财务业绩概览 - 第三季度总营收为1929亿元人民币，同比增长15% [1] - 第三季度经营利润（Non-IFRS）为725.7亿元人民币，同比增长18% [1] 增值服务业务 - 增值服务业务收入为959亿元人民币，同比增长16% [1] - 网络游戏业务总收入为636亿元人民币 [1] - 国际市场游戏收入同比增长43%，首次突破200亿元大关，达到208亿元，主要得益于Supercell旗下游戏收入增长、近期收购的游戏工作室收入贡献及新发布《消逝的光芒：困兽》的销量表现 [1] - 本土市场游戏收入为428亿元人民币，同比增长15%，主要得益于《三角洲行动》等新游戏及《王者荣耀》、《和平精英》等长青游戏收入增长，新上线的《无畏契约》手游亦有贡献 [1] - 社交网络收入为323亿元人民币，同比增长5%，增长得益于视频号直播服务输入、音乐付费会员及小游戏平台服务费的增长 [1] 营销服务业务 - 营销服务业务收入为362亿元人民币，同比增长21% [1] - 增长源于广告曝光量提升，得益于用户参与度及广告加载率提高，以及AI驱动的广告定向所带动的eCPM增长，所有主要行业的广告主投放均有所增长 [1] 金融科技及企业服务业务 - 金融科技及企业服务业务收入为582亿元人民币，同比增长10% [2] - 金融科技服务增长主要受益于商家支付活动及消费贷款服务的收入增加 [2] - 企业服务收入同比增长十几个百分点，受益于云服务收入增长以及由于微信小店交易额扩大而带动的商家技术服务费收入增长 [2] 研发投入与创新 - 第三季度研发投入同比增长28%，达到228亿元人民币，创单季历史新高 [2] - 截至季度末，公司在全球主要国家和地区专利申请公开总数超过9.1万件，专利授权数量超过5万件 [2]

财务业绩 - 2025年第三季度营销服务业务收入同比增长21%至362亿元人民币 [1] 增长驱动因素 - 广告曝光量提升得益于用户参与度提高和广告加载率提高 [1] - AI驱动的广告定向带动了eCPM增长 [1] 行业表现 - 本季度所有主要行业的广告主投放均有所增长 [1]

流媒体内容布局 - Prime Video每月可触达超2亿全球消费者，其中美国市场每月平均覆盖1.3亿人次[1] - 内容板块升级包括改编自知名IP的《Fallout》《Blade Runner 2099》等高期待剧集，以及由尼古拉斯·凯奇主演的《Spider-Noir》等明星电影[1] - 体育赛事布局提速，已拿下NBA常规赛及季后赛、NASCAR纳斯卡系列赛独家直播权，并将从2026年起全面接手WNBA女子职业篮球联赛[2] AI广告技术创新 - 推出AI情境化暂停广告(Pause Ads)，基于观众当前场景内容自动生成相关广告文案，点击暂停按钮时即时触发品牌信息[3] - 可购物互动广告展示商品价格、优惠、配送信息等，打通Prime购物与观影体验[3] - 对于非亚马逊平台销售品牌，提供"获取报价"、"预订"等可执行行动号召功能，消费者可一键将品牌信息推送至手机[3] 数据与技术能力 - 依托数万亿级别第一方信号和Amazon DSP，实现人群细分、跨渠道触达和全漏斗策略精准落地[4] - Amazon Marketing Cloud(AMC)提供跨渠道购物旅程洞察，广告主可基于此创建自定义人群并应用于多种广告形式[4] - 广告模型实现从品牌认知到销售转化的真正闭环，全程数据分析、实时优化的智能生态[4] 自助式广告投放 - 通过Sponsored TV平台，广告主无需最低预算门槛即可在Prime Video、Twitch等平台投放广告[5] - 已扩展至全球12大站点，适合中小品牌、DTC品牌探索高效曝光与引流[5] - 研究数据显示结合Sponsored TV的营销路径，广告购买率提升可达110%[6] 商业价值升级 - 打通"全域媒体+全链路营销"系统级路径，从内容吸引力到广告体验度全面升级[6] - 重新定义流媒体广告生产逻辑与商业价值，提供更低门槛、更高回报的"从内容到生意"增长路径[6]