出海模式迁移：从 "卖出去" 到 "立品牌"。 文丨Leo 过去，中国公司出海大多倚重供应链效率与成本优势，将产品 "卖出去" 是首要目标。但近年一个趋势 正变得清晰，一批在全球知名度尚浅的新品牌，在出海头几年就实现了可观的销售突破，成功在海外市 场站稳脚跟。 他们不再满足于只做代工或销售高性价比商品，而是转向系统性打造品牌——从精准洞察海外消费者需 求出发，通过创新产品定义、快速研发迭代和直达用户（DTC）的运营，在海外市场快速树立起有辨识 度、有溢价的品牌形象。 从全球产业的执行者，转变为产品标准与体验的定义者，这些品牌正为海外消费者提供更优的选择。这 一现象背后，是中国公司正以更敏捷的方式，成从发现市场缝隙、验证产品价值到构建增长闭环的快速 穿越。并以此为基础，在海外高效建立起有号召力的品牌。 洞察缝隙：不做追随者，而是定义新体验 聚焦于未被充分满足的细分需求，是许多新锐品牌实现快速立足的共同起点。它们精准切入那些需求快 速增长、却被传统巨头忽视的市场空隙，致力于以为消费者提供更好的体验。巨头们受制于庞大的既有 产品线、复杂的渠道利益与缓慢的决策流程，往往对消费者的新痛点反应迟缓。 这便给了嗅觉灵敏的新 ...

公司业务进展 - 极米科技全资子公司宜宾市极米光电有限公司收到某国内知名汽车主机厂开发定点通知，将成为其某车型的车载投影供应商 [2] - 公司将按客户订单需求，在规定时间内完成指定产品的开发、试验验证、生产准备与交付工作 [2] 对公司的影响与战略意义 - 此次定点有利于公司智能座舱显示业务的拓展和持续发展，符合公司和股东的利益 [3] - 开发定点通知不构成订单或销售合同，预计对本年度经营业绩不会产生重大影响 [3] - 产品量产后，公司将根据客户实际订单交付情况确认收入，预计项目生命周期内对公司经营业绩产生积极影响 [3] 公司车载业务发展现状 - 公司自进军车载领域以来，已获得多家新能源汽车客户的定点 [3] - 项目涵盖智能座舱、智能大灯零部件产品 [3] - 公司车载产品已受到国内外知名汽车产业链客户的认可 [3] 公司未来规划与战略 - 公司将继续深耕技术积累、创新解决方案以及卓越生产质量管理，与客户保持紧密合作 [3] - 公司将专注于产品研发、生产和交付的高效执行，同时持续推动车载显示解决方案的创新 [3] - 公司计划拓展更多项目并实现量产交付 [3] - 通过先进的投影技术，为智能座舱、车载照明等相关场景注入更多可能性，提供卓越的智能化体验 [3]

公司业务动态 - 公司的全资子公司宜宾市极米光电有限公司收到某国内知名汽车主机厂的车载投影产品开发定点通知 [1] - 宜宾极米将成为该客户某车型的车载投影供应商 [1] - 公司将严格按照客户订单需求，在规定时间内完成指定产品的开发、试验验证、生产准备与交付工作 [1] 市场与产品拓展 - 公司业务从消费级智能投影产品领域，拓展至车载投影这一新的应用场景 [1] - 公司成功进入汽车供应链，获得国内知名汽车主机厂的供应商资格 [1]

人民财讯12月15日电，极米科技(688696)12月15日公告，公司的全资子公司宜宾市极米光电有限公司 （简称"宜宾极米"）于近日收到某国内知名汽车主机厂（简称"客户"）的开发定点通知，宜宾极米将成 为该客户某车型的车载投影供应商。宜宾极米将严格按照客户的订单需求，在规定时间内完成指定产品 的开发、试验验证、生产准备与交付工作。 ...

