公司定位与竞争优势 - 定位为"品牌数字化全链路推手"，专注于企业数字化转型 [1] - 提供从品牌塑造到订单转化的完整服务闭环，覆盖高端网站建设、数字营销、短视频运营等领域 [1] - 采用Figma+Webflow双轨设计模式，官网加载速度优化至1.2秒以内 [1] - 拥有30项软件著作权与9项注册商标，构建自主知识产权体系 [3] 技术能力与数据应用 - 基于Google Analytics 4与百度统计双平台构建用户行为路径追踪与ROI分析体系 [1] - 为连锁餐饮品牌打造"小程序点餐+抖音团购+私域社群"体系，3个月内线上订单占比提升至67% [1] - 配备专业影棚与AI剪辑系统，月均产出创意短视频300+条 [1] 客户服务与市场表现 - 累计服务企业超1000家，其中168家为行业知名企业，客户满意度达97%以上 [3] - 服务案例涵盖品牌升级、流量获取、转化提升等全链条环节 [3] - 与百捷集团、盛天网络等企业共同构成武汉数字营销服务矩阵 [4] 行业背景与发展机遇 - 2024年武汉人工智能产业规模超700亿元，近3年保持40%以上年增长率 [4] - 武汉人工智能企业数量达1326家，形成智能制造、智能交通、智慧医疗等应用层企业集群 [4] - 百捷集团年服务企业超1.2万家，盛天网络年营收超10亿元 [4]

宏观研判 - 市场受内需修复、政策落地和外部环境影响，资产配置应攻守兼备[5][10] - 外部中美关系竞争高于合作，外贸中期面临供应链重塑压力[5][10] - 内部经济呈L型修复，短期压力可控，中期低通胀是挑战，韧性源于供需两侧[5][10] - 政策关注存量效果和增量工具，A股预计区间震荡，债券利率债低位震荡[5][11] 公司分析 - 易普力2024年营收85.46亿元，同比增1.40%，归母净利润7.13亿元，同比增12.49%，看好新疆市场和水利项目[12][15] - 会通股份2024年营收60.88亿元，同比增13.81%，受益于家电、汽车需求和油价下行[16][18] - 海格通信“九天”无人机性能优，低空经济前景好，地缘事件凸显无人机优势[20][23] - 热景生物IVD业务发展好，研发强，SGC001为FIC药物，AMI应用空间大[26][27] - 医脉通覆盖88%执业医生，商业模式验证，业务高增，有望延伸价值链[27] - 博睿数据2024年营收1.41亿元，同比增16.4%，新品Bonree ONE或放量[28]

控股股东股份变动 - 华侨实业持有*ST创兴1.02亿股(占总股本23.90%)全部被司法冻结[2] - 6700万股股份被分为5份进行司法拍卖 起拍价合计1.76亿元 最终成交2.34亿元 均价3.49元/股[4] - 华侨实业拟协议转让3466.41万股给辽宁璟铖 转让价3.28元/股 总价1.14亿元[2] - 若两项交易完成 华侨实业将不再持有*ST创兴股份 导致控股股东及实控人变更[2] 质押与债务情况 - 华侨实业2023-2024年累计质押6700万股(占总股本15.76%)给北京银行、杭州联合银行及农业银行[3] - 质押股份对应剩余债权本金：北京银行4750万元 农业银行1.93亿元 杭州联合银行150万元[3] - 华侨实业2023年收购成本5.45亿元(5.36元/股) 本次处置亏损达1.97亿元[4] 竞拍方背景分析 - 利欧股份(SZ002131)旗下平潭元初和温岭利新合计拍得4200万股(占总股本9.88%)[6] - 鑫磊股份(SZ301317)实控人钟仁志拍得1400万股(占总股本3.29%) 称系纯财务投资[6] - 竞拍方存在关联：钟仁志与利欧股份实控人王相荣共同投资汽车贸易公司 分别持股51%和49%[7] 公司基本信息 - *ST创兴(SH600193)当前股价5.10元 市值21.69亿元[2] - 华侨实业原持股23.90% 为单一最大股东[2]

