核心观点 - 中信银行再度荣获《银行家》杂志“中国年度银行”大奖，其品牌建设从“软实力”升维为驱动业务发展的“硬指标”，并通过“让财富有温度”的品牌主张，将金融服务系统性地融入国家战略、实体经济与社会需求，实现了商业价值与社会价值的统一 [1][3][13] 品牌荣誉与价值跃升 - 公司于2025年再度荣获《银行家》杂志“中国年度银行”大奖，这是继2017年首次获奖后的再次折桂 [1] - 2022年以来，公司将品牌管理提升至战略高度，以“让财富有温度”为主张推动品牌体系焕新 [1] - 据Brand Finance《2025年全球银行品牌价值榜》，公司品牌价值同比增长27.2%，达到169.53亿美元，增幅稳居中国内地银行榜首 [1] - 据MSCI 2025年9月发布的ESG评级，公司跃升至全球最佳AAA级 [1] 品牌战略内核与系统性变革 - 公司品牌以“真善美”为哲学立骨：“真”指筑牢风险防控；“善”指将金融活水注入实体经济；“美”指让服务升华为有温度的生活陪伴 [2] - 品牌建设是一场系统性工程，公司将口号内化为全行行为哲学，外化为可触可感的服务体验，而非一次营销活动 [3] - 品牌角色已从市场部门的“宣传任务”，转变为企业估值、国有资产保值增值乃至国家金融话语权的战略资产 [3] 服务国家战略与实体经济 - 公司坚决将金融资源导向支持科技自立自强与制造业高质量发展 [6] - 公司战略性新兴产业贷款余额突破4500亿元，绿色信贷近3200亿元 [6] - 公司依托集团综合金融优势，打造“大投行”生态圈，助力实体企业技术升级与自主可控 [6] - 在综合融资领域，2025年上半年承销债务融资工具1268只，承销规模4431.2亿元，承销只数和规模均位居市场榜首 [8] - 在金融市场领域，大力支持科技创新、乡村振兴、小微企业、绿色金融等主题债券投资，引导资金流向金融“五篇大文章”重点领域 [8] 财务与业务表现 - 2025年1-9月，公司实现营业收入1,565.98亿元，净利润533.91亿元，盈利能力保持稳定 [7] - 截至2025年三季度末，公司资产总额98,981.28亿元，不良贷款率1.16%，资产质量持续稳健 [8] - 在财富管理领域，零售管理资产余额（含市值）达4.99万亿元，零售理财产品余额达1.45万亿元，较去年末增长4.11% [8] - 代理业务手续费收入30.95亿元，同比增长18.81% [8] “五个领先”银行战略进展 - 公司提出实施“五个领先”银行战略：领先的财富管理银行、综合融资银行、交易结算银行、外汇服务银行和数字化银行 [6] - 该战略在2025年前三季度取得显著进展，具体体现在上述财务与各业务条线的数据增长中 [7][8] 客户经营与差异化服务 - 公司围绕客户全生命周期需求，构建了横跨零售、对公和金融市场，且覆盖财富管理、综合融资等多领域的广泛产品与服务矩阵 [2] - 针对中度老龄化社会趋势，公司构建“幸福+”养老服务体系，覆盖超千万客户，提供“医、养、智”三位一体的全生命周期解决方案 [9] - 在普惠金融领域，通过“信贷支持+场景优惠+绿色激励”组合拳，构建“食、住、行、游、购、娱、医”全场景消费生态，旨在提振消费、扩大内需 [10] - 面向年轻客群，推出“拿铁计划”等轻量化、社交化、低门槛的理财方式，并通过赞助中网、举办摄影大赛等文化活动与Z世代建立情感连接 [11] 社会责任与创新模式 - 公司持续拓展“金融+慈善”创新模式，新发4只“温暖童行”慈善理财产品，募集规模28.79亿元 [8] - 到期7只慈善理财产品实现捐赠金额704.26万元，全部用于儿童教育、医疗领域公益项目 [8]