抽查结果概况 - 本次抽查共涉及30批次投影仪（含投影电视）产品，经检验未发现不合格产品 [2] - 抽查覆盖生产领域1批次、实体销售14批次、电商销售15批次 [2] - 抽查样品产地涉及上海市、福建省、广东省、江苏省等7个省市 [2] 受检品牌与产品分布 - 标称上海市生产企业产品共7批次，标称外省市生产企业产品共23批次 [2] - 抽查产品包括极米（XGIMI）、奥图码（Optoma）、松下（Panasonic）、明基（BenQ）、宏碁（acer）、索尼（SONY）、坚果（JMGO）、长虹（CHANGHONG）、峰米（Xming）、爱普生（EPSON）等多个品牌 [2][3] - 产品类型涵盖智能投影仪、多媒体投影机、液晶投影机、数码投影机、LED投影机等 [2][3] 销售渠道分析 - 电商平台销售占比达50%（15批次），实体销售占比46.7%（14批次） [2] - 天猫平台是主要电商销售渠道，涉及奥图码、松下、明基、宏碁、爱普生等多个品牌 [2][3] - 实体销售主要集中在百脑汇、徐汇万科中心等商场 [2][3] 生产企业地域分布 - 生产企业地域分布广泛，包括深圳、上海、江苏昆山、福建、重庆、四川等地 [2][3] - 极米科技股份有限公司、奥图码数码科技（上海）有限公司、明基智能科技（上海）有限公司等多家企业产品通过抽查 [2] - 认证机构以中国质量认证中心为主，部分产品由北京泰瑞特认证有限责任公司认证 [2][3]

股东减持情况 - 公司股东钟超于2025年10月16日至11月12日期间通过集中竞价和大宗交易方式减持84万股股份，占总股本的1.2% [1] - 公司股东廖杨于2025年10月22日至11月12日期间通过集中竞价交易方式减持约55万股股份，占总股本的0.78% [1] - 公司于2025年11月12日收到上述股东关于减持结果的告知函 [1] 公司营收构成 - 2024年1至12月份，公司投影整机产品营收占比为88.07% [1] - 2024年1至12月份，公司配件产品营收占比为5.0% [1] - 2024年1至12月份，公司互联网增值服务营收占比为4.3% [1] - 2024年1至12月份，公司其他业务营收占比为2.63% [1] 公司市值 - 截至发稿，公司市值为82亿元 [1]

文章核心观点 - 中国创新生态变革推动跨国企业从技术引进者向生态共建者转型 创新成果从引进来转向本土智造 [1] - 爱普生在中国市场发布基于三芯三色全彩引擎技术的4K智能家庭影院投影机新品 体现其科技+本地化战略及与中国伙伴的深度协同创新 [3][13][15][16] 爱普生新技术：三芯三色全彩引擎 - 技术基于3LCD积淀 将光源与光处理技术深度融合以重新定义画质标准 [3][4] - 为全球首个体积超紧凑的三芯片4K投影引擎 主体体积小于200mm*100mm*200mm [7][16] - 使用六轴机械自动化生产装置以微米单位精准校准 使光源与全新光学组件Light Tunnel中心位置100%完全对齐 [9] - 通过重构光路设计 将光线高效整合为高度集中光束 实现高达97.3%的显示亮度均匀性 [9] - 光能循环利用系统对P偏振光的循环利用带来30%的亮度提升 [9] - 工程师将零部件数量从29个精简至9个 体积缩减40% 亮度损失显著降至1% [10] 产品布局与市场定位 - EF-52系列专为品质生活家打造 满足高阶影音与美学设计需求 [3] - EF-50系列以轻巧便携和高性价比 契合都市新玩家的多元场景体验 [3] - 新品多元化场景覆盖更完整产品布局 [3] 本土化合作与生态共建 - 公司研发三芯三色全彩引擎技术时 中国友商的开发速度和压力促使公司专门组建专项研发小组 此种中国速度在过去全球研发中很罕见 [7] - 公司坚持科技+本地化战略 深化与本地合作伙伴共创 打造硬件、软件、系统、渠道、内容等全链路资源高质量协作平台 [13][15][16] - 公司与Sound by Bose深度合作 推出全球首款搭载Sound By BOSE的投影机 联合研发40毫米换能器与无源辐射器并由Bose专业声学工程师调校 [11] - 公司与腾讯视频极光TV持续深度合作 共同开发双桌面UI系统 提供四大场景空间 后续将引入腾讯视频AI智能助手 [15] - 公司EF系列成为首批通过腾讯臻彩Max+认证的产品 [15] 行业背景与发展趋势 - 随着AI、5G等高新技术深入发展 行业边界愈发模糊 行业竞争由传统研发生产模式向生态圈竞争转变 [11] - 智能化浪潮下 智能化体验和交互将更多便捷高效体验注入产品中 行业发展正处新起点 [11] - 超高清大屏视觉体验在家庭中位置不会被手机取代 仍有巨大应用空间未被充分发掘 [13]