精准投放 - 分层定位法将受众细分为3-5个层级（如年龄、兴趣、行为），某美妆品牌通过此策略将单次点击成本（CPC）降低37% [2] - 创建自定义受众排除已购买用户可避免预算浪费，某电商平台实施后广告投资回报率（ROI）提升22% [2] - 移动端广告点击率比PC端高48%，建议为移动端单独创建广告组并优化适配短文案与竖版视频 [2] 内容优化 - 15秒短视频转化率比图文广告高28%，需重点展示产品核心卖点（如使用场景、用户评价） [2] - 每3天更换主视觉素材可保持广告新鲜度，避免用户审美疲劳 [2] - 通过广告管理器分析用户活跃高峰（通常为晚间20-22点），集中预算于高转化时段 [2] 投放技术 - 新账户建议设置每日预算上限以控制试错成本，老账户可采用动态预算根据转化效果自动调整分配 [4] - 转化期选择"最低成本"出价快速积累数据，稳定期切换"目标成本"出价锁定长期ROI [4] - 优先选择Instagram信息流和Facebook右栏广告，其千次展示成本（CPM）平均低1.2美元 [4] 数据驱动 - A/B测试每次仅测试1个变量（如文案、图片、CTA按钮），需确保样本量达300次转化后再分析结果 [4] - 广告展示频率超过3次时点击率（CTR）下降19%，需及时调整受众或素材 [4] - 启用Facebook像素跨设备跟踪功能可完整还原用户从浏览到转化的路径，优化多端体验 [4] 账号管理 - 新账户首月CPM比老账号低15-20%，可搭配老账号测试不同策略 [4] - 保持每周3-5条自然贴文互动可提升账号健康度，间接降低广告成本 [4] - 使用比特指纹浏览器为每个账号创建独立浏览器环境，模拟不同设备参数防止账号关联风险 [3][4] 长效优化 - 每两周分析CPM（千次展示成本）、CTR（点击率）、ROAS（广告支出回报率），及时淘汰低效广告 [4] - 新广告组学习期（前7天）数据波动属正常，需积累至少50次转化后再判断效果 [4] - 对高价值受众进行"相似受众"拓展（建议相似度1%-5%），可平衡精准度与覆盖量 [4] 高级技巧 - 对浏览未购买用户推送个性化广告并结合折扣优惠，转化率可提升40%以上 [4] - 通过第三方工具分析竞品广告素材与投放策略，借鉴其成功经验（如文案结构、CTA设计） [4] 工具推荐 - 比特指纹浏览器通过环境隔离技术可降低85%的账号封禁风险，已助力2000+企业实现安全稳定的多账号运营 [3] - 该工具提供独立环境隔离、团队协作管理和自动化操作（如RPA机器人抓取广告数据）三大核心功能 [3] 行业总结 - Facebook广告优化需结合分层定位、动态素材、智能出价等策略与账号安全保障工具 [5] - 持续测试、迭代与复盘是企业在红海竞争中脱颖而出的关键 [5]

战略转型 - 公司从"媒介服务商"向"全域数字营销平台"跃迁 [1] - 创始人提出"场景即入口，服务即营销"理念，通过智能交互将广告从被动曝光转化为主动触达 [5] 机场场景价值 - 机场具备高净值人群聚合、场景封闭性强、品牌溢价感知显著三大优势 [3] - 2024年全球航空客运量47亿人次，中国民航旅客运输量7.3亿人次，预计2025年达7.7亿人次 [3] - 智能手推车提升广告点击率3倍，覆盖旅客15-45分钟停留时长，填补服务空白 [3] 产品与技术 - 自主研发的航旅小U日均触达超200万人次，搭载One Portal系统实现全场景标准化投放 [6] - 产品通过AI算法标签化用户行为，构建"曝光-交互-私域-复购"全链路数据闭环 [6] - 智能手推车提升机场非航收入30%，广告位利用率达90% [6] 市场覆盖 - 已进驻国内32个机场，预计6月底覆盖top40机场80%吞吐量 [6] - 合作品牌包括中国移动、平安银行、猎聘等 [6] - 全球75%顶级机场将智能手推车纳入智慧化升级标配 [8] 全球化布局 - 模块化设计支持快速适配海外机场，已与印尼、新加坡、日韩、中东及欧洲运营商合作 [8] - 计划2025年底入驻海外2-3个机场 [8]

