公司战略定位与竞争优势 - 竹叶青酒是汾酒集团复兴战略布局中的重要一环，被定位为中国露酒的典范 [1] - 公司提出竹叶青酒具备四大核心竞争优势：品质基础坚实、配方底蕴深厚、酿造技艺精湛、品牌认可度高 [3] - 公司使命是坚守“传承双非遗技艺”的初心，竹叶青作为文化载体将承担更多品牌责任 [3] 目标市场与产品创新 - 公司将年轻化作为核心突破口，目标客群瞄准Z世代和新中产群体 [5] - Z世代酒类消费增速超过整体市场两倍，新中产对健康饮酒的需求催生了高端露酒市场 [6] - 围绕“汾酒+”战略构建全新产品体系，重点发力果味、花香、药材三大创新方向以吸引年轻消费者 [6] 行业地位与品类发展 - 会议通过聘任智库专家并发表专题演讲，从品类高度为竹叶青品牌背书，旨在提升其行业影响力 [6] - 露酒作为中国传统酒种价值被低估，公司计划通过自身品牌溢价带动整个露酒品类价值回归 [8] - 公司提出要“共创共铸露酒新生态”，并致力于将竹叶青打造为露酒的“价值标杆” [6][8] 渠道与市场拓展 - 渠道战略强调“深耕国内市场，拓展国际市场” [8] - 在国内市场，公司正从传统渠道向多元化渠道拓展，例如通过“竹叶青酒·东方青宴”等沉浸式体验活动进行渠道场景化创新 [8] - 经销商代表表示将紧跟公司战略积极开拓市场，这与公司构建“协同共进发展生态”的战略方向高度一致 [8]

整体销售表现 - 中秋节期间酒类整体销量巨大，可灌满约125节火车车厢 [1] - 二线城市购买力突出，贡献了26%的销量份额 [1][3] 消费群体特征 - 买酒人群以36-40岁的男性为主，占比达22% [3] - 25岁以下年轻消费者对白兰地/干邑等洋酒品类青睐有加，该群体用户数同比增长21% [5][7] 细分品类表现 - 传统黄酒购买人数环比提升38%，中秋饮食文化拉动消费 [1][4] - 低度白酒GMV对比去年农历同期大幅增长118%，健康化趋势显著 [1][4] - 白葡萄酒消费热情高涨，同时红、桃红等经典品类依然稳固 [7] 礼赠与场景消费 - 酒类礼盒用户数整体环比增长127%，其中白酒礼盒和洋酒礼盒增幅分别高达187%和131% [1][4] - 宴请场景中高品质整箱装酒品受青睐，用户数同比增加43%，成交金额增幅高达82% [5] 老酒与啤酒消费特点 - 老酒市场持续升温，2019年、2020年、2015年份等黄金饮用期老酒最受青睐 [1][6] - 啤酒消费高度集中于夜间20点至23点，该时段下单用户占比高达30% [1][6]