行业背景与展会概况 - 2025广州文化产业交易会于12月19日开幕 主题为“湾区联世界 文旅创未来” 汇聚了腾讯、爱奇艺、博纳影业、光线传媒、广汽、广药等国内外头部企业 [1] - 文旅产业正经历从资源导向到内容与体验驱动的深刻转型 高质量、高频次、多样化的视频及多媒体内容已成为连接游客、传递价值、塑造品牌的核心载体 [3] - 行业普遍面临内容创作专业门槛高、生产周期长、创意形式单一、热点响应滞后等挑战 传统创作模式难以匹配爆炸式增长的内容需求 [3] 公司产品与解决方案展示 - 万兴科技在文交会展示了一站式AI视频解决方案 包括全新升级的万兴喵影2026和一站式视频创意AI Agent智能体万兴超媒 [1][5] - 万兴喵影2026是新一代通用型专业视频创意平台 旨在以前沿AI技术显著降低专业视频创作的门槛与周期 [1][3] - 万兴喵影2026一次性上线及迭代了数十项强大功能 包括数据化模板、钢笔工具、双时间线编辑、多工程编辑等专业功能 以及智能延长视频、弥补素材缺失的AI续写功能 [6] - 万兴超媒是聚焦效率提升的AI Agent智能体 创作者输入一句话或创意想法 即可自动完成脚本撰写、素材匹配、智能配音、剪辑合成与字幕生成全流程 分分钟产出可直接发布的成片 [8] - 该解决方案不仅提供AI工具组合 更是为文旅行业构建了一套可复用的数字创意内容生产能力 [8] 产品应用场景与功能 - 现场模拟了文旅宣传片快速制作、社交媒体热点内容即时生成、历史人文故事可视化演绎等多个典型应用场景 [5] - 公司产品及解决方案涵盖音视频、文档两大核心创作场景 凭借20余年行业积累的合规优势、用户洞察及创新模板体系 提供高效、安全的全流程创作支持 [5] - 解决方案将AI全面融入视频创作流 为文旅从业者提供“构思、生成、润色、输出”的一站式专业体验 [6] 行业赋能与生态合作 - 在“数字文旅体IP运营发展大会”上 公司专家提出AI赋能文旅的核心是“更好地讲故事” 解决方案本质上是为文旅人提供一套“叙事引擎” [9] - “叙事引擎”深度参与叙事构建 帮助找准情感锚点、提炼文化符号、设计传播节奏 让每个文旅IP都能拥有独特叙事 [9] - 该能力已在多个合作项目中得到验证 例如与湖北卫视合作的《黄鹤楼》项目将诗词意象转化为当代情感共鸣 与深圳广电合作的项目完成了非遗技艺的视觉转译与活化传承 并在十五运会收官短片中展现了“即时深度叙事”能力 [9] - 公司通过与文旅机构、创作者及生态伙伴的深度交流 认为文旅产业的数智升级是基于对行业深刻理解后的共同创作与生态共建 [10]

公司发展历程与市场表现 - 公司自2003年在上海设立首个办事处起，深耕中国市场已超过二十年[1] - 公司于2010年加入复星，同年在中国开设首家滑雪度假村——Club Med地中海俱乐部·黑龙江亚布力度假村[1] - 复星于2015年完成对公司的全面要约收购，加速了品牌的产品升级与全球布局[1] - 十五年间，公司在中国市场的宾客规模从最初的2万人次增长至超过30万人次，实现了15倍的跨越式增长[1] - 中国市场已成为公司的全球第二大客源市场[1] - 公司目前在中国国内运营11家度假村[1] 公司战略与本土化实践 - 公司依托复星的本土化能力，持续为中国度假产业引入国际专业经验并打造创新产品[2] - 公司在中国打造更贴近本土消费者偏好、深度链接在地文化的度假产品[2] - 公司介绍了智能度假管家等AI赋能文旅的创新实践[2] - 公司坚持“全球本土化”战略，未来将加速深化在中国的产品与市场布局[2] - 公司表示中国市场始终是其核心战略市场[2] 行业与文化交流角色 - 公司与复星的深度合作伙伴关系已成为连接中法两国经济与文化的重要桥梁之一[2] - 该合作为法国宾客打开了探索中国文化魅力的窗口，也向中国宾客敞开了体验法式艺术生活的大门[2] - 公司依托75年沉淀的法式度假基因与创新精神，在复星支持下继续为中法文化交流与经贸合作搭建桥梁[2]

