键工具与服务：人工智能与效率提升 - 亚马逊利用生成式AI变革销售体验，已有超过130万卖家使用其生成式AI商品信息工具 [8] - 该AI工具能自动生成约70%原本需要卖家手动输入的商品信息内容，且超过90%的生成内容被卖家采纳 [8][9] - “卖家助手”是一个高度个性化、能代表卖家进行推理、规划和行动的AI助手，相当于一支7x24小时工作的专家团队 [10][11] - 提升配送效率对销售有直接促进：将商品送达时间从两天缩短至当日达，平均能为卖家带来20%的额外销售额 [9] 亚马逊的战略方向与卖家案例 - 亚马逊全球开店提出“下一代跨境链”，旨在赋能跨境电商企业“从本地仓库直达全球客户”，并通过AI提升全流程效率 [5] - 中国公司倍思奇超过80%的产品通过亚马逊物流实现了隔日达，其CEO将FBA比作“法拉利” [5] - 杭州巨星科技将亚马逊FBA视为其全球化业务的发动机，并认为“全球统一库存池”是“下一代跨境链”的核心，能帮助快速复制成功模式到新市场 [7] - 亚马逊推出如“Amazon Haul”等创新购物体验，已从美国扩展至26个国家和地区，专注于服务价格敏感的消费者 [9] 对企业家与卖家的建议 - 亚马逊倡导与成功卖家共有的三大文化特质：客户至上、持续创新、以及拥有长远眼光以建立品牌和培养长期客户忠诚度 [14][15]

文章核心观点 - 中国(广西)自由贸易试验区发布《场景清单》，通过一系列制度创新实践案例，旨在解决跨境物流、通关效率、产业融资等痛点，促进产业联动发展并助力企业开拓东盟市场 [1] 跨境物流效率提升 - 创新推出中越跨境“一单到底”物流模式，通过一张双语面单和一个单号覆盖全链路，实现“一次托运、一单直达”并构建可视化追踪系统 [1] - 该模式使发往越南河内的跨境快递实现12小时到达，整体时效提升25%，综合成本降低25% [1] - 针对跨境电商物流痛点，创新推出中越跨境快递物流服务业标准输出和跨境电商分单模式 [2] - 今年1月至10月，广西自贸试验区跨境电商进出口额达197.7亿元人民币，同比增长19.6% [2] 制造业出口流程优化 - 针对锂电池出口“批批检验、二次装箱”问题，推出锂电池出口协同查验模式，将监管改为“批次检验”并将查验点设于企业厂区 [2] - 新模式使货物在园区完成商检、监装后直接封箱，到港即可出海，为相关企业节省约20%的物流成本 [2] - 柳州国轩新能源电池有限公司在东盟市场的销售额因此实现稳步增长 [2] 航运与港口服务升级 - 广西北部湾船舶交通管理中心实施全国首创的跨市海事资源统筹制度，打造一体化管理体系，保障大型船舶安全进出北部湾港，促进海运物流降本提质增效 [3] - 在全国首创“1+N”跨境贸易多区联动“智慧通”改革模式，推动货物在多个海关监管场所间快速转关，有效降低企业物流成本 [3] - 从广西爱店口岸出口危化品到越南，陆路运输现仅需不到1天，较之前海运缩短20天以上 [3] 大宗商品与产业生态构建 - 针对铝产业痛点，首创“交易—仓储—银行”数据实时同步机制，提供现货交易、价格指数发布、仓单质押融资等服务 [3] - 推动“广西铝价指数”成为区域定价标杆，构建完善的广西铝产业交易生态圈 [3] 未来计划 - 广西自贸试验区下一步将做好制度创新政策解读，以吸引更多企业借助《场景清单》分享创新红利，实现联动发展 [4]

