风物旅行的核心价值与定位 - 风物旅行以独特地域文化为吸引物，能满足外国游客深入了解中国文化的需求，是各地发展入境游的差异化优势 [1] - 风物让文化变得可感知和可体验，打破了文化传播的抽象壁垒 [1] - 相较于游览传统景点，风物体验更具沉浸感，可通过参与民俗体验、学习非遗技艺等活动深度感知文化魅力 [1] 风物旅行的产品特点与市场适配性 - 风物涵盖饮食、非遗、民俗等多形态，具象化的案例如安徽歙县鱼灯、江西婺源甲路纸伞，能使外国游客直观感受中国文化的多样性 [1] - 风物旅行将视角从长城、故宫等标志性景点延伸至小城村寨，以其独特性和原生态特质满足外国游客多元需求，成为个性化入境游产品 [1] - 风物的产业化开发能形成多元产品矩阵，如非遗工坊研学、民俗节庆体验、美食寻味之旅等，可适配不同年龄段和兴趣偏好的外国游客 [1] 风物旅行对行业发展的影响 - 风物旅行能带动区域协同发展，引导外国游客从一线城市向二三线城市、小城镇和乡村延伸，拓展入境游空间版图并促进区域文旅协调发展 [2] - 风物旅行精准契合外国游客对深度体验中国文化持续增长的市场新期待 [2] - 风物旅行凭借对中国文化的深度挖掘与生动呈现，将进一步激活入境游市场潜力，或成撬动入境游高质量发展的新支点 [2]

行业趋势：风物旅行成为文旅消费新热点 - 旅行模式正从打卡景点转向深度体验，关注文化之美和生活之美[5] - 风物是指特定地域的独特文化印记与生活风貌总和，包括地方美食、节庆习俗、非遗传承等[5] - 马蜂窝平台风物旅行相关内容发布量达2024年全年的145.7%，90后为主力军，00后潜力巨大[7] 地方实践案例与成效 - 安徽歙县鱼灯巡游吸引海内外游客，春节接待游客112万人次（增长18.39%），旅游总花费10.87亿元（增长21.59%）[6] - 歙县升级鱼灯旅行，近3年累计吸引游客超1000万人次、带动消费超50亿元[10] - 黑龙江同江国庆假期接待游客15.1万人次（增长48%），旅游收入7248万元（增长55.2%），鱼皮文创产值超1000万元[10] - 同江街津口赫哲族乡民宿旺季入住率达90%，户均年增收3万元[10] 消费者行为变化 - 年轻游客更注重自我内心感受，渴望亲身"过另一种生活"，体验不同地域生活方式[8] - 00后游客因美食攻略前往陕西袁家村，通过品尝油糕、油泼面等百余种小吃产生情感联结[6] - 游客在广西柳州体验茶麸洗头，通过日常生活场景融入当地文化[7] 产业创新与升级 - 同江打造赫哲神偶IP，开发潮牌服饰、鱼鳞画等近百种文创产品，全年推出3000余场传统表演[7] - 歙县建成鱼灯非遗工坊、主题民宿、餐厅等，推出全域旅游体验线路和研学课程[10] - 马蜂窝通过"内容+AI"为游客量身推荐风物体验路线，推出小城风物主题视频[10]

旅游消费趋势转变 - 年轻人旅行偏好从打卡景点向深度体验转变 渴望深入了解目的地文化历史和生活方式以获得独特文化体验和情感共鸣 [1] - 90后以36.6%占比成为风物旅行主力军 00后以16.2%占比显示巨大潜力 [1] 不同年龄群体特征 - 90后对网络风向极为敏感 热衷追随出圈风物 [1] - 00后对了解历史文化及亲身参与民俗或非遗活动抱有浓厚兴趣 [1] 客源地分布 - 一线城市以33.2%占比位居客源地首位 新一线城市以26.4%紧随其后 [1] - 二三线及以下城市与一线城市差距不断缩小 深度探索在地风物逐步成为全民参与的旅游新方向 [1]

风物旅行行业趋势 - 风物旅行作为一种新兴旅行方式，展示出巨大的未来潜力，其核心是地方美食、节庆习俗、非遗传承、民俗艺术及文化IP等地方特色文化体验 [1] - 以“村超”和“淄博烧烤”为代表的小众风物出圈案例，充分展现了风物旅行日渐兴盛的趋势 [1] - 行业趋势反映了年轻人旅行偏好从“打卡景点”到“深度体验”的转变，他们更注重旅行的深度和体验感，渴望了解目的地的文化、历史和生活方式 [10] 用户画像与市场需求 - 90后是风物旅行的核心客群，占比达36.6% [5] - 80后作为亲子家庭主要构成部分，占比为29.3% [5] - 00后客群占比大幅提升至16.2%，显示出巨大的增长潜力 [5] - “非遗”与“民俗”相关搜索热度高，2025上半年搜索量分别达到2024全年的53.5%和51.4% [2] - “非遗”与“民俗”相关内容量在2025上半年增长显著，分别达到2024全年的145.7%和69.2% [2] 广东风物旅行市场潜力 - 广东风物旅行具备强大吸引力和市场潜力，江门碉楼文化、湛江飘色巡游、佛山顺德美食等特色风物入选“100种值得探寻的在地风物”榜单 [1] - 湛江吴川飘色巡游是一门集戏剧、音乐、美术、魔术、杂技及力学于一体的综合造型艺术，被誉为“空中魔术”，是风物旅行的典型代表 [11] - 潮州金漆木雕被称为“刀尖上的魔术”，在潮州“工艺一条街”中山路可进行观赏与亲手雕刻的深度体验 [12] - 顺德美食是广东风物旅行的核心，双皮奶、大良虫崩、陈村粉等非遗美食聚集于大良清晖片区，是美食之旅的首选地 [12]