行业趋势：风物旅行兴起 - 中国年轻游客的旅行偏好从简单的“到此一游”转变为追求深入了解目的地文化、历史和生活方式的风物旅行[1] - 风物指一个地方独有的文化表达，涵盖特色美食、节庆活动、非遗技艺、民俗艺术、在地生活等内容[1] - 年轻游客更看重旅行中的“在地体验”，渴望体验“像当地人一样生活”的感觉[1] 消费者行为特征 - 年轻游客旅行时愿意走进本地人日常生活的空间，如走街串巷、观看本地人晨练、在本地餐馆用餐[1] - 游客在计划出行时会主动查询当地的节庆或民俗活动，偏好能看、能听、还能参与的活动[2] - 为体验特定文化风物，游客会进行专项旅行，例如专程前往广东汕头观看英歌舞，或计划前往青海观看“热贡六月会”[2] 对目的地的影响 - 风物旅行让许多目的地的特色生活方式与民俗文化“破圈”，吸引大量年轻游客参与，例如河南宝丰的“马街书会”、天津杨柳青年画作坊、福建漳州的“游神”活动[2] - 风物旅行带火了一批原本鲜为人知的小城，例如天津津南区的葛沽镇[5] - 以葛沽镇为例，其国家级非遗项目“葛沽宝辇会”因社交媒体传播“出圈”，2025年活动期间吸引数十万名游客涌入，导致地域特色餐饮“店店爆满”，非遗文创产品热销[5] 行业发展的新动力 - 风物旅行正成为推动小城和县域文旅经济的新增长点[6] - 年轻人对地方文化的兴趣转化为稳定的消费动力，并倒逼目的地提升文化供给质量[6] - 许多地方开始围绕自身风物打造沉浸式文旅产品，尝试将节庆体验常态化、产品化、产业化，使风物成为能全年吸引游客、带动就业的可持续资源[6] - 这种从“看风景”到“过生活”的转变，使文化空间从景点延伸到了街巷与日常[5]