文章核心观点 跨境电商竞争已从流量与价格转向全球供应链能力的比拼，行业正通过物流网络全球化、决策智能化、服务开放化来构建更具韧性、效率和灵活性的供应链体系，以应对市场波动并抓住增长机遇[3][4][32] 行业趋势与挑战 - 全球零售电商（除中国外）年交易额预计在2025年达到3.15万亿美元，供应链的任何波动都意味着巨大机会或损失[3] - 跨境电商进入“新战场”，市场热点转向中东、拉美、日韩、印度、澳洲等地，竞争焦点转向全球供应链能力[3] - 全球供应链面临两端推力变化：一端是地缘格局与贸易政策波动，促使企业分散风险；另一端是消费者期望在2-3天内收到跨境商品，渴望即时满足[6] - 全球经贸波动使跨境履约面临更大压力，重新思考供应链价值成为跨境卖家必须面对的发展命题[4] 物流网络全球化与优化 - 一些卖家转向使用亚马逊全球物流（FBA），其中一家公司95%以上订单走FBA，销量因此至少翻了1.5倍[7] - 与两日达相比，使用当日达服务的卖家销售额平均增长约20%[8] - 亚马逊推出“下一代跨境链”愿景，目标是让卖家一次上架选品、一次在货源地入仓即可实现全球销售[8] - 亚马逊全球智能枢纽仓（GWD）在深圳设立全球首个仓库，于2026年3月全面开放给中国卖家，卖家存储成本可比智能卫星仓（AWD）减少20-40%[10] - GWD模式将库存节点前置到制造端，实现“库存即运力”的精准调度，降低了多级转运的时间和成本[10] - 亚马逊全球物流（AGL）已开通从中国至美国、欧盟、英国等多条线路，新增越南始发地及至美国的海运航线[12] - AGL在2025年增加了6个国内提货城市，覆盖全国超过230个城市及相关区域，并计划在2026年新增中国至加拿大与澳大利亚的航运服务[12] 智能决策与效率提升 - 企业采用精细化库存策略，例如根据产品特性，小件用FBA、大件用海外仓、AWD服务作为补充[17] - 亚马逊智能预测系统可辅助库存补货运算，例如根据电视机消费趋势计算电视机支架需求[17] - 通过分析地区差异（如夏季防晒霜、滑雪季护目镜），促销活动的长期预测提高了10%，数百万热门商品的区域预测提高了20%[17] - 季节性强的品类通过AWD构建“FBA前置蓄水池”，实现淡季备货、旺季热销[18][19] - 亚马逊新一代运营中心采用机器人系统协同作业，例如Blue Jay系统将多个工序压缩在一个空间内完成，提升了空间利用率和处理速度[20] - 代理式AI系统（如Project Eluna）可实时分析数据、预测瓶颈并提供解决方案，使配送处理时效提升达25%[21] - 卖家助手增强代理AI功能，可在产生超龄库存费用前主动提醒卖家并提供优化建议[21] - 新的基础AI预测模型使消费者需求预测性提升，促销活动预测提高10%，不同地区热门商品预测提高20%[21] 品牌化与供应链服务开放化 - 卖家从杂货铺模式转向聚焦特定领域并开发自主品牌，强调功能性和实用性[26] - 企业从代工（OEM）转型为品牌，以掌握利润并使工厂备货更灵活[27] - 品牌积淀的信任成为企业在供应链风波或市场起伏时最稳的“压舱石”[28] - 亚马逊供应链整体解决方案（SCA）将跨境物流、智能仓储、多渠道配送等能力模块化整合[28] - 亚马逊通过“多渠道配送（MCF）”服务，允许卖家使用其仓库和物流处理来自SHEIN、Shopify、沃尔玛等其他渠道的订单[28] - 使用MCF的卖家库存缺货率降低了19%，库存周转率提升了12%，借助统一库存池，销售额平均增长19%[29] - 头部品牌布局“生态级”战略，例如致欧家居推行“生态化、数字化、全球化”战略，并将供应链布局进入“区域深耕”阶段，在东南亚等地建仓[30][31] - 供应链的“韧性”本身已成为带动增长的竞争力，能通过快速启动备选方案应对突发情况，并借助智能预测平滑应对销售淡旺季[32]