旅游行业核心趋势 - 2025年中国旅游业延续复苏态势，2024年国内出游人次达56.15亿，旅游总花费5.75万亿元，人均消费提升至1024元，2025年一季度出游人次同比增速26.40%，消费增速18.6% [12][13] - 节假日旅游呈现"淡季不淡、旺季更旺"特征，2025年春节出游5.01亿人次，消费6770.02亿元，清明、五一假期人次分别达1.26亿和3.14亿 [14][15] - 技术赋能成为行业增长内核，AI旅游助手、智慧文旅系统加速普及，DeepSeek大模型在行程规划、实时预订等领域实现多模态应用 [40][41] 市场结构性变化 - 出境游消费升级显著，2024年出境1.46亿人次接近2019年水平，同时入境游达1.32亿人次恢复至疫前90%，2025年一季度外国游客同比增长39.2% [29][30] - 下沉市场贡献增量，2025年一季度农村居民出游人次同比增长39.2%，花费增长39.6%，46岁以上及25岁以下用户占OTA平台46% [35] - 需求分化催生细分赛道，Z世代偏好主题游、银发族倾向康养游、亲子家庭注重研学游，品质与性价比需求共存 [35] 产业运营创新 - 文旅融合深化形成新范式，"旅游+"跨界扩展至影视、演艺、教育等领域，毛利率显著高于传统业态 [36][39] - 传统景区面临转型压力，2025年一季度上市企业业绩分化，宋城演艺通过轻资产模式实现净利润增长，峨眉山A等企业仍陷亏损 [45][47] - 流量运营转向精细化，淄博案例显示热点维持需配套升级（2024年清明客流回升），开封《王婆说媒》等创新业态持续涌现 [20][22] 消费行为变革 - 出游频次显著提升，OTA平台用户年均消费频次从2019年5.5次增至2024年8.1次，周末微度假成新常态 [33] - 体验需求深度化，反向旅游、沉浸式项目受追捧，情绪价值和社交属性成为消费决策关键因素 [31][32] - 全时旅游趋势明显，夜间经济（灯光演艺、主题夜市）和季节性产品（冰雪游、避暑游）填补淡季需求 [28] 技术应用突破 - AI重构服务链条，同程旅行接入DeepSeek实现实时预订，飞猪"问一问"集成多模型，黄山旅游落地智能导览系统 [40] - 技术扩展消费场景，XR互动、3D打印等技术在景区落地，数字孪生助力产品创新 [10][38] - 内容生产模式革新，AIGC应用于宣传物料、旅游Vlog生成，提升营销精准度 [41]

行业转型与创新 - 浙江绍兴诸暨山下湖镇的珍珠产业从传统批发业务转型为"开蚌体验+定制设计"新模式，体验业务虽仅占珍珠产量的1%，但利润远高于批发价 [2] - 该模式已吸引7名年轻人加入珍珠加工和设计团队，并带动当地村民参与新业态 [2] - 杭州清河坊历史街区的百年老字号方回春堂推出中药香囊捣药体验活动，让游客亲手参与药材称重和研磨 [2] 市场需求与消费者行为 - 亲子家庭成为珍珠开蚌体验的主要客群，家长认为沉浸式体验比单纯购物更有教育意义 [1][2] - 消费者通过社交平台被"种草"后专程前往体验，反映出体验经济在文旅市场的吸引力 [2] - 年轻家长反馈中医药体验活动使传统文化知识变得生动易记 [2] 商业模式创新 - "珠二代"创业者将家族珍珠批发业务升级为体验式消费，形成完整产业链（开蚌-设计-加工-销售） [2] - 体验工坊已与多所学校合作开展研学项目，拓展教育市场 [2] - 专家建议将珍珠体验与当地西施传说结合，打造主题文旅线路 [4] 技术赋能 - AI工具降低了创意设计和内容制作门槛，使小型文旅企业也能快速实现专业级推广 [5] - 技术革新加速催生具有地方特色的"小而美"文旅新业态 [5] - 科技赋能预计将推动形成"千镇千面"的差异化文旅格局 [5] 人才结构变化 - Z世代创业者以"文化解码者"身份推动传统产业创新 [2] - 年轻设计师团队为传统珍珠产业注入新活力 [2] - 专家指出这种"年轻人与传统产业的双向奔赴"正在多地发酵 [2]