公司运营与治理 - 公司于2025年10月30日召开第三届第六次董事会会议，审议包括《2025年第三季度报告》议案等文件[1] - 公司2024年营业收入构成为投影整机产品占比88.07%，配件产品占比5.0%，互联网增值服务占比4.3%，其他业务占比2.63%[1] 公司市值 - 公司当前市值为73亿元[1]

产品发布与战略升级 - 公司于9月26日在上海推出EF-52系列与EF-50系列4K智能投影机，搭载革命性“三芯三色全彩引擎” [1] - 此次发布是公司将卓越影院技术下沉至家用领域的变革，开启了家用市场战略的全面升级 [3] - 通过EF-50系列、EF-52系列及QL究极系列构建清晰产品矩阵，覆盖从都市新玩家到高端发烧友的多元用户群体 [4] 核心技术突破 - “三芯三色全彩引擎”基于公司数十年积淀的3LCD核心技术，采用“三芯片+三色光源”架构，跳过传统单色光源分光带来的光能损耗 [6] - 该技术解决了行业长期存在的亮度与色彩难以兼得的核心矛盾，实现了“亮度与色彩的平衡” [4][6] - 技术研发的最大挑战在于制造工艺，公司通过组建跨部门专项小组攻坚，实现了三光源通过精密通道精准投射至面板 [6] - 3LCD技术从源头杜绝散斑与彩虹纹，画面柔和，契合用户对健康护眼的激增需求 [6] 生态合作与体验构建 - 公司与Bose共创，EF-52系列成为全球首款搭载Sound by Bose的智能投影机，由Bose工程师调校声学系统，提供剧院级沉浸声场 [7] - 与腾讯视频·极光TV的合作进入第五年，共同开发双桌面UI系统，并将引入“腾讯视频AI智能助手”实现语音交互、模糊搜索等功能 [9] - 合作定制老人模式与少儿模式，体现场景化服务深度 [9] - 与漫威在EF-52系列上进行跨界合作，从界面、壁纸到氛围灯进行全方位定制，满足年轻用户对个性化IP联名的需求 [9] 中国市场战略与行业影响 - 公司正将中国市场的角色从“将全球技术引入中国”升级为“与中国合作伙伴共创，打造引领全球的原创技术与产品” [13] - 将全球首款Sound by Bose投影产品放在中国首发，体现了中国市场作为全球创新中心的战略地位 [13] - 面对行业“参数虚标”乱象，公司呼吁家庭用户关注“色彩亮度”而非“白色亮度”，并积极携手行业协会及电商平台推动建立以“色彩亮度”为核心的新行业标准 [13]

公司业务与市场地位 - 公司是智能微投行业龙头，业务涵盖智能微投、办公投影和汽车投影 [1][2] - 公司自2018年起连续7年保持中国投影设备出货量第一 [3] - 2024年公司成立车载事业部，布局智能座舱和智能大灯零部件，已获得多个业务定点，部分产品已交付上车，应用于问界M8、M9等多款车型 [2][5] - 2024年公司外销收入达10.9亿元，同比增长18.9%，主营业务收入占比已达33% [5] 行业发展趋势与竞争格局 - 家庭显示需求多元化，投影产品特点为护眼、可移动和氛围感 [3] - 2024年中国投影行业市场规模为142亿元，同比下降6.6%，销量为523万台，同比增长18.2% [3] - 2021至2024年中国投影行业市场规模复合年增长率为-13.8%，主因低价单LCD产品冲击 [3] - 2025年上半年中国线上投影均价同比上涨3.1%，价格端开始回升 [3] - 2024年全球投影行业市场规模为532亿元，消费级产品占比60.2% [4] - 2024年全球投影行业销量同比增长15.6%，海外市场同比增长14.6% [4][5] 公司财务表现与业绩拐点 - 公司2024年第四季度归母净利润为1.6亿元，同比增长367% [2] - 公司2025年上半年归母净利润为0.9亿元，同比增长2062%，毛利率达33.3%，同比提升4.2个百分点 [2] - 预计公司2025至2027年归母净利润分别为2.3亿元、3.3亿元、4.7亿元，2024至2027年复合年增长率达58.1% [5]