文章核心观点 - 全球供应链正从成本中心转向价值中心，成为跨境电商下半场的核心竞争力 [2][42] - 跨境电商竞争焦点已从流量与价格转向全球供应链能力，卖家需重新思考供应链价值以应对市场波动和履约压力 [6][7] - 亚马逊等平台通过技术创新和开放基建，提供模块化、智能化的供应链整体解决方案，帮助卖家（尤其是中小卖家）构建全球化、数字化、有韧性的供应链体系，实现增长 [15][29][37][42] 全球供应链的挑战与演变 - 中国跨境卖家曾面临物流速度慢、丢件、运费不透明及跨境环节多、耗时长、易受外部因素干扰等困境 [4][5] - 全球供应链变化的推力：一端是地缘政治和贸易政策波动促使企业分散风险；另一端是消费者期望2-3天内收到跨境商品的即时满足需求 [11] - 据eMarketer预测，2025年除中国外的全球零售电商年交易额将达到3.15万亿美元，供应链波动意味着巨大机会或损失 [5] 物流网络与库存布局的革新 - 卖家采用亚马逊物流（FBA）后实现显著增长，例如ZAPT品牌95%以上订单走FBA，销量至少翻了1.5倍 [12] - 配送速度直接影响销售，当日达卖家销售额比两日达平均增长约20% [13] - 亚马逊推出“下一代跨境链”及全球智能枢纽仓（GWD），卖家可一次入仓实现全球销售，GWD设在深圳并于2026年3月开放 [13][15] - GWD将库存节点前置到制造端，实现“库存即运力”，简化管理，帮助中小卖家测试新市场，存储成本比智能卫星仓（AWD）减少20-40% [15] - 亚马逊全球物流（AGL）网络快速扩展，2025年增加6个国内提货城市，覆盖超230个城市，2026年计划新增中国至加拿大与澳大利亚航线 [17] 数据驱动与智能决策 - 供应链决策从依赖经验转向依赖数据和算法，例如巨星科技根据产品特性精细化配置FBA、海外仓和AWD [22][23] - 亚马逊智能预测系统能辅助库存补货，例如根据关联商品（电视机支架与电视机）消费趋势进行计算 [23] - 通过分析地区差异（如防晒霜、滑雪镜），促销活动的长期预测提高10%，数百万热门商品的区域预测提高20% [23][28] - 库存布局转为基于未来需求的主动前置，例如南伽科技利用AWD作为“FBA前置蓄水池”，实现淡季备货、旺季热销 [25][26] 自动化与人工智能的应用 - 亚马逊运营中心使用机器人系统（如Sequoia, Titan）协同作业，提升空间利用率与处理速度 [27] - 代理式AI系统（如Project Eluna）实时分析数据、预测瓶颈并提供解决方案，使配送处理时效提升达25% [27] - 卖家助手增强代理AI功能，主动预警超龄库存并提供优化建议；新的利润分析面板整合多源成本数据以提升盈利能力 [28] - 技术将供应链核心竞争力转向数据与算法质量，使中小企业能以低边际成本获得媲美大企业的规划能力 [29][30] 品牌化与供应链开放生态 - 卖家从杂货铺模式转向聚焦垂直领域（如户外装备）或从OEM代工转型为自主品牌，以建立客户忠诚度和利润掌控力 [35][36] - 亚马逊供应链整体解决方案（SCA）将物流、仓储、配送等能力模块化整合，供卖家按需选择 [37] - 亚马逊通过多渠道配送（MCF）服务开放物流网络，处理来自SHEIN、Shopify、沃尔玛等渠道的订单，使用MCF的卖家库存缺货率降低19%，库存周转率提升12%，销售额平均增长19% [37][38] - 头部品牌如致欧家居推行“生态化、数字化、全球化”战略，深度融合设计、制造与平台网络，并在东南亚等地建仓进行区域深耕 [40][41] 供应链韧性构建与未来趋势 - 供应链“韧性”成为增长竞争力，能帮助企业快速应对海关严查、港口拥堵等突发情况，并通过智能预测平滑应对销售淡旺季 [42] - 未来供应链演进的关键在于实现网络全球化、区域运营网格化、全链路数字化，最终完成从成本中心向价值中心的转变 [42]