纪要涉及的公司 浙数文化 纪要提到的核心观点和论据 1. **游戏业务** - 2024 年边锋游戏业务净利润约 6 亿元，因掼蛋项目买量减少及销售费用下降，利润同比增加约 2000 万元；2025 年预计保持稳健增长，仍是收入主要来源 [2][4] - 2025 年第一季度公司整体业绩良好，归母净利润和扣非净利润均增超 40%；游戏业务买量费用减少时营收仍有千万级增量，利润同比增加约 2000 万元；掼蛋项目行业第一位置稳固，进入收获期 [3] - 掼蛋游戏自 2024 年增长迅速，巅峰掼蛋日活从年初 80 万左右增至约 160 万并稳定；掼蛋在巅峰游戏营收占比约两成，边锋整体业绩稳健；2025 年买量费用下降利润有望释放；边锋将发力银发经济，开发年轻化、手游化创新游戏 [23][24] 2. **IDC 业务** - 受北京基地上架率低影响，2024 年利润降至不到 5000 万元，计提近 3000 万元商誉减值；2025 年北京基地招商顺利，收入取决于客户上电需求；杭州富阳基地效益好，过去两年利润近 1 亿元 [2][6] - 杭州富阳基地上电率近 90%，以传统 IDC 机柜为主，订单稳定，算力改造升级慢；北京基地有 1000 组算力机柜，将新增 2500 组，商务拓展顺利，上电节奏取决于客户算力需求；杭州大江东基地有 2500 组机柜运行，由换电方使用，计划增资和改造升级释放能耗指标和土地使用权潜力 [17][18] 3. **AI 应用业务** - 传播大脑 2024 年营收超 1.5 亿元，亏损缩窄至 500 万元，2025 年预计营收突破 2 亿元并扭亏为盈；与视觉中国合作，2024 年助嘉兴融媒体中心导流卖货 3 亿元 [2][6] - 数字政务领域通过大模型和平台批量制造智能体；智慧医疗领域提供全场景解决方案并拓展到浙江以外地区；AI 文旅领域上线 APP“45 度”，探索本地化生活服务 [2][7] - AI 在文旅领域应用集中在本地化生活服务场景，规划远程旅行能力有限；与通义团队联合打造的 45 度户外路线生成算法已通过国家网信办备案 [9] 4. **数据运营业务** - 依托浙江大数据交易中心，现阶段营收体量小，处于等待政策阶段；2025 年与钉钉合作上线“找数据”功能，达成流量引入及分成协议，有望获政策支持发展 [10] 5. **数字营销业务** - 子公司淘天集团毛利率高，但扩展受限；2025 年新设主体获京东、字节、小红书等资质，有望成潜在增量 [11] - 九天互动拓展途虎养车、米哈游等客户，2025 年第一季度净利率改善显著 [12] 6. **网络文学平台业务** - 边锋旗下网络文学平台处公测阶段，用户付费转化率高，目标客群为都市女性，计划买量推广 [5][13] 7. **文化 IP 领域业务** - 布局上中下游，上游与体育总局、奥组委等合作获取文旅 IP 并运营；中游潮牌引力参股 40%，聚焦消费娱乐 IP 卡牌开发，2025 年计划推出多个游戏联名 SKU；下游通过浙报集团印刷厂确保制作环节顺畅 [14] - 潮牌引力 2025 年计划推多款游戏联名 SKU，如配合“爱江山更爱美人”周年庆推 10 个 SKU；签约国际知名原创画师，提升原创 IP 再设计能力 [15] - IP 卡牌业务采取多元化运营策略，有印刷厂避免超发问题，设下游发行渠道并持股 10%，GMV 体量较大，计划拓展线下市场；有三个主体规划，产品最快下月落地 [16] 8. **潮玩业务** - 2025 年计划推出十个 SKU 新游戏产品，最快 6 月上线；与阿里鱼等合作，计划推出国际知名画师原创 IP 预计 2026 年实现；员工持股比例 46.6%，团队参与度高，市场化程度高 [19] 9. **AI 办公软件业务** - 传播大脑提供全场景解决方案，为媒体行业打造系统；传播大模型集成 80 多项 AIGC 能力；与视觉中国合作可调取图库图片；能助融媒体卖货；商业模式包括企业级定制化服务和标准化服务 [21][22] 10. **投资业务** - 2025 年投资业务表现良好，ST 华通创新高，持有华数传媒和平治信息等股票受益；控股子公司持清陶能源 0.77%股权，该企业启动科创板 IPO，估值 230 亿；有其他项目推进 IPO 时间待定；Q1 竞调十几个并购项目，关注并购重组办法 [24] 11. **城市大脑业务** - 涵盖政府部门及基层治理单位采购系统，内嵌社会治理大模型和政参谋大模型；因政府预算紧张拓展新业务，如国企数改项目、数据资产入表及授权运营等；开发 AI 智能体满足高校及企业需求；30%员工持股提高积极性与盈利可能性 [25][26] 12. **AI 医疗业务** - 采用大模型技术提供全场景智慧医疗解决方案，覆盖多个领域；底层技术部分外部合作，核心自研；传播大脑团队约 300 人，80%为研发人员，通过国家网信办备案；与通义团队合作深化 [27] 其他重要但是可能被忽略的内容 - 边锋网络文学平台用户界面类似小红书，注重交互逻辑，与传统网络文学业务比毛利率更高 [13] - 边锋市场化程度高，薪酬水平高于其他公司，疫情期间两周内裁掉所有地推人员，有市场化激励机制 [20] - 公司在社会治理领域自研社会治理大模型和政参谋大模型并通过备案；数字营销方面自研程序化广告系统及数据分析功能；强调 AI 与 IP 结合打造新消费场景 [28][29]