论坛背景与核心主题 - 第三届“信·新”品牌高质量发展论坛于11月21日在北京举行，主题为“信新消费 智享未来”，旨在探讨金融高质量发展路径和消费新趋势，推动品牌与消费协同发展 [1] - 论坛汇集了政府、金融机构、企业、品牌评估机构及专家学者，共同建言献策 [1] 政策方向与高层观点 - 党的二十届四中全会强调“坚持扩大内需这个战略基点，坚持惠民生和促消费”，为金融业服务高质量发展指明方向 [2] - 中信银行副行长谢志斌表示，论坛旨在通过高质量品牌建设将理念共识转化为银企合作成果，增强金融服务功能，为提振消费、扩大内需贡献力量 [2] - 新华网总裁申江婴指出，金融是信心与价值的传递者，关系中国式现代化建设全局，金融品牌成长需社会各界协同发力 [3] - 财政部原副部长朱光耀表示，中国需在现有成就基础上夯实经济根基，确保“十五五”时期取得更辉煌成果，为2035年基本实现社会主义现代化奠定基础 [4] 品牌价值与行业角色 - 英国Brand Finance中国公司总裁陈忆登指出，品牌建设已成为衡量企业核心竞争力的“硬指标” [5] - 中国银行业生态呈现多层次协同特征，股份制银行如中信银行扮演“市场创新活力源”角色，机制灵活，在产品创新和服务模式探索方面发挥关键作用 [5] 养老财富管理发展趋势 - 中信银行发布《中国居民养老财富管理发展报告（2025）》，这是该行连续第四年发布此系列报告 [7] - 居民养老投资正从“只求安全的单一储蓄”向“多元资产配置”转变，核心诉求延伸至“金融+健康、照护、文化休闲”的全方位服务 [8] - 养老金融产品呈现结构设计日益精细、与养老服务紧密融合、数字科技赋能力度加强等发展趋势 [8] 养老金融生态建设与创新实践 - 圆桌对话围绕“新养老·新财富·新消费”展开，探讨养老金融与养老服务的深度融合 [9] - 中国老龄科学研究中心主任高成运建议金融机构搭建“老年生活服务的超级入口”，并研究构建“家庭养老账户”模式 [9] - 华夏基金总经理李一梅表示，公司通过工具、投资策略与服务升维满足居民养老投资多元化需求 [9] - 通用康养总会计师牛来保指出，养老需求正从“养老”向“享老”转变，老年人追求更高品质生活、更高层次健康需求和更高水平科技适配 [10] - 中信银行私人银行及财富管理部总经理王旭松表示，养老金融呈供需两端向好态势，体现为养老行为更主动、投资更多元、产品更丰富 [10] - 中信银行与中国老龄协会签订新一轮战略协议，围绕“医、养、智”场景打造养老金融综合服务生态圈 [10] - 中信银行资产托管部副总经理汪涛指出，企业养老保障正向系统化、生态化升级，养老二、三支柱正构筑居民财务安全感，成为提振消费的重要力量 [11] 品牌合作与市场拓展 - 论坛举行“信新消费 智享未来”2025消费行业伙伴全面合作仪式，邀请媒体、协同单位及客户代表共同启动 [13] - 合作方包括中信出版集团、中国农发集团、君乐宝乳业集团、锦波生物、汇天飞行汽车、中誉宠物、清明上河园、华住集团等企业 [13] 中信银行品牌建设举措与成效 - 中信银行推出“让财富有温度”的品牌主张，通过联合中国国家地理杂志、京东发起“极地来信”等整合营销，将金融产品嵌入消费场景 [14] - 公司连续19年赞助中国网球公开赛，深度绑定文化体育IP，并与视觉中国联手面向“Z世代”推出摄影大赛 [14] - 据Brand Finance《2025年全球银行品牌价值榜》，中信银行品牌价值为169.5亿美元，12年间翻了五倍多 [15] - 明晟（MSCI）2025年9月发布的ESG评级中，中信银行跃升至全球最佳AAA级 [15]