扩大高水平对外开放的重要意义 - 扩大高水平对外开放是全面推动高质量发展的强大动力 通过增强国内国际两个市场、两种资源联动效应 推动经济实现质的有效提升和量的合理增长 [2] - 扩大高水平对外开放是满足人民美好生活需要的内在要求 2024年有进出口实绩的外贸企业近70万家 存量外资企业近50万家 外贸外资直接和间接带动就业人口超过2亿人 [3] - 扩大高水平对外开放是推动经济全球化的主动作为 旨在维护多边主义和自由贸易 深化产业链供应链国际合作 [3] - 扩大高水平对外开放是构建人类命运共同体的重要举措 通过高质量共建“一带一路”和推动落实全球发展倡议等 建设开放型世界经济 [4] 扩大高水平对外开放的主要任务 - 积极扩大自主开放 以服务业为重点扩大市场准入和开放领域 主动对接国际高标准经贸规则 [5] - 积极扩大经贸合作 全面深入参与世贸组织改革 加快推进区域和双边贸易投资协定进程 扩大高标准自贸区网络 [6] - 打造开放高地 全面深入实施自贸试验区提升战略 高标准建设海南自由贸易港 深化优化国家服务业扩大开放综合试点示范 [6] - 推动贸易创新发展 夯实货物贸易、服务贸易、数字贸易这“三大支柱” 优化升级货物贸易并拓展中间品贸易、绿色贸易 大力发展服务贸易并完善跨境服务贸易负面清单管理制度 创新发展数字贸易并有序扩大数字领域开放 [7] - 支持跨境电商等新业态新模式发展 推动海外仓、市场采购贸易方式、保税维修和再制造等高质量发展 [7] - 推动进出口平衡发展 加大力度扩大进口 打造“出口中国”品牌 [7] - 拓展双向投资合作空间 在吸收外资方面擦亮“投资中国”品牌 落实好“准入又准营” 在对外投资方面健全海外综合服务体系 引导产供链合理有序跨境布局 [7] - 高质量共建“一带一路” 加强与共建国家战略对接 统筹推进重大标志性工程和“小而美”民生项目 深化贸易、投资、产业、人文务实合作 拓展绿色、数字和人工智能等领域合作 [8] 建设强大国内市场与提振消费 - 坚持扩大内需这个战略基点 我国具有超大规模市场优势 有14亿多人口、庞大的中等收入群体 [9] - “十四五”时期 我国商品消费规模全球第二 消费对经济增长的年均贡献率达到60%左右 主引擎作用持续凸显 [9] - 已连续八年举办进博会 是近80个国家和地区的第一大出口目的地 [9] - 积极扩大服务消费 实施服务消费提质惠民行动 健全服务消费“1+N”政策措施体系 实施好已经出台的38项政策措施 大力培育旅居、邮轮游艇、体育赛事等服务消费新增长点 [10] - 推动商品消费扩容升级 加大直达消费者的普惠政策力度 促进大宗耐用商品消费 全链条扩大汽车消费 促进家电更新消费 培育壮大绿色、智能等升级类商品消费 支持国货“潮品”、外贸优品、国际精品消费 [10][11] - 创新打造消费场景 完善促进消费制度机制 加力推进“三新”试点工作 支持50个城市开展试点 培育国际消费中心城市 落实好离境退税政策 拓展入境消费 发展首发经济 促进商旅文体健融合发展 [11]