行业背景与驱动因素 - 电商平台流量红利见顶、传统粗放式投放ROI下降、营销成本攀升，促使品牌主拥抱品效销一体化营销以优化预算分配并降低单次获客成本 [2] - 多平台多场域营销格局下，品牌需通过品效销一体化串联分散的营销阵地（货架场、内容场、导购场等）实现闭环体系 [3] - 消费者决策周期缩短但品牌影响力未减，品效销模式通过"内容种草+即时转化"高效链路（如直播带货）压缩决策路径 [4] - 消费者对品牌附加价值需求提升（如环保理念、情感共鸣），品效销通过数据驱动个性化内容匹配多元需求并叠加促销活动 [4] 技术突破与营销创新 - 数据打通技术实现四大突破：跨平台数据融合、用户画像精准定义、用户资产化管理、数据工具效率提升（如AI工具） [5] - 形成三大营销打法：数据投放一体化、站内外链路一体化（短视频种草-电商转化-私域复购）、数策创执一体化（数据-策略-创意-执行闭环） [5] - AI技术应用深化：自动生成高转化内容（如短视频素材）、优化投放策略，显著降低人工成本并提升效率 [10] 2025年618大促趋势 - 平台运营三大变革：跨平台数据技术融合加强、"长周期+强波段"节奏缩短决策周期、摆脱低价同质化困局转向品牌价值驱动 [6] - 流量生态重构：数据投放从精准触达升级为"品牌内容→触达→转化"无缝衔接，站内外一体化要求品牌构建用户全生命周期运营闭环 [10] - 营销技术迭代：投流广告被"数投一体化"整合方案取代，全域增长需求催生更严苛的跨平台资源整合能力 [11] 品牌制胜方向 - 强化数据驱动：整合全域数据实现投放至转化的实时优化，构建数字化决策中枢 [11][12] - 内容生态升级：结合直播/短视频打造"品牌-效果-销售"三位一体内容 [12] - 平衡长短期价值：通过会员体系与品牌故事提升用户生命周期价值，避免过度促销 [13]

阿里妈妈生态大会概况 - 2025阿里妈妈生态大会于4月25日在上海召开 主题为"并肩前行×携手共育未来繁花" 聚焦生态链接 行业联运 场域合作 数智新策 生态赋能及全域营销矩阵搭建等议题 [1] - 大会全面释放阿里妈妈618趋势洞察 产品势能与实战经验 助力商家在大促中开辟多元增长空间 [1] - 阿里妈妈针对五大营销赛道设立奖项 表彰数智策略运用与经营价值突出的生态伙伴 [1] 宝尊英赛获奖与业务定位 - 宝尊英赛携手lululemon 西门子 UGG斩获"淘内效果TOP操盘团队"和"数智投资TOP团队"三项大奖 体现其在数智经营领域的专业能力与行业认可 [1] - 公司成立于2017年 专注为品牌提供全域生态内品效销一站式服务 覆盖数智营销 创意内容 科技创意等领域 [1] - 作为阿里妈妈"全域六星生态伙伴" 公司通过前沿策略与创新玩法助力品牌实现确定性增长 [1] 数智营销方法论 - 公司基于DEEPLINK深链经营模型 结合RFM FAST模型 实现"数据洞察-策略定制-动态调优"四步闭环 提升用户转化效率与全生命周期价值 [2] - 在内容与媒介协同中运用AI技术 探索AI圈人 AI圈词等传统投放点位与内容点位的闭环协同策略 提升GMV并构建长期竞争力 [2] - 通过天猫UD外投产品联动小红书 抖音等平台 打通站内外人群标签 全链路触达转化优质圈层MVP人群 [2] 未来发展方向 - 公司将深化与阿里妈妈合作 依托数智技术构建从洞察到转化全链路赋能 打造全域营销矩阵与品牌心智增长引擎 [3]