亚马逊全球开店跨境峰会概况 - 2025年亚马逊全球开店跨境峰会于12月4日至7日在杭州举行，吸引超过万名行业从业者参与[1] - 峰会主题为“向优、向新、向全球”，并设置战略发布会及六大平行分论坛，聚焦供应链管理、AI应用、选品拓展、品牌与流量、全球站点拓展及合规等热点议题[3] Payoneer派安盈的行业定位与合作关系 - Payoneer派安盈是首批加入亚马逊PSPP支付服务商计划及SPN服务商网络的支付伙伴，与亚马逊的合作已步入第十年[3] - 公司是专注于跨境商贸和全球支付的金融平台，为数百万企业提供金融产品及服务，尤其致力于帮助中小型企业及新兴市场企业参与全球贸易[10] Payoneer派安盈的核心产品与服务 - 公司展示了一站式金融全栈和跨境金融生态体系，为亚马逊卖家提供从收付款、资金管理到生态资源对接的全链路赋能[1] - 一站式金融全栈支持亚马逊全球多站点、多币种的本地化收款，打造“收款、付款、增长”等多维需求的资金闭环[8] - 结合Payoneer派安盈随心付卡，卖家可实现以原币种结算亚马逊广告费用，有效减少汇率转换损耗，实现更精细的资金管理和盈利能力提升[8] - 公司以“一站式金融全栈”为核心，围绕“收、管、增、拓”四大金融服务能力构建跨境金融生态体系[9] 公司的技术支持与风控体系 - 公司基于机器学习和AI技术构建了更加智能高效的风控体系，确保为卖家守住经营的“生命线”[8] - 公司正在构建更加完整的金融全栈以及更加完善的合规风控体系，帮助卖家构建资金的“安全底线”[5][6] 公司的全球资源与生态赋能 - 通过不断扩展的全球资源生态，公司实现了对卖家从“点对点支持”到“平台化赋能”的升级[6] - Payoneer派安盈“橄榄枝计划”已与全球40余家优质跨境电商平台建立合作，覆盖各大成熟和新兴市场，为卖家在新平台上线提供绿色通道，助力高效落地运营与增长[8] - 公司通过本地化的客户服务、市场洞察、增长融资、生态合作为中小企业提供一体化支持，助力其业务增长与长期发展[9] 行业趋势与公司战略 - 品牌出海被视为中国跨境电商走向精耕细作的必然趋势，越来越多的品牌卖家正在探索多元化的市场布局[5] - 公司旨在将出海的“不确定性”变为“服务的确定性”，让卖家可以安心专注于业务增长本身[6] - 立足跨境出海发展新阶段，公司将继续依托一站式金融全栈，筑牢跨境支付基础设施，不断拓展和创新产品服务，并聚集顶尖合作伙伴提供增值服务，赋能中国中小企业抓住全球机遇[9]

公司业务与财务概况 - 公司主营业务为出口跨境电商零售和第三方出口跨境电商物流 主营业务收入构成为：跨境电商商品销售76.14%，跨境电商物流销售23.80%，技术服务收入0.04%，其他业务收入0.02% [2][7] - 2025年1月-9月，公司实现营业收入12.52亿元，同比增长0.15%，归母净利润3184.71万元，同比减少25.94% [8] - 公司海外营收占比高达99.98%，受益于人民币贬值 [3] - 公司A股上市后累计派现1.10亿元 [9] AI技术应用与产品 - 公司研发A+智能图片生成项目，利用Stable Diffusion生成高质量图片，通过文本输入和自有元素模板化定制产品形象，以提升运营效率和节约成本 [2] - 公司自主开发了知识产权风险检测工具“睿观·ERiC”，该产品已于2023年9月28日对外开放试用，致力于借助AI大数据模型为企业提供风险监测解决方案 [2] - 公司利用大型语言模型LLM和图像CV算法，训练了多模态模型“睿观·ERiC”，为跨境电商企业提供产品风险检测服务 [3] 市场表现与交易数据 - 12月5日，公司股价涨0.47%，成交额7189.46万元，换手率3.83%，总市值67.76亿元 [1] - 当日主力资金净流出411.13万元，占成交额0.06%，所属行业主力资金净流出7184.31万元，主力资金连续3日减仓 [4] - 近20日主力资金净流出6605.94万元，主力持仓分散，成交额3408.22万元，占总成交额6.32% [5] - 