赣江新区数字经济核心发展路径 - 2024年地区生产总值达1188亿元 以占江西3‰的国土面积贡献全省3.5%经济总量 [1][3] - 数字经济核心产业规上企业164家 实现营业收入367.8亿元 同比增长4.9% [3] - 聚焦网络微短剧 数字营销 数据产业 工业软件四大细分赛道 形成特色数字产业集群 [1][3] 微短剧产业生态建设 - 成立"麟跃·赣江AI实验室" 实现AI全流程生成204帧540P分辨率视频 [4] - 出台《支持网络微短剧产业高质量发展十条措施》 企业最高可获1500万元支持 [5] - 组建200亿元产业基金矩阵 推出全国首款"短剧贷"金融产品 [6] - 建立"1+N"版权保护机制 实现"备案即登记 发现即维权" 处理侵权案件8起挽回损失近千万元 [6][7] - 备案审批效率提升70% 已受理微短剧149部 通过规划备案125部 [6] 数字营销产教融合 - 建立全国数字营销产教融合基地 打造20个企业直播间 引入抖音巨量认证体系 [9][10] - 首创"一试双证"模式 学生可同时获得抖音官方和江西省人社部门认证 [10] - 2023年9月至今实训学员约2300人 计划3年内培养近万人 [11] 数据产业与技术创新 - 构建中医药数据工厂 已建立中药物质组成结构标准数据库 [12] - 引进协鑫智算 软通动力等头部企业 开展医疗影像行业大模型数据标注 [12] - 与百度智能云共建AI基础数据产业基地 聚焦自动驾驶等领域 [13] 产业载体与人才服务 - 建设万科万创科技城 总投资180亿元 集聚30多家科技企业 [14] - 搭建多层次人才住房保障体系 提供"一站式"政务服务 [14]

信息科技在数字营销中的应用 - 运用现代信息技术开展高效、精准且具有针对性的营销活动 [1] 社交媒体营销 - 社交媒体是数字营销的核心阵地，企业通过构建官方账号推送资讯和产品信息推广品牌 [2] - 某知名美妆品牌在小红书分享化妆技巧并推广彩妆产品，成功吸引大量粉丝 [2] - 社交媒体具备精准定位功能，可依据年龄、性别、兴趣等标准推送广告，增强营销效果 [2] 搜索引擎优化 - 通过调整关键词、页面布局和内容提升网站在搜索引擎中的排名 [3] - 某小型旅游公司分析热门旅游词汇并优化网站，显著增加访问人数和产品销量 [3] - SEO需长期维护和升级以适应算法变动，持续优化才能吸引更多用户 [3] 内容营销 - 制作有价值的资料吸引潜在客户并赢得信赖，如科技博客发布行业分析和点评 [4] - 内容可采用文字、图片、视频等形式满足不同需求 [4] - 美食企业制作细致的美食展示视频并在抖音分享，有效唤起消费者购买欲望 [4] 电子邮件营销 - 直接高效的市场推广方式，电商企业通过发送促销活动和新品信息提高复购率 [7] - 邮件内容需根据用户购物历史和偏好精准发送，避免被视为垃圾邮件 [7] - 个性化邮件内容能提升用户对品牌的喜爱和忠诚度，带来更多商业机会 [7] 大数据分析 - 帮助企业深入了解消费者行为习惯和偏好，制定精准营销策略 [8] - 电商平台分析用户浏览和购买历史，推荐感兴趣商品以提高购买转化率 [8] - 评估营销活动效果并根据数据反馈调整策略，优化资源分配 [8] 营销自动化 - 显著增强营销效果并降低时间和人力成本 [9] - 企业依据用户行为自动发送邮件，实现营销流程自动化 [9] - 系统可对潜在客户持续关注，触发特定动作后自动开展营销活动提高销售成功率 [9]