筹码平均交易成本为9.06元，近期筹码减仓程度减缓，股价在压力位8.69元和支撑位8.46元之间 [6] 股东结构与行业属性 - 公司所属申万行业为商贸零售-互联网电商-跨境电商，概念板块包括知识产权、AIGC概念、电子商务、小盘、跨境电商等 [8] - 截至11月28日，公司股东户数2.85万，较上期减少1.84%，人均流通股7690股，较上期增加1.88% [8] - 截至2025年9月30日，十大流通股东中，香港中央结算有限公司持股225.94万股（较上期减少106.91万股），南方中证1000ETF持股216.99万股（较上期减少4.78万股），华夏中证1000ETF持股128.51万股（较上期减少2500股），广发中证1000ETF持股98.94万股（较上期减少4.56万股） [9]

亚马逊全球开店战略升级与“下一代跨境链”发布 - 亚马逊全球开店在2025年杭州峰会上全新推出“下一代跨境链”，并围绕2026年四大业务战略重点揭晓40余项具体创新举措，旨在助力中国出口跨境电商企业高质量出海 [1][11] - 2026年四大战略重点包括：AI驱动赋能优品创新、破界拓疆开辟增长新大陆、智慧链动重塑全球新跨境、本地助力共创跨境新未来 [1][11] - 公司高管提出，出海的下一个时代特征是“轻舟也能远渡重洋”，从启航第一天起目的地就是世界各地 [1][11] 跨境电商行业价值跃迁 - 行业正在发生三重价值跃迁：供应链管理从成本中心变为增长引擎；竞争优势从销售驱动变为价值驱动；卖家组织能力在AI赋能下从区域单面手变为全球多面手 [3][13] - “下一代跨境链”的推出正是为了应对这些行业跃迁 [3][13] “下一代跨境链”核心架构与功能 - 其愿景是让出口跨境电商企业实现“一次上架、一次入仓，即可全球销售”，涵盖“全球速启”、“全球优化”和“全球深耕”三个阶段 [5][15] - 在速启阶段，卖家可快速获取全球消费者对产品的真实反馈，以发现高潜力选品 [5][16] - 在优化阶段，卖家可通过工具优化产品详情页、定价、促销和广告，并可灵活使用现有库存池进行全球配送 [5][16] - 在深耕阶段，卖家可直接使用出口目的地的亚马逊物流（FBA）为其在货源地的库存进行配送 [5][16] 物流与供应链解决方案升级 - 亚马逊宣布全球首发“亚马逊全球智能枢纽仓”，并在深圳设立全球首个此类仓库，计划于2026年3月全面开放给中国卖家 [5][16] - 亚马逊全球物流将持续拓展全球航线，新增越南为启运地，从海防和胡志明开通发往美国的服务，并计划于2026年进一步扩展至加拿大、澳大利亚等新目的地 [7][18] - 公司还提供多渠道配送服务及库存共享池，以支持卖家在亚马逊之外渠道的发展，降低缺货率并提高库存周转率 [9][20] AI技术深度融入与工具创新 - “下一代跨境链”的高效依赖于AI技术在跨境电商各个环节的爆发式应用和提效 [7][18] - 亚马逊发布了突破性的Agentic AI创新以及覆盖选品、品牌、流量、业绩分析与优化的全流程AI工具 [7][18] - 全新升级的卖家平台将成为一个智能管理中心，利用生成式AI简化复杂任务、预测卖家需求并提醒机会 [7][18] - “亚马逊卖家助手”全面升级引入Agentic AI功能，实现自主推理、规划和行动，并即将集成“全球拓展探测器”提供业务洞察与定制建议 [8][19] - 该助手已在美国站点上线并向中国卖家开放，未来将逐步拓展至更多国际站点 [8][19] 全球市场拓展与本地化支持 - 亚马逊位于美洲、欧洲、亚洲、大洋洲的20余个国际站点已全面向中国卖家开放 [9][20] - 墨西哥和巴西站点宣布上线新卖家激励计划和亚马逊物流新选品计划，为品牌型卖家提供5%的初始销售奖励 [9][20] - 亚马逊全球开店在中国通过“全球创新+本地服务”双轴策略提供支持，已设立5大区域性中心、位于12个城市的办公室、以及亚太区创新中心和培训中心 [9][20] 中国卖家业绩表现 - 2025年，中国卖家通过亚马逊全球站点售出数十亿件商品 [9][20] - 截至2025年10月，中国卖家在亚马逊美欧等成熟站点的销售额同比增长超过15%，在新兴站点的销售额增长超过30% [9][20] - 2025年年初至9月，中国卖家新上线选品数量较去年同期增长近25% [10][21] - 同期，销售额达到200万、500万、800万美元的中国卖家数量同比增长均超过20%，销售额超过1000万美元的中国卖家数量同比增幅近30% [10][21]

政策与宏观环境 - “十五五”规划建议支持跨境电商等新业态新模式发展，并优化提升传统产业，巩固提升纺织等重点产业的全球地位和竞争力，推动制造业数智化转型 [1] - 2024年1-9月，在SHEIN等龙头企业驱动下，广州跨境电商进出口额达1691.2亿元人民币，直接拉动全市外贸增长12.5%，其中服装出口同比激增18.8% [1] - 第138届广交会以超31万名境外采购商到会，多项“向新向智向绿”指标创历史新高，将跨境电商推至新质生产力加速器的核心位置 [1] 公司战略与投资布局 - SHEIN以“自主品牌+平台”双引擎模式发展，并通过全面赋能国内产业带和加码供应链基建，成为观察产业带数字化升级与全球市场拓展的关键样本 [3] - 近三年，公司以广州为核心加速布局国内供应链网络，辐射肇庆、佛山、江门等湾区城市，构建全链条智慧体系，累计投入超150亿元人民币 [3] - 公司在广州增城的湾区供应链项目总投资百亿元，预计投产后高峰期引入10万名产业人才，将成为其全球销售网络的核心支撑 [3] - 公司通过“跨境电商+产业带”深度融合模式，以超百亿元基建投资为杠杆，结合供应商赋能和产业带出海计划，撬动中小企业转型和高质量出海 [5] 供应链与运营创新 - 在珠三角地区，SHEIN推出的“小单快反”柔性供应链体系，将传统行业平均30%的库存率压缩至个位数 [6] - 公司通过月结甚至周结的支付机制，打破行业3个月回款周期，让供应商能专注产品生产和工艺提升 [6] - 截至2024年底，公司已实施650余项节能改造措施，显著降低水、电、气消耗，并将绿色化纳入供应链升级核心维度 [6] - 公司近期联合第三方机构推出系统性科学减碳方案，为供应商提供从碳盘查到减排路径规划的全流程支持 [6] 产业生态与人才建设 - 肇庆的湾区智慧产业园已于2024年7月投入使用，承接广州核心区供应链配套需求，并带动当地时尚产业、物流运输等关联领域就业与增长 [3] - 肇庆在建的湾区西部智慧产业园预计年底竣工后，每年可完成35亿元人民币服务贸易出口，创造2万至3万个就业岗位，形成“广州研发+湾区生产”高效协同闭环 [3] - 2024年8月，公司在广州揭牌产教评共享实训基地，作为广东省技能生态链“链主”企业，构建“培训-认证-就业”全链条体系，深化校企合作以培养复合型人才 [6] 综合影响与行业地位 - SHEIN的成功实践印证了其以数字化、智能化、绿色化为核心的发展模式强大的生命力 [8] - 公司不仅打造了高质量供应链体系，更带动了百万级高质量就业，提升了全国400城产业带的产品出海竞争力 [8] - 公司正将其验证成功的路径持续深化，助力中国产业带的高质量出海与全球竞争力的提升 [8]